陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)加速推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時，也將智能化和擴(kuò)充門店置于2023年規(guī)劃的重要位置。

近日，東鵬控股、箭牌家居、蒙娜麗莎等多家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在接受投資者調(diào)研時公布2023年規(guī)劃，其中包括復(fù)工復(fù)產(chǎn)、渠道、門店、產(chǎn)能等多個方面的內(nèi)容，多家企業(yè)對2023年行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度，有擴(kuò)充門店和產(chǎn)能的規(guī)劃。

據(jù)中國國家知識產(chǎn)權(quán)局官方專利檢索及分析網(wǎng)站的信息顯示，2022年度發(fā)明專利的關(guān)鍵詞包括“智能化”“節(jié)水節(jié)能”等。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會2月15日發(fā)布消息顯示，衛(wèi)生潔具行業(yè)技術(shù)研發(fā)與持續(xù)創(chuàng)新繼續(xù)維持高速增長，受國家政策導(dǎo)向，朝著更綠色、更智能、更環(huán)保的方向高質(zhì)量發(fā)展。新京報記者同時注意到，在陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)2023年的規(guī)劃中，智能化布局也是重要一環(huán)。

在談到如何看待陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)2023年趨勢時，業(yè)內(nèi)企業(yè)持樂觀態(tài)度。蒙娜麗莎認(rèn)為，步入2023年，房地產(chǎn)政策好轉(zhuǎn)，直接融資和間接融資政策打開，疫情防控全面放開，并在春節(jié)前走過了疫情高峰，2023年是“拼”經(jīng)濟(jì)的一年，對2023年保持信心。不過，過去房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，土地拍賣和地產(chǎn)投資都大幅回落，當(dāng)前政策雖大幅好轉(zhuǎn)，但需求端恢復(fù)和行業(yè)恢復(fù)還需要一個較長的過程，效果也還需進(jìn)一步觀察。B端受部分房地產(chǎn)逾期違約影響，供應(yīng)商對賒賬發(fā)貨的模式相對謹(jǐn)慎，對風(fēng)險把控更加嚴(yán)格，將更加注重現(xiàn)金流的健康運行。C端還是繼續(xù)渠道下沉，開拓空白市場及提升專賣店建設(shè)。

在對市場預(yù)估較為樂觀的基礎(chǔ)上，多家企業(yè)在擴(kuò)充門店和產(chǎn)能方面達(dá)成共識。箭牌家居在近日的投資者調(diào)研活動中介紹，公司2021年底有超過12000家終端銷售網(wǎng)點，其中，專賣店數(shù)量超過6000家，針對公司2023年業(yè)務(wù)規(guī)劃，在保持專賣店數(shù)量平穩(wěn)增長的情況下，將進(jìn)一步加大渠道下沉力度，加大家裝渠道、社區(qū)店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店的建設(shè)，形成對市場的深度覆蓋；蒙娜麗莎認(rèn)為，經(jīng)過多年經(jīng)銷渠道持續(xù)建設(shè)，公司已取得較好的成效，但專賣店數(shù)量還有較大提升空間，后續(xù)還會繼續(xù)加大力度提升；東鵬控股透露，在當(dāng)前市場環(huán)境下，提升存量門店的經(jīng)營質(zhì)量、提高單店產(chǎn)出是重要方向，2023年公司將打造以“商”為核心的客戶提升體系，注入渠道新動力，聚焦增量提升，開拓空白市場和渠道下沉，進(jìn)行零售門店升級、打造中大規(guī)格超級產(chǎn)品、提升戰(zhàn)略工程和頭部客戶占比。

