10月11日，話題#鴻星爾克悄悄給山西捐物資#登上熱搜榜首位，當(dāng)日，在其淘寶直播間里，有網(wǎng)友留言“聽說(shuō)你們捐款不敢說(shuō)了，是怕我們野性消費(fèi)嗎？”正在直播的主播看到留言害羞地笑了。
此前，鴻星爾克馳援河南災(zāi)區(qū)一事引發(fā)大眾關(guān)注，產(chǎn)品被部分網(wǎng)友搶購(gòu)，其總部也成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，希望能夠從中蹭到鴻星爾克的熱度和流量。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在上次河南災(zāi)情，本次山西災(zāi)情，乃至此前的新冠疫情期間，包括鴻星爾克在內(nèi)的很多國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌都在積極捐贈(zèng)。
馳援河南后又相助山西，鴻星爾克再度登上熱搜榜
官方信息顯示，10月2日至7日，山西省全省出現(xiàn)大范圍強(qiáng)降水，降水量為15.4～285.2毫米，18個(gè)縣超過(guò)200毫米。受持續(xù)強(qiáng)降雨和上游來(lái)水影響，黃河山西段流量持續(xù)加大，太原市清徐縣烏馬河、汾河新絳段、呂梁市磁窯河汾陽(yáng)演武段等多處出現(xiàn)險(xiǎn)情。
截至10月10日，嚴(yán)重的洪澇災(zāi)害導(dǎo)致山西全省11個(gè)市76個(gè)縣（市、區(qū)）175.71萬(wàn)人受災(zāi)，12.01萬(wàn)人緊急轉(zhuǎn)移安置，284.96萬(wàn)畝農(nóng)作物受災(zāi)，1.7萬(wàn)余間房屋倒塌。
災(zāi)情面前，鴻星爾克再度伸出援手。
10月11日，話題#鴻星爾克悄悄給山西捐物資#登上熱搜榜首位，據(jù)悉，是網(wǎng)友先爆料鴻星爾克給山西捐贈(zèng)了物資，然后公司方面才承認(rèn)了捐贈(zèng)行為，并于10月10日晚間在官方微博披露了“鴻星爾克捐贈(zèng)2000萬(wàn)元物資馳援山西”的消息。
此前，鴻星爾克馳援河南災(zāi)區(qū)一事引發(fā)大眾關(guān)注，彼時(shí)，鴻星爾克通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資。
據(jù)上市公司鴻星爾克早前在新加坡證券交易所披露的公告顯示，2018年，鴻星爾克業(yè)績(jī)虧損額為2.98億元，2019年，虧損數(shù)字縮減到295.8萬(wàn)元。2020年上半年，虧損額再次縮減為60萬(wàn)元。此后，鴻星爾克退市，再未有公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)披露。
業(yè)績(jī)虧損依然大方捐贈(zèng)，話題#鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸#很快登上熱搜，據(jù)悉，7月22日晚間，鴻星爾克的淘寶直播間涌入眾多網(wǎng)友，觀看量破百萬(wàn)，店鋪關(guān)注數(shù)快速增長(zhǎng)，直到7月23日0時(shí)還有100多萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看。
淘寶直播間的火爆，引來(lái)了鴻星爾克總裁吳榮照。7月23日1時(shí)左右，吳榮照“空降”直播間，他表示：“河南突發(fā)水災(zāi)，我和我的團(tuán)隊(duì)一直都很關(guān)注，也感同身受，希望能夠盡自己的一份力。今天，鴻星爾克向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)的第一批賑災(zāi)物資已到達(dá)鄭州。我還想回應(yīng)的是，今天網(wǎng)友的關(guān)注讓我們感受到大家的熱情和溫暖，今后我們將繼續(xù)做好產(chǎn)品和服務(wù)，用品質(zhì)為國(guó)貨證明。”
被網(wǎng)友調(diào)侃捐款不說(shuō)是怕野性消費(fèi)，多款商品存在缺貨情況
據(jù)了解，在出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)的時(shí)候，鴻星爾克仍多次出手對(duì)國(guó)內(nèi)災(zāi)情捐獻(xiàn)物資。公開資料顯示，2008年汶川地震，鴻星爾克捐款600萬(wàn)以及大量物資抗震救災(zāi)。
2018年5月1日，在巨虧2.98億的當(dāng)年，鴻星爾克捐贈(zèng)價(jià)值6000萬(wàn)元的服裝，以改善貧困殘疾人及其家庭生活條件。
2020年1月新冠疫情，鴻星爾克捐款約1000萬(wàn)元物資，其中包括口罩、消毒液、防寒服等協(xié)助疫情控制的物資。
