新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者程子姣）由導(dǎo)演餃子歷時(shí)5年打磨的《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）無疑是今年開年最受觀眾喜愛的電影。2月8日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從淘寶了解到，目前平臺(tái)上由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊在平臺(tái)上銷售額已經(jīng)突破了5000萬元。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且成交量還在繼續(xù)飆升。

泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時(shí)間銷售額迅速破千萬。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，該盲盒后續(xù)會(huì)不定期補(bǔ)貨，每日問詢的粉絲不在少數(shù)。獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌，僅一周時(shí)間，相關(guān)卡牌賣出超過70萬張，累計(jì)成交額輕松突破百萬。

天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交的增長(zhǎng)是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數(shù)增長(zhǎng)，這種情況在近幾年的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）衍生品銷售中非常罕見，作為開年最火爆的IP，預(yù)計(jì)這股“哪吒旋風(fēng)”還能再刮至少1個(gè)月的時(shí)間。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者觀察到，除了已經(jīng)在售的周邊商品，F(xiàn)unCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點(diǎn)新貨”也在淘寶上發(fā)起了周邊眾籌項(xiàng)目。目標(biāo)籌款10萬元的眾籌手辦，目前在淘寶已經(jīng)眾籌到了超過1800萬元，熱情的粉絲用真金白銀支持哪吒周邊版圖的持續(xù)擴(kuò)大。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或成為最有商業(yè)價(jià)值的IP之一。不同于其余影視作品中IP周邊主要通過“主角”來吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡，包括結(jié)界獸、石磯娘娘、申小豹等，都靠著獨(dú)特的角色魅力吸引了一眾粉絲，帶動(dòng)了其周邊商品延展創(chuàng)作的可能性。

編輯 韋英姿

校對(duì) 趙琳