浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站顯示，杭州娃茅酒業(yè)有限公司（以下簡稱“娃茅酒業(yè)”）因擅自使用或仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，違反反不正當(dāng)競爭法，日前被杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款51萬余元。

娃茅酒業(yè)自2022年7月成立以來爭議不斷，在初代產(chǎn)品亮相后就被認(rèn)為有模仿茅臺之嫌，隨后該公司升級產(chǎn)品外包裝。目前該公司網(wǎng)站顯示僅有一款黑金系列2.0產(chǎn)品外觀圖。針對初代產(chǎn)品是否下架等問題，新京報(bào)記者致電該公司網(wǎng)頁聯(lián)系電話，無人接聽。該公司微信小程序商城目前已無法正常顯示。

8月29日晚，娃茅酒業(yè)在其公眾號發(fā)布致歉聲明，稱該批次酒未進(jìn)行實(shí)質(zhì)銷售，目前已下架爭議產(chǎn)品的宣傳，新品將于近期上市，同時(shí)稱已啟動向政府部門發(fā)起行政復(fù)議。

該公司今年5月還宣布將通過SPAC（特殊目的收購公司）的形式在納斯達(dá)克掛牌上市。對于一家備受質(zhì)疑、沒有成熟產(chǎn)品和完整產(chǎn)業(yè)鏈支撐的企業(yè)，彼時(shí)有業(yè)內(nèi)人士指出，其“自娛自樂”式的IPO（首次公開募股）沒有多少市場意義。此次受處罰如果限制其品牌的營銷，“不排除SPAC投資者對與其合并的擔(dān)憂”，香頌資本執(zhí)行董事沈萌分析。

酒類產(chǎn)品屬于典型的品牌型消費(fèi)產(chǎn)品，品牌對產(chǎn)品購買的影響大，這也致使一些企業(yè)試圖通過模仿名酒包裝裝潢或者商標(biāo)，搭便車獲益。北京超成（成都）律師事務(wù)所主任馮建坤認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)建立完整的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，權(quán)益受侵時(shí)，可綜合采用發(fā)函、行政投訴、民事訴訟甚至刑事報(bào)案的方式綜合維權(quán)。

仿冒茅臺被罰

浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站日前披露娃茅酒業(yè)涉嫌實(shí)施混淆行為案的行政處罰決定書。內(nèi)容顯示，娃茅酒業(yè)經(jīng)營的貴州娃茅酒瓶身及外包裝均印有“貴州娃茅酒”“KWEICHOWWAMAO”字樣，整體圖案布局、顏色搭配與貴州茅臺酒的瓶身、外包裝相似；其經(jīng)營的娃茅小哈酒瓶身印有“貴州娃茅酒”“KWEICHOWWAMAO”字樣，整體圖案布局、顏色搭配與貴州茅臺酒瓶身相似。

據(jù)悉，娃茅酒業(yè)通過“娃茅店”眾籌項(xiàng)目開展貴州娃茅酒的銷售業(yè)務(wù)，購買者向其支付9576元后，可領(lǐng)取貴州娃茅酒4箱（24瓶）或娃茅小哈酒4箱（120瓶）成為項(xiàng)目股東。此后貴州娃茅酒在杭州范圍內(nèi)門店經(jīng)營產(chǎn)生的銷售額，股東可以獲得分成。截至案發(fā)，娃茅酒業(yè)經(jīng)營貴州娃茅酒、娃茅小哈酒違法經(jīng)營額約34.36萬元。

由于娃茅酒業(yè)違反反不正當(dāng)競爭法相關(guān)規(guī)定，擅自使用或仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，8月23日，該公司被杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款51.54萬元。

浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站發(fā)布的關(guān)于娃茅酒業(yè)行政處罰決定書截圖。

8月29日，新京報(bào)記者注意到，娃茅酒業(yè)公司網(wǎng)站還可以看到“9576元做娃茅眾創(chuàng)店股東”的宣傳內(nèi)容，其中提到可以獲得權(quán)益包括贈價(jià)值近3.6萬元娃茅酒業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品、免費(fèi)入讀研修班等，不過產(chǎn)品配圖顯示的是“娃茅黑金系列2.0系列產(chǎn)品”。此前，娃茅酒業(yè)微信小程序商城顯示可支付9576元獲得“做娃茅眾創(chuàng)店股東”權(quán)益，目前新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)“娃茅酒業(yè)”小程序已無法打開。

