新京報(bào)訊（記者 王真真）今年上半年，國(guó)內(nèi)體育服飾消費(fèi)市場(chǎng)兩大巨頭耐克、阿迪達(dá)斯在華銷售并不理想，本土品牌業(yè)績(jī)亮眼。受疫情、產(chǎn)品供應(yīng)鏈等多重因素影響，國(guó)貨品牌市占率逐步提升，但趕超國(guó)際品牌仍需繼續(xù)努力。

阿迪達(dá)斯、耐克在華銷售額雙雙下滑

8月5日，阿迪達(dá)斯披露的2021年上半年和第二季度業(yè)績(jī)顯示，該公司今年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)33.4%至103.45億歐元，歸母凈利潤(rùn)為9.55億歐元，上年同期為-2.65億歐元；第二季度營(yíng)收為50.77億歐元，同比增長(zhǎng)51.5%，歸母凈利潤(rùn)為3.97億歐元，上年同期為-2.95億歐元。

業(yè)績(jī)同比大幅恢復(fù)的同時(shí)，阿迪達(dá)斯第二季度的大中華區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻顯得差強(qiáng)人意。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯第二季度在大中華區(qū)的收入同比下滑16%，與2019年同期相比，下滑15%。而第二季度，阿迪達(dá)斯在北美、EMEA、拉丁美洲市場(chǎng)的營(yíng)收卻實(shí)現(xiàn)翻倍，恢復(fù)至疫情前水平。

無獨(dú)有偶，今年6月，耐克披露的截至5月31日的2021財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)顯示，公司第四季度整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)96%至123億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)291%至15.1億美元，但在大中華區(qū)的營(yíng)收為19.3億美元，同比增長(zhǎng)17.4%。而期內(nèi)，耐克在北美市場(chǎng)的營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)141%至53.8億美元；在EMEA市場(chǎng)的營(yíng)收為29.79億美元，同比增長(zhǎng)124%。

圖/阿迪達(dá)斯二季度財(cái)報(bào)截圖

對(duì)于今年第二季度大中華區(qū)業(yè)績(jī)放緩，阿迪達(dá)斯官方認(rèn)為是受疫情影響。對(duì)此，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、可持續(xù)時(shí)尚創(chuàng)新中心創(chuàng)始人楊大筠表示認(rèn)同。他指出，中國(guó)是全球疫情暴發(fā)以來消費(fèi)市場(chǎng)最早恢復(fù)的國(guó)家，但隨著疫情復(fù)雜化、不確定性加強(qiáng)，勢(shì)必會(huì)影響消費(fèi)信心。一般這種經(jīng)濟(jì)因素的影響，越大規(guī)模的企業(yè)越早顯現(xiàn)。

而在多方分析中，“新疆棉事件”被認(rèn)為是導(dǎo)致上述兩大國(guó)際體育服飾巨頭在華收入下滑或放緩的一大原因。國(guó)信證券指出，從阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的電子商務(wù)渠道來看，與2019年相比，阿迪達(dá)斯電子商務(wù)銷售額在今年3月仍為正增長(zhǎng)，在“新疆棉事件”發(fā)生后的4月觸及低點(diǎn)。與之類似，耐克3月在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但4月營(yíng)收下滑，耐克方面通過暫停營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品發(fā)布，對(duì)大中華區(qū)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了調(diào)整。

另外，東方證券研究所在分析報(bào)告中指出，“新疆棉事件”發(fā)生后的4月-7月，耐克的天貓旗艦店銷售額分別同比下滑58.9%、39.1%、27.0%、56.9%；阿迪達(dá)斯天貓旗艦店銷售額分別同比下滑79.4%、64.8%、29.4%、36.7%。

李寧、安踏體育、特步國(guó)際上半年業(yè)績(jī)預(yù)喜 

在阿迪達(dá)斯、耐克在華業(yè)績(jī)表現(xiàn)疲軟的同時(shí)，國(guó)內(nèi)引發(fā)了一輪以李寧、安踏等品牌為代表的國(guó)貨消費(fèi)熱潮。浙商證券研究所發(fā)布的分析報(bào)告指出，3月24日至4月4日，淘寶上的李寧官方旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)超過200%，安踏體育增長(zhǎng)超過100%，同時(shí)李寧、安踏等品牌的“限量款”球鞋價(jià)格直線上升。

據(jù)安踏體育、李寧、特步國(guó)際發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，今年上半年，在國(guó)貨消費(fèi)熱情等因素的帶動(dòng)下，業(yè)績(jī)均有大幅增長(zhǎng)。安踏體育預(yù)計(jì)，上半年收入增長(zhǎng)超過50%，公司股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)超65%；李寧預(yù)計(jì)，今年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)超60%，凈利不少于18億元，而去年同期為6.83億元；特步國(guó)際預(yù)計(jì)，今年上半年，公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占其未經(jīng)審核綜合溢利同比大幅增加超65%。