在產(chǎn)能方面，東鵬控股提到，2022年自有基地的產(chǎn)能尚未得到充分利用。產(chǎn)能是企業(yè)未來增量的保證，東鵬作為行業(yè)頭部上市公司，仍有整合行業(yè)資源、擴(kuò)張產(chǎn)能的規(guī)劃。未來東鵬的產(chǎn)能擴(kuò)張主要通過4種方式，包括在現(xiàn)有基地，例如江西豐城和重慶永川，立項增加生產(chǎn)線；對現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行技改升級為高產(chǎn)能或高值產(chǎn)品生產(chǎn)線；通過OEM代工；通過收購兼并等。東鵬控股方面同時透露，將積極部署建材行業(yè)傳統(tǒng)的“315”大促活動，營銷團(tuán)隊秉承首戰(zhàn)即勝的理念，全面協(xié)助終端經(jīng)銷商通過活動搶占市場先機(jī)。

隨著科技的發(fā)展以及消費者對美好生活追求的進(jìn)一步提升，衛(wèi)浴家居的智能化水平不斷提升，智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品的受歡迎度也越來越高。例如，越來越多的家庭將智能馬桶納入家裝必備產(chǎn)品之列。瑞爾特在近日發(fā)布的投資者調(diào)研信息中介紹，消費者對衛(wèi)浴空間體驗的要求提升，智能馬桶的功能性、便利性符合當(dāng)下年輕人的消費需求，零售端很大部分是來自于舊房改造的需要。同時新房的裝修和精裝房的智能馬桶配套占比也逐步提升，2022年精裝房中配套有智能馬桶的占比達(dá)到30%。

2022年9月25日，蒙娜麗莎官網(wǎng)顯示，位于佛山新城CBD的蒙娜麗莎智能家居中心正式開業(yè)，這是蒙娜麗莎在“大瓷磚·大建材·大家居”發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下布局智能家居領(lǐng)域的一大重要舉措。據(jù)東鵬控股官方微信公眾號2022年11月3日發(fā)布的消息顯示，東鵬控股與歐瑞博達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方基于各自戰(zhàn)略布局和資源優(yōu)勢，將聯(lián)合開展多層次、多領(lǐng)域、全方位的居住空間智能化合作，攜手構(gòu)建整體大家居智能系統(tǒng)與生態(tài)，為用戶多樣化的需求提供更加先進(jìn)而完善的解決方案。今年1月22日，惠達(dá)衛(wèi)浴董事長王彥慶在對公司發(fā)布的2023年賀詞中強(qiáng)調(diào)了智慧化戰(zhàn)略，其中提到“讓惠達(dá)的智能馬桶成為中國消費者的第一選擇”。春節(jié)期間，惠達(dá)衛(wèi)浴在多個高鐵站、高鐵屏幕、高鐵電視發(fā)布了智能馬桶的推廣文案。

箭牌家居表示，2023年將繼續(xù)深耕衛(wèi)浴全品類產(chǎn)品，并以智能產(chǎn)品為主要抓手，持續(xù)推動公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。具體來看，箭牌家居將從兩個方面進(jìn)行智能化布局，一方面對現(xiàn)有智能產(chǎn)品進(jìn)行更深度開發(fā)，開發(fā)更多的滿足消費者需求的功能。另一方面是擴(kuò)大智能產(chǎn)品品類，目前智能坐便器和恒溫花灑是箭牌家居智能產(chǎn)品收入的主要來源，公司在浴室柜、浴室鏡、龍頭、淋浴房等品類上也研發(fā)了相應(yīng)的智能產(chǎn)品，將陸續(xù)投入市場。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，現(xiàn)階段我國消費市場對智能衛(wèi)浴的需求主要集中在智能坐便器、智能淋浴器、智能浴缸等產(chǎn)品，隨著智能水嘴、智能浴室鏡、智能燈控系統(tǒng)等新科技產(chǎn)品的推出，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品功能將不斷完善，為追求高品質(zhì)生活的人群帶來更加人性化和更加便捷的體驗，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品未來將與全屋智能家居深度結(jié)合，成為其不可或缺的一部分。

新京報記者 鄭明珠

編輯 王琳
校對 盧茜