今年5月，娃茅酒業(yè)小程序顯示“9576元做娃茅眾創(chuàng)店股東”信息（圖左），目前該小程序已不能正常顯示（圖右）。

天眼查信息顯示，娃茅酒業(yè)成立于2022年7月，法定代表人為張兵，注冊資本500萬元，生產(chǎn)經(jīng)營范圍涉及酒制品生產(chǎn)；食品互聯(lián)網(wǎng)銷售；酒類經(jīng)營等。該公司大股東為大理宗盛智能科技有限公司（以下簡稱“宗盛智能”），持股70%，杭州宗盛商業(yè)發(fā)展有限公司持股30%。宗盛智能法定代表人為宗澤后，股東中還包括持股15.62%的浙江娃哈哈創(chuàng)業(yè)投資有限公司。通過股權(quán)穿透，浙江娃哈哈創(chuàng)業(yè)投資有限公司的法定代表人和實(shí)際控制人為宗慶后。而娃茅酒業(yè)官網(wǎng)也顯示，宗盛智能由娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后、宗澤后共同投資創(chuàng)建。

8月29日晚，娃茅酒業(yè)在其公眾號發(fā)布致歉聲明，稱“因企業(yè)初期設(shè)計(jì)品控把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)存在瑕疵，該批次酒僅作為內(nèi)部品鑒酒，未進(jìn)行實(shí)質(zhì)銷售，自收到投訴起，已即刻下架爭議產(chǎn)品的宣傳，新品將于近期上市”，同時(shí)稱已啟動向政府部門發(fā)起行政復(fù)議。

娃茅酒業(yè)公眾號截圖。

成立一年質(zhì)疑聲不斷

從去年7月成立至今，娃茅酒業(yè)爭議不斷。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，該公司上市的初代產(chǎn)品亮相時(shí)，就曾被指“模仿”茅臺蹭熱度。2022年9月，娃茅酒業(yè)又被傳出以娃哈哈名義進(jìn)行宣傳。隨后，娃哈哈發(fā)布聲明，否認(rèn)與該公司及其產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)。娃茅酒業(yè)隨后也發(fā)布聲明解釋稱，“本次推出‘娃茅酒’醬酒的經(jīng)營行為與娃哈哈集團(tuán)無關(guān)，公司從未使用‘娃哈哈’名義宣傳推廣‘娃茅酒’。”

隨著“模仿”茅臺質(zhì)疑聲的出現(xiàn)，娃茅酒業(yè)也意識到需要“換包裝”。娃茅酒業(yè)微信公眾號2022年11月發(fā)布的一篇文章提到，娃茅酒業(yè)與浙江一家公司戰(zhàn)略合作共同打造娃茅酒二代新包裝。對于新包裝，娃茅總裁張建兵稱，“包裝升級幫娃茅酒從高熱度向茅臺致敬的1.0復(fù)刻時(shí)代，快速進(jìn)入擁有自身風(fēng)格屬性的2.0黑金時(shí)代”。

新京報(bào)記者從娃茅酒業(yè)的網(wǎng)站上看到，目前網(wǎng)站首頁的展示僅有一款產(chǎn)品“娃茅黑金系列2.0——娃茅精品15”，售價(jià)單瓶（500ml）1499元，瓶身以及外包裝均為黑色。盡管初代亮相的產(chǎn)品未在產(chǎn)品頁展示，不過在該網(wǎng)站一則娃茅酒業(yè)的宣傳片中，還能看到白色瓶身的娃茅酒身影。

娃茅酒業(yè)公司網(wǎng)站宣傳視頻截圖。

對于上述初代產(chǎn)品以及升級的娃茅精品15是否在售，8月29日，新京報(bào)記者致電該公司網(wǎng)站聯(lián)系電話，無人接聽。根據(jù)新京報(bào)此前報(bào)道，今年5月，娃茅酒業(yè)一位銷售人員在回復(fù)娃茅酒升級款新品如何購買時(shí)稱，“新品還未上市，預(yù)售中”。

