新京報訊（記者 曲筱藝）9月3日，由世界旅游城市聯(lián)合會（簡稱“聯(lián)合會”）和北京市人民政府聯(lián)合世界主要國際組織和旅游機構(gòu)共同舉辦的“2021世界旅游城市聯(lián)合會北京香山旅游峰會暨2021世界旅游合作與發(fā)展大會”，在北京國家會議中心開幕。在下午舉辦的“構(gòu)建城市旅游新模式”論壇上，世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安表示，疫情改變生活，改變消費行為，改變旅游城市格局，隨之而來的是大眾休閑發(fā)展背景下旅游城市的變化，以周邊市場為主，以在地消費為主，以內(nèi)循環(huán)為主，形成城市旅游的新模式。
他建議，行業(yè)必須按照疫情常態(tài)化的思路來研究對策，以短補長是一種選擇，高頻次、短距離、低單價、大眾化是一種趨勢，形成市場分工體系，長短結(jié)合、高低俱全是一種成熟表現(xiàn)。魏小安強調(diào)，“對應(yīng)這種需求變化，供給側(cè)也在變化之中，傳統(tǒng)旅游企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)換賽道，開拓新局面，旅游仍然可以‘浴火重生’?！?/p>
世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安。
高頻次、短距離、低單價、大眾化是一種趨勢
魏小安表示，一般說到旅游，往往局限在傳統(tǒng)的觀光旅游，這需要人口的長途出行，大范圍流動，在疫情之下，旅游成為首先受到?jīng)_擊的行業(yè)。但是現(xiàn)在來看，情況在不斷變化，按照世界旅游組織去年的數(shù)據(jù)，2020年世界國際旅游比上年下降了70%，倒退了30年。從國內(nèi)來看，長途旅游涉及大交通等各個環(huán)節(jié)，也需要在確保安全的情況下進行，這又涉及到各個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)，也涉及到成本和價格等問題?！八裕瑥?020年5月開始到現(xiàn)在的一年多時間里，中國的跨省旅游開開停停，傳統(tǒng)觀光旅游的需求受到全面壓抑，各類旅游企業(yè)的運營業(yè)績斷崖式下降，尤其是按傳統(tǒng)方式從事傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的旅游企業(yè)，損失最為慘重?！?/p>
“無論疫情怎么變化，生活總要繼續(xù)?！痹谖盒“部磥恚靶枨笫莿傂缘?，所以滿足現(xiàn)實需求，挖掘潛在需求，引領(lǐng)未來需求，這是我們需要做好的文章?！彼赋?，從這一年多的情況來看，城市休閑和鄉(xiāng)村微度假的火爆，成為現(xiàn)象級消費?！八陨壍男蓍e度假以及一次性的長途交通、多日停留、全民消費，形成了品牌度假地。除此之外，城市退休老人熱衷于到山區(qū)度假避暑，也成為熱點。也就是說在這個過程之中，除了行業(yè)下降之外，也有一些東西在新興，在生成，甚至成為現(xiàn)象級的消費?！?/p>
另一方面，海外消費的回流促進國內(nèi)一些高端度假設(shè)施的火爆，成為市場熱點?！氨热绶寇嚭蜖I地，前者既私密安全，又能到處游蕩；后者基本都在大自然之中，山青水秀，形成一種新的生活方式?！蔽盒“舱J(rèn)為，在這個過程中，科技的力量越來越大，便利化是永恒的追求。
“所以，新的消費現(xiàn)象一旦形成，就會有慣性，也就形成了新的城市消費模式。甚至我感覺，即使疫情完全過去，很多消費現(xiàn)象也會持續(xù)下去，以前那些消費回來可能性也不大了，這就是一種消費慣性?！痹谖盒“部磥恚湍壳笆袌龆?，以短補長是一種選擇，高頻次、短距離、低單價、大眾化是一種趨勢，形成市場分工體系、長短結(jié)合、高低俱全是一種成熟表現(xiàn)?！皩?yīng)這種需求變化，供給側(cè)也在變化之中，要求傳統(tǒng)旅游企業(yè)轉(zhuǎn)換賽道，開拓新局面?！?/p>
中國的城市化發(fā)展進入新階段
魏小安認(rèn)為，目前全世界旅游休閑大概分為歐洲城市模式、美國的城市周邊休閑模式、中國的城市更新模式等主要模式，另外，以外來旅游消費為主體的傳統(tǒng)旅游城市還面臨著過渡和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。
談及歐洲城市模式，魏小安表示，歐洲各國一直以文化旅游取勝，形成獨特的競爭力。由于疫情，博物館、音樂廳、教堂等主體旅游產(chǎn)品受到重大影響。然而，疫情暴發(fā)時，意大利的陽臺音樂和西班牙的教堂廣場演奏仍然給世界留下深刻印象。另一方面，歐洲多年以來的工業(yè)文化遺產(chǎn)項目和城市濕地項目都已經(jīng)走在前列?！熬湍壳皝砜?，尤其是最近兩周來看，歐洲的疫情好像完全已經(jīng)和生活融合在一起。或者說這種城市休閑產(chǎn)品和城市休閑現(xiàn)象，基本上已經(jīng)與疫情無關(guān)了，這是非常獨特的。”
而美國國土面積遼闊，居住分散，具有田園化格局，一直是美國的城市特點，也在疫情期間形成城市周邊的休閑模式。同時，森林、草地、湖泊等資源的作用也開始凸顯，形成戶外休閑和各種運動的擴展。
針對中國的城市更新模式，魏小安指出，城市休閑的需求完全超越了傳統(tǒng)的旅游需求，形成城市生活綜合體。中國的城市化發(fā)展也進入了新階段，需要挖掘存量，精耕細(xì)作，提升文化，以提高市民的生活質(zhì)量?！耙虼?，城市更新成為這兩年城市發(fā)展的基調(diào)，比如利用工業(yè)化的遺存，開發(fā)新的生活綜合體項目，新老交織，新老交融，使城市空間再成長，創(chuàng)造新的價值空間。這樣的話就形成功能化、場景化、特色化、休閑化、生活化、生態(tài)化?！彼麖娬{(diào)，旅游企業(yè)也成為了休閑生活創(chuàng)造者，城市生活提升者，未來生活引領(lǐng)者。
魏小安還表示，以外來旅游消費為主體的傳統(tǒng)旅游城市還面臨著過渡問題，長途觀光旅游很難進行，濱海度假受到重創(chuàng)，郵輪度假基本是“滅頂之災(zāi)”。這是我們多數(shù)國家尤其是發(fā)展中國家現(xiàn)在面臨的狀況。他認(rèn)為，這個過渡時期有多長，誰也說不準(zhǔn)，但是，只要過去，旅游仍然可以“浴火重生”。
新京報記者 曲筱藝
編輯 李錚 校對 柳寶慶
圖片 世界旅游城市聯(lián)合會供圖
