中國(guó)建博會(huì)被稱(chēng)為家居行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，呈現(xiàn)著行業(yè)未來(lái)發(fā)展新趨勢(shì)、新方向。在2023中國(guó)建博會(huì)（廣州）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“建博會(huì)”）上，多企業(yè)發(fā)布新品、展示特色，對(duì)外官宣了下半年甚至未來(lái)幾年的發(fā)力目標(biāo)。通過(guò)本屆建博會(huì)釋放出的一系列信號(hào)，新京報(bào)記者觀察到，定制領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，整家定制“內(nèi)卷”加劇，出現(xiàn)智能化整家進(jìn)階玩法、軟體家居企業(yè)入局等情況，同時(shí)，索菲亞等多家企業(yè)進(jìn)軍衛(wèi)浴細(xì)分賽道，“輕高定”成新風(fēng)口等。
整家定制“內(nèi)卷”加劇
近幾年，整家定制成為家居企業(yè)搶奪的風(fēng)口。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2023年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.2萬(wàn)億元，其中整裝市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1.3萬(wàn)億元，并將以超20%的增速持續(xù)發(fā)展。
在本屆建博會(huì)上，整家定制“內(nèi)卷”加劇。例如，尚品宅配聯(lián)合睿住智能推出“睿住智選”。尚品宅配方面介紹，“睿住智選”圍繞“智能化+整家”打造進(jìn)階玩法，開(kāi)創(chuàng)“智慧整家”全新模式，為泛家居行業(yè)發(fā)展注入新活力，提供“6大智慧空間，12種生活方式”智慧整家產(chǎn)品，涵蓋智能全品類(lèi)，包括智能設(shè)備、智能柜體、智能軟裝、智能建材、智能家電等，突破產(chǎn)業(yè)固有壁壘，為消費(fèi)者提供更可感知的智能生活體驗(yàn)。
區(qū)別于傳統(tǒng)整裝定制，智慧整家是在滿(mǎn)足用戶(hù)家庭裝修需求的前提下，為用戶(hù)提供智能家庭和便捷的智能空間解決方案。據(jù)介紹，尚品宅配的數(shù)字化軟件技術(shù)能夠打通定制家居和整裝從前端銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)到后端生產(chǎn)及交付的復(fù)雜全流程，提升用戶(hù)的整體服務(wù)體驗(yàn)。
歐派集團(tuán)旗下專(zhuān)業(yè)門(mén)墻柜品牌歐鉑尼攜整體家居系列新品也在本屆建博會(huì)上亮相。據(jù)了解，歐鉑尼是整家定制行業(yè)的后起之秀，今年以來(lái)歐鉑尼加大對(duì)整家行業(yè)的調(diào)研注意到，市場(chǎng)一二線競(jìng)品雖多，但其無(wú)論產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)都高度趨同，形成群雄共搶中高端市場(chǎng)“僧多粥少”的競(jìng)爭(zhēng)局面。基于此，歐鉑尼聚焦于8億大眾群體，推出“25800”的整家定制套餐。
曲美家居的品牌新戰(zhàn)略以品牌煥新為主線，發(fā)布了全面煥新的VI識(shí)別系統(tǒng)，整家全案產(chǎn)品B8也煥新亮相。針對(duì)當(dāng)下多樣化、個(gè)性化的家居消費(fèi)趨勢(shì)，B8是為年輕客群打造的全品類(lèi)、一體化設(shè)計(jì)、擁有可轉(zhuǎn)換空間體驗(yàn)的整家全案品牌，包含定制+成品+廚房+木作+軟裝，覆蓋客廳、臥室、陽(yáng)臺(tái)、兒童房、廚房餐廳一體化五大核心空間。
此外，志邦家居提出了“全空間高效整裝”，提升裝企信息化水平和運(yùn)營(yíng)效率，助力裝企轉(zhuǎn)型升級(jí)。CBD家居也以“定制+產(chǎn)品”之道亮相建博會(huì)，提供設(shè)計(jì)?格?體化、材質(zhì)?體化、交付?體化整家解決?案。
