新京報貝殼財經(jīng)訊（記者孫文軒）8月22日，“2023亞馬遜廣告開箱盛典”開幕，會上發(fā)布了中國出海廣告主發(fā)展趨勢及全球營銷趨勢洞察。亞馬遜廣告相關負責人提到，出海廣告主現(xiàn)在有四大發(fā)展趨勢，分別是“活力強、增速快、布局廣、創(chuàng)新足”。而在出海品牌的營銷趨勢方面，“產品力”到“注意力”的趨勢愈發(fā)凸顯。

在出海廣告主的發(fā)展趨勢上，首先是活力強。截至2023年6月，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量是2017年初的13倍多。廣告成為幫助出海企業(yè)在全球實現(xiàn)業(yè)績增長和打造品牌的重要助推力。

其次是增速快。過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數(shù)量增長了近兩倍。持續(xù)增多的品牌賣家同時也是活躍的廣告主，他們有更強的品牌打造意識。

再者是布局廣。越來越多出海企業(yè)通過全球布局抓住多元站點的新機會。2023年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、巴西多個新興站點上，活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量同比增長超40%。

此外是創(chuàng)新足。出海廣告主持續(xù)探索創(chuàng)新的營銷玩法。比如視頻廣告正成為品牌吸引消費者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一種視頻廣告的中國活躍廣告主賬戶數(shù)量同比增長超30%。

出海品牌在營銷方面也有一些新的趨勢，亞馬遜廣告相關負責人提到，首先是“產品力”到“注意力”的趨勢愈發(fā)凸顯。流媒體、短視頻、直播等媒介形態(tài)正在快速搶占稀缺的受眾注意力。在英國和美國，消費者與品牌互動的第三方渠道已經(jīng)不少于20個。在分散化的媒介環(huán)境中，擁抱全渠道營銷將有利于探索新流量和新機遇。

其次，“內容營銷”到“生意轉化”的距離縮短。多元化的媒介分散了受眾注意力，精準洞察消費者需求、提升創(chuàng)意營銷能力，創(chuàng)新消費者體驗，將加速從內容、體驗到購買的轉化。

再者 ，“走出去”到“走進去”，創(chuàng)新本地營銷。全球布局意味著要面對跨文化的營銷難題。深耕本土文化、深入了解當?shù)叵M者的需求和偏好，制定因地制宜的營銷策略，才能在布局全球的過程中實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

最后，“價格”到“價值”升級，做出品牌溢價。品牌理念和價值觀正在深入影響消費者的購物決策，近80%的消費者表示更愿意從與自身價值觀一致的品牌中購買產品和服務。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負責人楊彤表示：“在數(shù)字化時代，多元的媒介渠道和內容形式、更具體驗感的互動手段、持續(xù)革新的廣告技術，既考驗著品牌快速應變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機會。

編輯 朱玥怡

校對 柳寶慶