新京報(bào)訊（記者 梁辰）9月25日，距離雙十一仍有四十多天，阿里巴巴旗下天貓進(jìn)出口事業(yè)群搶先披露了2019年雙11進(jìn)口業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略為“雙品牌”。該事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬在商家大會(huì)上表示，天貓國際和考拉海購雙品牌協(xié)同，共同服務(wù)兩個(gè)平臺(tái)上超過3萬個(gè)海外品牌。

9月6日，阿里巴巴和網(wǎng)易共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴以20億美元全資收購了網(wǎng)易旗下的跨境電商平臺(tái)考拉。劉鵬表示，天貓國際和考拉海購將作為兩個(gè)獨(dú)立消費(fèi)者品牌，商家會(huì)有互通，但存在差異。模式上，天貓以平臺(tái)為主、自營(yíng)為輔，而考拉則與之相反。不過，阿里巴巴會(huì)成立統(tǒng)一的關(guān)鍵客戶團(tuán)隊(duì)，幫助企業(yè)理解兩個(gè)平臺(tái)的差異。

一位今年與天貓國際建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的品牌主告訴記者，在他看來，考拉的用戶群體主要訴求是海淘，而天貓的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)非常完善，也就是適合品牌營(yíng)銷。

天貓國際&考拉海購商品中心總經(jīng)理劉一曼表示，上周阿里巴巴曾對(duì)考拉海購進(jìn)行微調(diào)。大會(huì)當(dāng)天披露的考拉海購買手團(tuán)隊(duì)中，已有阿里巴巴的工作人員擔(dān)任相關(guān)負(fù)責(zé)人。不過，對(duì)于考拉接下來的變化，一位阿里巴巴工作人員稱將在10月召開專場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

劉鵬稱，考拉的雙11商家溝通活動(dòng)已經(jīng)展開過了，所以宣布的策略以天貓國際為主。

在商家大會(huì)上，天貓國際披露了“三新”策略，包括孵化“新品類”、引入“新品牌”，以及首發(fā)“新產(chǎn)品”三種方式。具體的目標(biāo)是，重點(diǎn)孵化9個(gè)新趨勢(shì)品類，將新品類成交提升至2018年的兩倍；雙11前引入超過400個(gè)新品牌，并推動(dòng)超過100個(gè)以上的新品牌在雙十一成交超過千萬；集中發(fā)布超過3500款進(jìn)口商品，其中3000款為天貓國際獨(dú)家首發(fā)。

目前進(jìn)口業(yè)務(wù)正在享受國際政策紅利，企業(yè)需要將紅利變?yōu)闃I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。劉鵬引述數(shù)據(jù)稱，中國跨境電商成交規(guī)模占網(wǎng)購市場(chǎng)GMV比率，2018年僅為2.2%，這意味著，盡管中國已經(jīng)成為全球消費(fèi)大國以及進(jìn)口電商消費(fèi)國，但進(jìn)口消費(fèi)仍處于初級(jí)階段，跨境電商擁有巨大的增長(zhǎng)空間。

新京報(bào)記者 梁辰 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 柳寶慶