3年開設(shè)超1600家門店，覆蓋全國重要城市，便利蜂的發(fā)展速度備受關(guān)注。今年以來，便利蜂逆勢擴(kuò)張，門店加速擴(kuò)張落地。與此同時(shí)，在中國經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)新格局下，不斷拓展便利店發(fā)展新思路，其自有品牌“蜂質(zhì)選”更是突破傳統(tǒng)，推出超400款網(wǎng)紅產(chǎn)品，門店更成為人氣打卡點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，便利蜂注重品牌品類創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)零售多種形式觸網(wǎng)，走出了一條自有品牌創(chuàng)新實(shí)踐的新模式。便利蜂模式有望帶領(lǐng)便利店行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，重塑零售格局。
圖/企業(yè)供圖
自有品牌快速奔跑
數(shù)據(jù)顯示，80%的中國零售企業(yè)自有品牌銷售占比小于10%，企業(yè)在自有品牌方面仍有相對較大增長空間。零售專家鮑躍忠認(rèn)為，從超市、便利店等一些零售業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢看，發(fā)展自有品牌是企業(yè)進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段后，進(jìn)一步提升經(jīng)營實(shí)力的必由之路。
2017年成立之初，便利蜂順勢推出自有品牌“蜂質(zhì)選”。3年里，該品牌打造超400款網(wǎng)紅產(chǎn)品，覆蓋休閑食品、飲料、個(gè)人用品、家居產(chǎn)品等19大類。今年，蜂質(zhì)選品牌突破了傳統(tǒng)實(shí)體門店的地理空間限制，觸網(wǎng)動(dòng)作頻頻。已經(jīng)陸續(xù)開通了微信商城、天貓旗艦店、拼多多旗艦店等多個(gè)渠道。還通過拼多多、抖音、快手、淘寶、B站等平臺(tái)直播賣貨，使“便利蜂”和“蜂質(zhì)選”被更多消費(fèi)者熟知，讓門店暫未覆蓋到的顧客也可以買到便利蜂的自有商品。
一年花樣觸網(wǎng)嘗試之后，“蜂質(zhì)選”也獲得網(wǎng)絡(luò)高出鏡率。以小紅書為例，搜索關(guān)鍵詞“便利蜂 蜂質(zhì)選”，有近1萬篇的筆記數(shù)。
門店加速擴(kuò)張落地
3年來，便利蜂在全國開出門店超1600家，覆蓋華北、華東、華南重要城市群。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，自有品牌多形式觸網(wǎng)，不僅讓便利蜂更早觸達(dá)更多消費(fèi)者，提高知名度；同時(shí)基于“蜂質(zhì)選”的網(wǎng)紅氣質(zhì)，有利于找到更多潛在用戶。這也為便利蜂進(jìn)入新地區(qū)提供用戶基礎(chǔ)，減少獲客成本，迅速站穩(wěn)腳跟，加快擴(kuò)張步伐。
圖/企業(yè)供圖
事實(shí)上，新京報(bào)記者了解到，每天都有各地消費(fèi)者通過社交網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)便利蜂，并希望便利蜂到當(dāng)?shù)亻_店。此前，網(wǎng)上曾曝出西安、菏澤等多地出現(xiàn)便利蜂品牌山寨門店，淘寶等平臺(tái)還出現(xiàn)代購便利蜂鮮食飯團(tuán)的鏈接。這背后，也體現(xiàn)出消費(fèi)者對便利蜂品牌及其商品的期待。在便利蜂的用戶畫像分析中，“蜂質(zhì)選”網(wǎng)上商城用戶最活躍的10個(gè)地區(qū)中，北京、天津、江蘇、上海、廣東位于前列，盡管便利蜂在黑龍江、山西、湖北等地還未落戶開店，但這些地區(qū)擠進(jìn)了銷售前十。
目前便利蜂逆勢擴(kuò)張態(tài)勢不減，先后進(jìn)入廣東、山東、安徽、河南等省市，保持高速、高質(zhì)量的開店節(jié)奏。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，便利蜂在疫情期間的逆勢破浪，成為業(yè)內(nèi)研究對標(biāo)的焦點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)新格局下，便利店在服務(wù)保障民生供應(yīng)的同時(shí)，也承載著激發(fā)國內(nèi)消費(fèi)增長的新觸點(diǎn)，便利蜂能否引領(lǐng)中國零售新模式值得期待。
●行動(dòng)大事記
2020年，便利蜂成功摘牌天津地塊，面積達(dá)3萬余平方米，將建設(shè)國內(nèi)最大規(guī)模的鮮食供應(yīng)基地。
2020年，便利蜂開出深圳第一家門店，標(biāo)志正式進(jìn)入華南市場。
2020年，便利蜂自有品牌“蜂質(zhì)選”正式開通線上商城，不受門店限制觸達(dá)全國各地用戶。
圖/新京報(bào)版面截圖
新京報(bào)記者 歐陽曉娟
編輯 秦勝南 校對 楊許麗