搶奪衛(wèi)浴細(xì)分賽道
值得注意的是，目前多家企業(yè)正在搶奪衛(wèi)浴細(xì)分賽道，掘金衛(wèi)浴市場(chǎng)，包括索菲亞、歐派家居、志邦家居、金牌廚柜等。
新京報(bào)記者了解到，索菲亞在本屆建博會(huì)上發(fā)布了整家衛(wèi)浴戰(zhàn)略，拓寬整家邊界。索菲亞整家衛(wèi)浴提出全時(shí)間、全空間、全家人、一體化整合定制等五大收納系統(tǒng)的新興衛(wèi)浴生活的解決方案。索菲亞聚焦于主流的家庭結(jié)構(gòu)，從“全家庭周期”“個(gè)性專(zhuān)屬”“功能硬核”三大維度出發(fā)，提出了整家衛(wèi)浴的十大生活方式，如獨(dú)立小資——復(fù)古色彩營(yíng)造電影版的氛圍感，融入輕智能產(chǎn)品；家有“熊孩”——定制的高低臺(tái)盆營(yíng)造親子場(chǎng)景，保留童心的貼心收納；銀發(fā)呵護(hù)——全方位的助力系統(tǒng)，無(wú)尖角設(shè)計(jì)防磕碰等。
定制企業(yè)跨界衛(wèi)浴細(xì)分賽道早有先例。其中，歐派家居早在2003年就入局衛(wèi)浴，目前已擁有浴室柜、陽(yáng)臺(tái)柜、入戶(hù)柜、智能馬桶等產(chǎn)品體系。2022年歐派家居櫥柜收入71.73億元，衣柜收入121.4億元，衛(wèi)浴收入10.35億元，截至2022年末，歐派衛(wèi)浴經(jīng)銷(xiāo)商有655家，門(mén)店數(shù)量有816家。
2022年，金牌廚柜投資兩家衛(wèi)浴企業(yè)。6月，金牌廚柜以自有資金2666.7萬(wàn)元增資廈門(mén)融技精密科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“融技精密”），融技精密主營(yíng)產(chǎn)品包括智能衛(wèi)浴、沖刷系統(tǒng)、同層排水等；11月以自有資金1760萬(wàn)元增資廈門(mén)市得爾美衛(wèi)浴有限公司，得爾美專(zhuān)注于龍頭、花灑等廚衛(wèi)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售。金牌廚柜表示，投資衛(wèi)浴企業(yè)主要是為了進(jìn)一步穩(wěn)定衛(wèi)浴產(chǎn)品上游供應(yīng)鏈，提升衛(wèi)浴產(chǎn)品配套銷(xiāo)售，同時(shí)推動(dòng)衛(wèi)浴產(chǎn)品的聯(lián)合研發(fā)。
聚焦“新中產(chǎn)”輕高定
隨著家居消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)一站式購(gòu)物和家裝整體性的需求越來(lái)越高，布局輕高定細(xì)分賽道也成為家居企業(yè)搶奪的目標(biāo)之一。
在本屆建博會(huì)上，皮阿諾全新一代展廳形象及2023全案一體化空間新品青律、西雅圖系列亮相，這兩款全案一體化新品以全新的方式演繹輕高定家居潮流美學(xué)空間。皮阿諾方面稱(chēng)，將堅(jiān)守輕高定戰(zhàn)略定位，以獨(dú)創(chuàng)理念走好差異化路線，推進(jìn)全案一體化方案，實(shí)現(xiàn)交付一體化、風(fēng)格一體化、工藝一體化、制造一體化、品質(zhì)和環(huán)保一體化，滿(mǎn)足新消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境下的家居需求。
瑪格家居創(chuàng)立的全新輕高定品牌瑪格精品定制在本屆建博會(huì)的展廳中打造了精品定制的沉浸式體驗(yàn)空間，將意式美學(xué)與精致工藝相結(jié)合，呈現(xiàn)極簡(jiǎn)美學(xué)理念下的理想生活方式。
頂固集創(chuàng)新產(chǎn)品翊·境系列也在本屆建博會(huì)上亮相，該系列延續(xù)了展館的設(shè)計(jì)理念，營(yíng)造出整體家居的輕高定特性和東方美學(xué)。
新京報(bào)記者張潔
編輯 王琳
校對(duì) 趙琳