除了產(chǎn)品被質(zhì)疑，娃茅酒業(yè)今年5月13日宣布欲赴美上市的消息也引發(fā)關(guān)注。據(jù)稱，娃茅酒業(yè)與美國SPAC公司簽署合并協(xié)議，宣布通過SPAC的形式在納斯達(dá)克掛牌上市。合并交易預(yù)計(jì)在2024年第四季度完成，預(yù)估股權(quán)價(jià)值約為5億美元。娃茅酒業(yè)副董事長吳堅(jiān)稱，在資本助力下，娃茅將迎來品牌和產(chǎn)品的全面爆發(fā)期，一定時(shí)期內(nèi)快速完成產(chǎn)品研發(fā)、酒廠生產(chǎn)、銷售渠道、終端消費(fèi)、市場推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌此前接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，娃茅酒業(yè)通過SPAC尋求在美國上市，基本屬于極小范圍內(nèi)投資者的游戲，“這種‘自娛自樂’式的IPO（首次公開募股）基本沒有多少市場意義?！?/p>

受行政處罰是否會影響企業(yè)上市？8月29日，沈萌對新京報(bào)表示，如果僅僅是罰款，不會再有其他潛在的訴訟和損失風(fēng)險(xiǎn)，那么對SPAC上市的影響有限，但如果處罰限制其品牌的營銷，也不排除SPAC投資者對與其合并的擔(dān)憂。

酒界頻現(xiàn)“蹭”名酒

仿冒名酒包裝設(shè)計(jì)、瓶身外觀專利以及商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案、不正當(dāng)競爭案，在酒類領(lǐng)域并不少見。

中國酒業(yè)協(xié)會7月發(fā)布的《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)報(bào)告》顯示，國內(nèi)酒企86.96%都曾遇知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，其中最多的就是商標(biāo)侵權(quán)，尤其是名酒。不少酒企通過多項(xiàng)舉措打擊假冒偽劣和侵權(quán)行為。其中，據(jù)貴州茅臺今年7月發(fā)布的消息，該企業(yè)組建100余人專職維權(quán)隊(duì)伍常駐各地開展市場維權(quán)工作，每年用于防偽應(yīng)用及市場維權(quán)費(fèi)用近4億元。

還有不少企業(yè)通過法律程序維護(hù)合法權(quán)益。據(jù)容大醬酒公眾號7月17日發(fā)布信息顯示，該公司2022年發(fā)現(xiàn)某公司生產(chǎn)的“國標(biāo)清香”酒類產(chǎn)品與容大醬酒國際藍(lán)酒瓶的外觀設(shè)計(jì)極為相似，隨即起訴。根據(jù)近期北京知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決結(jié)果，涉事企業(yè)被判賠償容大醬酒40萬元。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，醬酒熱催生出大量醬酒品牌，同時(shí)出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化、辨識度不高等問題，隨之也產(chǎn)生各種違法“蹭”品牌熱度的現(xiàn)象。

“任何知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的根本原因，都是通過實(shí)施侵權(quán)行為可以獲利。”北京超成（成都）律師事務(wù)所主任馮建坤對新京報(bào)記者表示，酒類商品屬于終端消費(fèi)品，消費(fèi)過程更短，屬于典型的品牌型消費(fèi)產(chǎn)品，即消費(fèi)者購買某個(gè)酒類商品，不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品本身質(zhì)量，部分場合下更多是因?yàn)槠放铺N(yùn)含的知名度和美譽(yù)度。侵權(quán)者通過模仿名酒包裝裝潢或者商標(biāo)，可以在沒有進(jìn)行品牌建設(shè)投入情況下，通過搭上名酒商譽(yù)的便車，獲得高額利益。

他建議，在產(chǎn)品上市前，企業(yè)就應(yīng)著手建立完整的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，包括申請外觀設(shè)計(jì)專利、商標(biāo)以及著作權(quán)登記等，為產(chǎn)品打下良好的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利基礎(chǔ)。其次，在產(chǎn)品被他人侵權(quán)后，要堅(jiān)決維權(quán)，根據(jù)侵權(quán)行為的具體內(nèi)容，采用發(fā)函、行政投訴、民事訴訟甚至刑事報(bào)案的方式進(jìn)行綜合維權(quán)。

中國酒類產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，對酒類產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)提出更高要求。上述《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)報(bào)告》建議，應(yīng)推動行業(yè)企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略；推動建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會共治的頂層設(shè)計(jì)，形成企業(yè)、行業(yè)、行政執(zhí)法和刑事偵查的聯(lián)動保護(hù)合力；推動行業(yè)建立信用監(jiān)管體系，通過列入嚴(yán)重違法失信名單和建立信用平臺，懲罰侵權(quán)行為。

新京報(bào)記者 秦勝南

編輯 李嚴(yán)

校對 劉軍