阿迪達(dá)斯CEO斯珀·羅斯在解讀第二季度在華業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí)認(rèn)為，中國(guó)的市場(chǎng)需求已偏向本土品牌。這樣的消費(fèi)走勢(shì)以及亮眼的業(yè)績(jī)，令安踏體育、特步國(guó)際、李寧等上市公司市值一路飆升，其中，安踏體育股價(jià)在今年上半年一度觸及190港元，市值一度突破5000億港元，成為超越阿迪達(dá)斯的全球市值第二的運(yùn)動(dòng)品牌。而阿迪達(dá)斯的股價(jià)自公布財(cái)報(bào)以來表現(xiàn)不佳。據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，8月5日至8月11日的5個(gè)交易日里，阿迪達(dá)斯股價(jià)已累計(jì)下跌14%。

即便如此，在中國(guó)巨大消費(fèi)市場(chǎng)前景的吸引下，耐克、阿迪達(dá)斯仍紛紛表示看重大中華區(qū)市場(chǎng)。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，未來幾年內(nèi)，大中華區(qū)市場(chǎng)將成為全球范圍內(nèi)增速最快的運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)，作為2020年-2025年新戰(zhàn)略的一部分，阿迪達(dá)斯將大中華區(qū)列為三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一，其中，北京和上海是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的兩大重點(diǎn)城市。

政策暖風(fēng)加持下，國(guó)貨品牌仍需苦練內(nèi)功

在楊大筠看來，疫情結(jié)束之前，阿迪達(dá)斯、耐克兩大巨頭在華市場(chǎng)的增長(zhǎng)、下滑，再增長(zhǎng)、再下滑將是一種常態(tài)。而零售業(yè)專家馬崗認(rèn)為，阿迪達(dá)斯等國(guó)際體育服飾品牌在華業(yè)績(jī)表現(xiàn)是否會(huì)持續(xù)下滑，存在不確定性。他指出，未來仍會(huì)有部分消費(fèi)力量回流消費(fèi)國(guó)際品牌，主要因?yàn)槟壳暗膰?guó)貨品牌雖在供應(yīng)鏈等方面不遜于國(guó)際品牌，但高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力仍較弱，有待突破。

楊大筠指出，安踏、李寧等國(guó)貨品牌與耐克、阿迪達(dá)斯這類國(guó)際品牌之間存在較大的差距?！罢嬲膰?guó)際品牌，其在全球的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過本土的銷售額，而本土銷售額占主體，其他國(guó)家或區(qū)域銷售額占小部分的，只能稱之為區(qū)域性品牌。安踏要超越市值上萬億的耐克，僅依靠本土市場(chǎng)主要輸出是不夠的，全球最大的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)在北美?！?/p>

放眼國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)，馬崗認(rèn)為，綜合各家實(shí)力來看，未來一段時(shí)間內(nèi)，阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌依然會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)重要地位。浙商證券研究所則指出，近五年來，“苦練內(nèi)功”的本土品牌市占率已有所提升，其中，安踏體育在國(guó)內(nèi)的市占率已由2018年的1.4%提升至2020年的2.1%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯。耐克、阿迪達(dá)斯2020年的市占率分別為3.4%、2.3%。

馬崗指出，國(guó)貨的崛起是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，在這一過程中，民族自信心強(qiáng)大，文化引領(lǐng)國(guó)際，才能真正實(shí)現(xiàn)國(guó)貨崛起。有分析指出，民族自信心高漲的同時(shí)，也為國(guó)貨發(fā)展提供了優(yōu)越環(huán)境。浙商證券研究所在分析報(bào)告中認(rèn)為，“新疆棉事件”不是一次只有短期影響的獨(dú)立事件，而是國(guó)貨崛起這個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)的加速器。

今年7月，鴻星爾克因捐贈(zèng)河南在網(wǎng)絡(luò)上走紅，產(chǎn)品被搶購(gòu)一空，再次印證了在國(guó)力提升、文化自信之下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可。奧運(yùn)熱情也令國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)熱度持續(xù)火爆，作為中國(guó)體育代表團(tuán)主贊助商的安踏體育股價(jià)在8月4日盤中一度沖至191.9港元，創(chuàng)歷史新高。

另外，李寧、特步國(guó)際的股價(jià)在8月4日前后也有不同程度拉升。除上述因素以外，國(guó)務(wù)院8月3日印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，提出到2025年將帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。有分析認(rèn)為，政策暖風(fēng)疊加國(guó)貨熱情，運(yùn)動(dòng)服飾成為被持續(xù)看好的黃金賽道，國(guó)產(chǎn)品牌不斷提升產(chǎn)品力和影響力，優(yōu)化線上線下全渠道，預(yù)計(jì)未來會(huì)有較好增長(zhǎng)。

校對(duì) 趙琳

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