天貓的“雙十一數(shù)據(jù)直播活動(dòng)”已經(jīng)連續(xù)搞到第三年，這一次，吸引了600個(gè)記者前往觀摩。阿里巴巴董事局主席馬云說(shuō)了，“雙十一不只是我們的”;不過(guò)能讓數(shù)百人不遠(yuǎn)萬(wàn)里奔赴杭州日夜蹲守的，目前還只有天貓一家。
高管“不定時(shí)”空降
至于“直播秀”本身，并不酷炫，也沒(méi)有半點(diǎn)“狂歡節(jié)”味道。說(shuō)起來(lái)其實(shí)非常單一，就是600多號(hào)人聚集在階梯演播室里，一個(gè)挨一個(gè)抱著電腦面向16米長(zhǎng)、6米高的巨型屏幕。傻等。
直播屏上實(shí)時(shí)跳躍著雙十一各項(xiàng)相關(guān)數(shù)據(jù)：成交額、無(wú)線成交占比、品類排行榜、物流訂單，以及參與消費(fèi)的國(guó)家、地區(qū)等。
記者要想單純捕捉數(shù)字的變化，不是哪里都一樣嗎，何苦不敢挪窩?
這是天貓“雞賊”的地方，提前宣布在直播過(guò)程當(dāng)中，將不定時(shí)穿插有高管見(jiàn)面和小型采訪活動(dòng)。一舉留住了所有人。還特別導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的同學(xué)們，在不清楚何時(shí)、有誰(shuí)、會(huì)放出啥料來(lái)的情況下，一直都神經(jīng)緊繃。
11月10日晚8點(diǎn)半，場(chǎng)地里基本上已經(jīng)坐滿了，其中不乏金發(fā)碧眼的海外同行。這一屆雙十一是阿里巴巴上市后的首次，有一大片坐席預(yù)留給了他們，讓熟悉亞馬遜“黑色星期五”的同時(shí)，了解一下天貓?jiān)旃?jié)的力度。
11月11日零點(diǎn)整，大屏幕上的數(shù)字開(kāi)始飛快更新，一分多鐘后，成交額突破了1億人民幣;兩分鐘過(guò)去時(shí)，成交額超越了10億人民幣。
眨眼就是幾百萬(wàn)
7噸大屏幕帶來(lái)的震撼完全展露出來(lái)。實(shí)踐證明，當(dāng)你直愣愣坐在那兒，就只能聚精會(huì)神去感悟時(shí)間和金錢的流逝。那感覺(jué)仿佛是——在連眨幾次眼的間隔，就有數(shù)百萬(wàn)的鈔票飛過(guò)。
我承認(rèn)，在大屏幕上成交數(shù)字跳轉(zhuǎn)過(guò)億的時(shí)刻，我可恥的心跳加速了。
11月11日零點(diǎn)到12日零點(diǎn)的漫長(zhǎng)時(shí)間里，令人興奮的亮點(diǎn)并不多，文字記者大量時(shí)間在埋頭充當(dāng)人肉背景。有攝影、直播任務(wù)的則在高管突襲或重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)，爆發(fā)一些“小戰(zhàn)爭(zhēng)”：前者為了搶占拍攝角度上躥下跳，后者扯嗓子喊，壓蓋此起彼伏的播報(bào)聲。
擠在一起十幾個(gè)小時(shí)后，演播室里的環(huán)境已經(jīng)很差了，空氣污濁自不必說(shuō)，想上趟廁所也得琢磨再三?？赡芪ㄒ恢蜗氯サ膭?dòng)力是：馬云還沒(méi)來(lái)慰問(wèn)大家呢。
阿里集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信突然現(xiàn)身，算是冗長(zhǎng)等待中的一大驚喜。這位“高富帥”一亮相，就引發(fā)了眾多并無(wú)攝像任務(wù)在身的女記者拍攝圍觀。
作為“馬云背后的男人”，蔡崇信還是首次面對(duì)國(guó)內(nèi)媒體，他回顧了和馬云相識(shí)的小故事(就是記者們倒背如流的那段)，回答了三個(gè)小問(wèn)題，就匆匆離去。
馬云沒(méi)顧上親自買
終于，在11月11日晚上大約10點(diǎn)半馬云穿著休閑的綠色毛衣壓軸出現(xiàn)，這時(shí)大屏顯示成交額已經(jīng)超過(guò)500億元人民幣。他說(shuō)，確實(shí)沒(méi)有對(duì)數(shù)字有太大期待，還說(shuō)準(zhǔn)備4年后讓全世界一起在雙十一消費(fèi)。
對(duì)股價(jià)滿意嗎?聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題，他手握話筒會(huì)心一笑。就在雙十一當(dāng)天，阿里巴巴在美國(guó)股價(jià)沖上歷史新高，市值突破3000億美元。
“我不能也不想對(duì)股價(jià)評(píng)論。我現(xiàn)在特別緊張。以前別人都說(shuō)這不行那不行，我心里知道，我們沒(méi)有說(shuō)的那么差。但今天大家期待特別高，其實(shí)也沒(méi)有那么好。”馬云說(shuō)。
坐我旁邊的記者是第一回見(jiàn)到馬云本尊，問(wèn)他感覺(jué)如何，這哥們給出了一個(gè)有意思的答案：“恩，非常熟悉。”
剛剛過(guò)去的這個(gè)雙十一，阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧買了一條很貴的圍巾，他平時(shí)也買玩具、海鮮、水果，每天要收5個(gè)包裹。馬云太忙了沒(méi)顧上親自買，據(jù)他說(shuō)，家里人已經(jīng)網(wǎng)購(gòu)了很多東西。
對(duì)于在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道的媒體記者，有人邊干活邊搶購(gòu)竟然高效率花出了一萬(wàn)塊，有人發(fā)現(xiàn)自己中意的款式或顏色轉(zhuǎn)頭就沒(méi)了，于是隨便撿撿漏，還有人覺(jué)得實(shí)在麻煩便算了。我是最后一種，天貓571億元的雙十一成交額里，沒(méi)我一分錢，嘿嘿。
