2019年6月，拼多多百億補貼上線，如今即將“補”入第四年。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，百億補貼已覆蓋農(nóng)產(chǎn)品近4萬款。5月24日，拼多多百億補貼三周年慶返場大促開啟，貼合疫情影響下的用戶需求，對廣受關(guān)注的保障型及改善型物資進行定向加補，農(nóng)貨優(yōu)品成為“應(yīng)補盡補”的重點對象。
目前，拼多多百億補貼全面支持“0元下單、先用后付”功能。相關(guān)負責人介紹，“受疫情影響，很多消費者或?qū)⒃谝欢螘r間內(nèi)保持謹慎的消費預期。通過加碼補貼以及0元下單等舉措，希望優(yōu)化消費環(huán)境，降低消費門檻，提振消費信心?！?/div>
打通鏈路、先用后付降低消費門檻
5月20日，家住上海市浦東新區(qū)的金雪硯收到了兩天前在拼多多下單的一箱進口愛妃蘋果，這也是上?？爝f逐步恢復后她收到的第一個農(nóng)產(chǎn)品包裹。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，百億補貼三周年慶期間，牛油果、泰國椰青等進口水果的銷量快速增長，同比漲幅超過40%，奇異果增幅達到85%。海南火山荔枝、四川大五星枇杷、西瓜、黑虎蝦等時令國產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品也廣受歡迎，火山荔枝的銷量同比上漲158%，且持續(xù)攀升；各個品種的西瓜訂單量同比增長超過39%。臨近端午，黑毛豬、黑糯米、枸杞、燕麥等食材以及口味創(chuàng)新的“新奇特”粽子搜索熱度大增。
▲圖為新西蘭原產(chǎn)地獼猴桃果園。佳沛奇異果經(jīng)浙江臺州港入境，無需多重分銷或冗長運輸，直接從距離港口最近的倉庫發(fā)貨。王生 供圖
目前，拼多多百億補貼打通了兩條品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)路徑，一條是在非涉疫地區(qū)通過正常的快遞物流進行履約；另一條則是小區(qū)團購，以集采集配的方式打通最后100米，降低疫情期間消費者線上采購農(nóng)產(chǎn)品的不確定性。拼多多佳沛水果生鮮旗艦店負責人王俊陽介紹，社區(qū)團購的路徑打通后，品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的消費回補需求逐漸釋放。
為滿足更多消費者補償性消費的需求，目前，拼多多百億補貼上的所有品質(zhì)農(nóng)貨都支持0元下單，先用后付。這意味著，用戶確認收貨后才會自動付款，如不滿意可申請售后，全額退款成功則無需付款。
拼多多百億補貼相關(guān)負責人稱，“受疫情影響，很多消費者或?qū)⒃谝欢螘r間內(nèi)保持謹慎的消費預期。通過加碼補貼以及0元下單等舉措，希望優(yōu)化消費環(huán)境，降低消費門檻，提振消費信心。”
擴大補貼力度助力產(chǎn)地“回血”
消費回補，訂單大增，也是很多新農(nóng)人的期望。為進一步助力產(chǎn)地“回血”，在接下來“復工復產(chǎn)”、消費拉動的關(guān)鍵期里，拼多多百億補貼還將持續(xù)擴大對優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨的覆蓋規(guī)模和補貼力度，進一步發(fā)掘?qū)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的潛在消費需求。
5月24日，百億補貼開啟三周年端午節(jié)返場大促，繼續(xù)加補近千款品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，最高補貼力度超過40%，涉及蔬果糧油、肉禽海產(chǎn)、飲料酒水等類目，其中包括近百款粽子、咸鴨蛋禮盒。
作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多不僅讓農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品共享百億補貼的流量入口，還堅持對農(nóng)產(chǎn)品不抽傭，并推出專門的補貼策略，不斷提升品質(zhì)農(nóng)貨的交易規(guī)模和線上銷售標準，推動形成超大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品供需匹配。據(jù)拼多多618大促的項目負責人介紹，針對受疫情影響嚴重的產(chǎn)業(yè)帶、農(nóng)產(chǎn)區(qū)商家，平臺將出臺特別的紓困舉措和專項扶持，推動品質(zhì)好貨直連全國大市場，助力消費回暖。
得益于此，一些農(nóng)產(chǎn)地顯現(xiàn)出更強的產(chǎn)業(yè)鏈韌性。新農(nóng)人賴啟春目前所在的?？谑协偵絽^(qū)三門坡鎮(zhèn)是拼多多平臺上荔枝的重要貨源地之一。“盡管今年荔枝的收購價明顯高于去年，但百億補貼在后臺規(guī)則上對品質(zhì)及價格做了較好的把控，又在近期活動中給出了近30%的加補，而且‘0元下單’的功能進一步提升了年輕消費者的下單率，整體銷售有了明顯的提升?！辟噯⒋汗浪?，目前店鋪荔枝的日拼單量已接近一萬單，本產(chǎn)季的銷量預計同比增加三倍。
百億補貼加補，今年應(yīng)季的火山荔枝賣爆了。圖為?？谑腥T坡鎮(zhèn)種植荔枝19年的果農(nóng)歐輝文，他正將新鮮采摘的荔枝運給拼多多商家賴啟春。李想 攝
中國社會科學院研究員、APEC中國工商理事會數(shù)字經(jīng)濟委員會專家委員張春宇曾表示，在疫情防控的背景下，百億補貼等新消費模式已成為刺激消費市場的新動力。技術(shù)創(chuàng)新將繼續(xù)推動線上消費大規(guī)模供需精準匹配，并在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新格局中發(fā)揮重要作用。
文/張潔
編輯 王琳
校對 付春愔
