5月1日，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”在上海開業(yè)。據(jù)了解，2021年，紅星美凱龍將加快推進“智能電器生活館”建設(shè)，在全國落地30家“智能電器生活館”。
在紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂看來，“智能電器生活館”的開業(yè)是紅星美凱龍進軍高端電器的起點。按照紅星美凱龍的規(guī)劃，2022年紅星美凱龍智能電器生活館將增長至100家，到2023年將覆蓋全國商場。
首家“智能電器生活館”開業(yè)
紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”是目前國內(nèi)家居行業(yè)經(jīng)營面積最大、經(jīng)營品類最全、進口品牌經(jīng)營面積單體最大的高端電器生活館之一，一期經(jīng)營面積高達(dá)16000平方米。該館匯集了方太、西門子、卡薩帝、老板、AO史密斯等60余家高端電器品牌。
其實，2018年紅星美凱龍就已成立智能電器事業(yè)部。2020年10月，紅星美凱龍將智能電器確定為第一戰(zhàn)略品類。截至2020年底，紅星美凱龍電器品類經(jīng)營面積達(dá)100多萬平方米，在總經(jīng)營面積中占比6%，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。數(shù)據(jù)顯示，3年來，紅星美凱龍智能電器品類每年都以30%-50%的速度增長，成為紅星美凱龍增速最快的品類之一。
朱家桂認(rèn)為，通過開設(shè)“智能電器生活館”，紅星美凱龍能夠把分散在城市各個角落的高端電器產(chǎn)品聚合到一起，不僅可以滿足消費者一站式購買的需求，還可以為設(shè)計師提供采風(fēng)場所。
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂。
2021年，紅星美凱龍將以首家“智能電器生活館”為標(biāo)桿，加快在全國推進“智能電器生活館”建設(shè)，預(yù)計今年年底在全國落地30家智能電器生活館，2022年將增長至100家，2023年紅星美凱龍智能電器生活館將覆蓋全國商場。
欲填補市場空白
實際上，隨著中國經(jīng)濟的高速增長，消費升級、悅己主義等思潮的興起，中國電器消費呈現(xiàn)出從功能轉(zhuǎn)向品質(zhì)的趨勢。越來越多消費者在選購電器時，會優(yōu)先考量差異化體驗、工藝特色、設(shè)計獨特性等“非標(biāo)”因素。
在新需求的牽引下，電器品牌圍繞高端電器市場不斷創(chuàng)新。比如老板電器為滿足消費者對多功能集成型廚電產(chǎn)品的追求，推出了以AI智能技術(shù)與澎湃大蒸汽系統(tǒng)為核心的嵌入式蒸烤炸一體機；ASKO為滿足不同類型葡萄酒對儲存溫度的差異化要求，推出了能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)溫控的三溫區(qū)酒柜；利勃海爾為滿足消費者對食品保鮮的進階需求，在生物養(yǎng)鮮技術(shù)方面不斷升級。
然而目前高端電器零售渠道尚有缺位。以往高端電器零售渠道僅零星存在于高端百貨商場、品牌自營店，渠道分散，無法形成合力，適配于高端電器的專業(yè)零售渠道極度稀缺。紅星美凱龍希望通過“智能電器生活館”，對這一空白市場進行補位。
紅星美凱龍介紹，AO史密斯全國首家AI-link智能體驗館、方太全球首家智慧廚房體驗店、老板全國首家擁有概念機展廳區(qū)的門店、西門子上海首家官方體驗店均落地紅星美凱龍“智能電器生活館”。美國艾歐史密斯集團高級副總裁兼中國公司總裁邱步稱，紅星美凱龍“智能電器生活館”提供的不僅是一個銷售渠道，也構(gòu)筑了智能家居的最佳場景，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與用戶的高頻互動。
家居電器融合成趨勢
新京報記者了解到，消費前置化、套系化是近年來高端電器零售市場的重要趨勢。越來越多消費者在房屋裝修設(shè)計環(huán)節(jié)會成套購買電器，并依照電器的尺寸、風(fēng)格推進后續(xù)的家裝、家居事宜。電器家裝家居融合逐漸成為行業(yè)共識。
從合作品牌矩陣來看，紅星美凱龍“智能電器生活館”涵蓋廚電、凈水、電視、暖通等全系列電器產(chǎn)品。消費者可以感受“高端智能電器一站購齊”的消費新潮流。據(jù)了解，除引領(lǐng)“中國高端智能電器渠道變革”潮向外，紅星美凱龍家裝平臺聚集了海量優(yōu)秀設(shè)計師資源，同時已完成家居家裝一體化、線上線下一體化生態(tài)的構(gòu)建，將滿足消費者對家裝、家居、電器一體化購物需求的全屋整裝解決方案。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認(rèn)為，智能化正在成為新時代的潮頭，成為電器行業(yè)增長的主要動力。作為電器零售的新勢力，紅星美凱龍有著場景化、智能化、體驗化等多重優(yōu)勢。紅星美凱龍的入局，會進一步強化智能電器品類的用戶心智，加快行業(yè)智能化發(fā)展。
新京報記者 張潔 圖片來源 企業(yè)供圖
編輯 王琳 校對 陳荻雁