善舉廣為人知之后，鴻星爾克迎來(lái)了訂單狂潮。今年8月，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在探訪鴻星爾克工廠時(shí)了解到，在“捐贈(zèng)物資”登上熱榜的那幾天，鴻星爾克（鞋類）線上訂單就已經(jīng)遠(yuǎn)超200萬(wàn)件，而鴻星爾克泉州工廠一個(gè)季度的產(chǎn)能只有10萬(wàn)-20萬(wàn)雙。也就是說(shuō)，如果按照中間數(shù)一個(gè)季度15萬(wàn)雙計(jì)算，鴻星爾克線上訂單全部交由鯉城區(qū)新廠完工的話，大約3.3年才能完成。
10月11日下午兩點(diǎn)，貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，鴻星爾克官方旗艦店淘寶直播間的觀看人數(shù)超過(guò)11萬(wàn)，評(píng)論區(qū)有留言稱：“聽說(shuō)你們捐款不敢說(shuō)了，是怕我們野性消費(fèi)嗎？”
在鴻星爾克官方旗艦店里，店鋪粉絲數(shù)為1276萬(wàn)，產(chǎn)品價(jià)格普遍在100元至300元之間，記者隨機(jī)翻閱了幾十款產(chǎn)品的選購(gòu)頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)每一款產(chǎn)品都存在缺貨的情況，要么是顏色個(gè)別缺貨，要么是尺碼個(gè)別缺貨。
除了鴻星爾克，還有哪些國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌在捐款？
官網(wǎng)顯示，鴻星爾克成立于2000年6月，總部位于國(guó)際花園城市—廈門，經(jīng)過(guò)多年勵(lì)精圖治，目前已發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體、員工近2萬(wàn)人的大型服飾企業(yè)。
鴻星爾克在全世界擁有店鋪6000多家，產(chǎn)品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國(guó)家和地區(qū)，在全球100多個(gè)國(guó)家擁有商標(biāo)專有權(quán)，品牌價(jià)值突破400.65億元。
鴻星爾克的出圈，也將大眾的目光更多的吸引到國(guó)貨品牌身上，為國(guó)潮崛起添磚加瓦。
在8月7日召開的新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)夏季峰會(huì)上，特步副總裁朱鼎則表示，國(guó)潮新消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展，給運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)打開了一個(gè)新的增長(zhǎng)空間。
“國(guó)潮會(huì)是一個(gè)非常長(zhǎng)期的概念。”朱鼎認(rèn)為，如何把這種認(rèn)知真實(shí)地投射到自己的產(chǎn)品中，做出讓消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，可能是更加重要的一個(gè)方向?！叭绻皇呛?jiǎn)單地做一些聯(lián)名，這種投機(jī)行為，一定會(huì)被消費(fèi)者慢慢淘汰。對(duì)品牌商家而言，設(shè)計(jì)能力提升、對(duì)消費(fèi)者心理的洞察、對(duì)自己文化更深層次的解讀，可能是更加重要和持續(xù)的一個(gè)話題?！?/p>
在鴻星爾克積極捐款的同時(shí)，其他國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌也不甘落后。
本次山西暴雨，特步集團(tuán)捐贈(zèng)2500萬(wàn)物資馳援山西；今年7月，特步攜手品牌代言人范丞丞，通過(guò)中國(guó)扶貧基金會(huì)定向河南，向“河南暴雨緊急救援”項(xiàng)目捐贈(zèng)價(jià)值3000萬(wàn)元人民幣鞋服裝備。
去年2月，特步集團(tuán)宣布捐贈(zèng)價(jià)值2000萬(wàn)元的裝備馳援湖北，為當(dāng)?shù)匾痪€醫(yī)護(hù)人員及各地支援湖北醫(yī)療隊(duì)送去急需的速干衣及防寒保暖物資，助力抗擊此次新冠肺炎疫情。
今年7月， 361°集團(tuán)向河南省慈善總會(huì)捐贈(zèng)價(jià)值1000萬(wàn)元現(xiàn)金及物資，同時(shí)，361°鄭州分公司全力幫助抗洪救災(zāi)及災(zāi)后重建工作；10月11日，361°集團(tuán)宣布捐贈(zèng)2000萬(wàn)元物資馳援山西。
10月10日，安踏集團(tuán)宣布向山西捐贈(zèng)2000萬(wàn)元現(xiàn)金及物資；今年7月，河南水災(zāi)時(shí)，安踏集團(tuán)向河南省慈善總會(huì)捐贈(zèng)總計(jì)5000萬(wàn)的現(xiàn)金及裝備物資。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 閻俠 彭碩 編輯 岳彩周 校對(duì) 李世輝
