時(shí)隔一年半后，承德露露（000848.SZ）再次換帥。10月14日，承德露露發(fā)布公告稱(chēng)，原董事長(zhǎng)魯永明卸任董事長(zhǎng)、總經(jīng)理一職，由同為“萬(wàn)向系”的梁?jiǎn)⒊尤?。該公司表示，魯永明辭職系個(gè)人原因。

值得注意的是，去年4月才剛剛開(kāi)始任承德露露董事長(zhǎng)的魯永明，任期并未結(jié)束。對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，承德露露此次換帥與業(yè)績(jī)有較大關(guān)系。

頻繁換帥，魯永明任職一年半后即辭職

10月14日，承德露露發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理魯永明因個(gè)人原因，于10月10日向董事會(huì)提交辭職報(bào)告，辭去董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)，辭職后仍繼續(xù)擔(dān)任公司董事、董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員、審計(jì)委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員及薪酬與考核委員會(huì)委員。

承德露露方面稱(chēng)，魯永明的辭職不會(huì)影響公司董事會(huì)的正常運(yùn)作及經(jīng)營(yíng)管理的正常進(jìn)行。

Choice數(shù)據(jù)顯示，魯永明于1991年9月進(jìn)入萬(wàn)向集團(tuán)公司，歷任萬(wàn)向集團(tuán)公司財(cái)務(wù)部綜合組組長(zhǎng)，萬(wàn)向創(chuàng)業(yè)投資有限公司副總經(jīng)理，萬(wàn)向集團(tuán)公司財(cái)務(wù)部副總經(jīng)理，北京德農(nóng)種業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，河北承德露露股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人等職務(wù)。

資料顯示，承德露露為萬(wàn)向集團(tuán)旗下上市公司，前者的實(shí)際控制人、萬(wàn)向集團(tuán)董事會(huì)主席魯冠球逝世后，承德露露的管理層曾進(jìn)行過(guò)“換血”。該公司在2018年3月20日對(duì)外宣布，公司實(shí)際控制人由魯冠球變更為其子魯偉鼎。

2016年11月份，承德露露進(jìn)行換屆，管大源任上市公司董事長(zhǎng)，魯永明則為公司副董事長(zhǎng)。與此同時(shí)，經(jīng)董事長(zhǎng)管大源提名，董事會(huì)還聘任魯永明為公司總經(jīng)理；2018年4月，承德露露發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)收到管大源的辭職報(bào)告，由于工作原因，管大源申請(qǐng)辭去公司董事職務(wù)，且辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。其后，魯永明被選舉為董事長(zhǎng)。

在魯永明提出辭職后，承德露露董事會(huì)選舉梁?jiǎn)⒊癁榈谄邔枚聲?huì)董事長(zhǎng)，任期自審議通過(guò)之日起至第七屆董事會(huì)屆滿(mǎn)止。根據(jù)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際需要，經(jīng)公司董事會(huì)提名、薪酬與考核委員會(huì)提名，承德露露聘任梁?jiǎn)⒊癁楣究偨?jīng)理。

承德露露公布的資料顯示，梁?jiǎn)⒊?984年7月到萬(wàn)向系下的湖北通達(dá)公司工作。1988年至2004年，歷任公司財(cái)務(wù)科副科長(zhǎng)、財(cái)務(wù)科科長(zhǎng)、財(cái)務(wù)部部長(zhǎng)、副總經(jīng)理、黨委委員、紀(jì)委書(shū)記、董事；2004年至2007年任湖北通達(dá)股份有限公司總經(jīng)理；2008年至2014年1月任萬(wàn)向通達(dá)公司副總經(jīng)理?，F(xiàn)任承德露露董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，德農(nóng)種業(yè)股份公司董事長(zhǎng)。

或?yàn)闃I(yè)績(jī)背鍋，商品侵權(quán)糾紛案曠日持久

值得注意的是，去年4月才剛剛開(kāi)始任承德露露董事長(zhǎng)的魯永明，任期并未結(jié)束。對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，承德露露此次換帥與業(yè)績(jī)有較大關(guān)系。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，換帥跟整個(gè)業(yè)績(jī)是有關(guān)系的，但并非換帥即可解決問(wèn)題。因?yàn)槌械侣堵洞嬖诘膯?wèn)題是一個(gè)系統(tǒng)的問(wèn)題，也是一個(gè)長(zhǎng)期問(wèn)題，并不能說(shuō)“換帥”就能一勞永逸。

自魯永明上任以來(lái)，承德露露的業(yè)績(jī)并未有太大突破。2018年財(cái)報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.22億元，同比增長(zhǎng)0.48%；凈利潤(rùn)4.13億元，同比下滑0.13%。2019年上半年業(yè)績(jī)雖然有所增長(zhǎng)，但增幅不大，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.57億元，同比增長(zhǎng)6.55%；凈利潤(rùn)為2.62億元，同比增長(zhǎng)3.68%。

業(yè)績(jī)不振，主要原因?yàn)樵摴竞诵漠a(chǎn)品露露杏仁露銷(xiāo)售下滑。2018年露露杏仁露實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.75億元，同比下滑1.56%，同時(shí)其銷(xiāo)售量和生產(chǎn)量分別同比下滑11.71%和14.56%。

承德露露的問(wèn)題出在哪？朱丹蓬對(duì)記者表示，承德露露的問(wèn)題關(guān)鍵在于產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)的速度趕不上消費(fèi)升級(jí)的速度。露露的產(chǎn)品并沒(méi)有去高度匹配新生代對(duì)于產(chǎn)品的核心需求跟訴求。在整個(gè)消費(fèi)端的消費(fèi)思維跟消費(fèi)行為發(fā)生變化之后，承德露露并沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，還是在溫水煮青蛙。

因商標(biāo)糾紛、相關(guān)《備忘錄》的合理性、及露露相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域等問(wèn)題，2015年以來(lái)，承德露露頻頻起訴汕頭高新區(qū)露露南方有限公司（下稱(chēng)“汕頭露露”）。

承德露露2019年6月5日對(duì)外披露的訴訟進(jìn)展顯示，汕頭市金平區(qū)法院一審判決，汕頭露露與承德露露、霖霖集團(tuán)、香港飛達(dá)企業(yè)公司《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》有效，承德露露于判決發(fā)生法律效力之日起，停止阻礙和干擾原告依據(jù)《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》而使用相關(guān)被許可商標(biāo)的行為。

目前，雙方的訴訟尚未完結(jié)，商標(biāo)之爭(zhēng)還在持續(xù)。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，汕頭露露侵蝕了承德露露的市場(chǎng)空間，商標(biāo)訴訟也消耗了后者過(guò)多的精力。這或許也是近幾年承德露露增長(zhǎng)顯疲態(tài)的原因。

新京報(bào)記者 張澤炎 編輯 徐超 校對(duì) 李世輝