新京報訊（記者 薛晨）茅臺集團8月13日與仁懷市政府在茅臺會議中心舉行的座談會上，再提發(fā)展茅臺旅游。新京報記者從茅臺集團官方渠道獲悉，此次茅臺集團與仁懷市政府的座談圍繞整合旅游資源、優(yōu)化業(yè)態(tài)布局以及推動酒旅融合等內容展開。
新京報記者了解到，茅臺旅游發(fā)展規(guī)劃，是仁懷市的專項整體規(guī)劃之一。官方提及的發(fā)展核心內容，是要以提升游客“獲得感”為主要目標，并在此基礎上緊跟旅游產業(yè)發(fā)展趨勢。茅臺集團與仁懷市政府也明確了下一步的工作計劃。從計劃內容來看，“下一步將組建工作專班，加快制定工作方案，做好發(fā)展規(guī)劃，從“吃、住、行、游、購、娛”等方面著重發(fā)力，梳理旅游產品、整合旅游資源、布局旅游線路，挖掘地方文化，充分優(yōu)化產業(yè)和空間布局”。
茅臺集團涉獵旅游早已不是新鮮事。不僅其下屬機構中專門設置文化旅游有限公司，此前茅臺集團更被國家旅游局評定為工業(yè)旅游創(chuàng)新單位。企業(yè)也投入重金與仁懷市共同創(chuàng)建工業(yè)旅游創(chuàng)新示范區(qū)。公開消息顯示，當前茅臺集團在推動工業(yè)旅游過程中，主要進行的項目為茅臺歷史文化街區(qū)項目，總投資約為3.45億元。
值得注意的是，茅臺集團除與地方政府展開合作外，還與國內旅游行業(yè)巨頭進行接觸。2020年3月26日，茅臺集團董事長高衛(wèi)東與攜程集團董事局主席梁建章進行座談，圍繞文旅產業(yè)發(fā)展進行交流。梁建章更表示攜程可以圍繞茅臺推廣工業(yè)旅游，高衛(wèi)東也表示，攜程和茅臺可以圍繞打造“攜程+貴州”“攜程+遵義”“攜程+茅臺”進行探索。
茅臺集團與攜程集團之間的接觸，是在貴州省政府與攜程集團簽署戰(zhàn)略框架協(xié)議的背景下展開的。盡管雙方并沒有對外披露具體合作信息，但有業(yè)內人士認為，已進入“千億”規(guī)模的茅臺集團，顯然不再滿足于靠賣酒謀發(fā)展，而是將目光放大到以酒為核心的全產業(yè)鏈當中，能夠提升品牌文化競爭力的工業(yè)旅游板塊，接下來將成為茅臺集團著重發(fā)展的核心內容。
不過，新京報記者也注意到，茅臺集團此前曾公開表示，“茅臺是工廠，不是公園，也不是純粹的旅游景點，工業(yè)旅游只是一個補充，不能本末倒置”。
無論是產業(yè)方向還是產業(yè)補充，工業(yè)旅游在白酒行業(yè)尤其是名酒企業(yè)中，已越發(fā)受到關注。從較早進入到工業(yè)旅游領域，并將廠區(qū)以景區(qū)規(guī)格建設的五糧液，再到“茅臺文化之旅”品牌于2020年推出。白酒企業(yè)或主動、或被動地深入到旅游產業(yè)發(fā)展中。據了解，目前五糧液旅游景區(qū)、瀘州老窖旅游區(qū)、舍得酒文化旅游區(qū)、劍南春“天益老號”釀酒工業(yè)遺址、竹海酒莊等都被當地列入到工業(yè)旅游示范基地的名錄當中。
有觀點指出，白酒企業(yè)入局旅游，固然能夠成為品牌文化傳播以及產業(yè)多元化發(fā)展的良好輔助，但旅游內容上依然停留在以參觀廠區(qū)或是博物館的初級旅游階段，缺乏與旅游者的互動，體驗感較為單調。從各大酒企的實際操作來看，酒企現(xiàn)有的工業(yè)旅游項目更多為滿足商務參觀交流需求，與普通旅游者存在較大的割裂，因此很難真正成為白酒企業(yè)新的利潤增長點。不過，隨著政府與白酒企業(yè)之間，以及白酒企業(yè)與旅游企業(yè)之間合作深入，未來白酒工業(yè)旅游依然有較大潛力可供挖掘。
新京報記者 薛晨 圖片 貴州茅臺官方微信公眾號截圖
編輯 徐晶晶 校對 柳寶慶
