新京報訊（記者 曲筱藝）新京報記者從天貓獲悉，天貓雙十一開售首日（截至11月1日上午10點），博物館文創(chuàng)產品迎來爆發(fā)，銷售額同比增長超400%。據悉，今年共有近100家博物館參加天貓雙十一，是歷年之最，博物館文創(chuàng)成為天貓雙十一黑馬。

據天貓介紹，隨著北京冬奧會臨近，奧林匹克天貓官方旗艦店成為今年雙十一開售首日最受歡迎的文創(chuàng)店，其中，北京冬奧會吉祥物手辦、北京冬奧會特許國旗款羽絨服等頗受年輕消費者青睞，目前多款新品已售罄。據悉，奧林匹克天貓官方旗艦店是奧運史上國際奧委會首次以官方名義在電商平臺開店，冬奧會開幕倒計時100天之際，北京冬奧組委在奧林匹克天貓官方旗艦店上新了50余件特許商品，并且全部參加優(yōu)惠活動。

此外，故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、國家圖書館、敦煌研究院等，是今年雙十一的熱門傳統(tǒng)文化類店鋪。天貓表示，清明上河圖聯(lián)名款茶具等限量款商品均已售罄。此前，河南博物院、甘肅省博物館等多家博物館集中入駐天貓，并為天貓雙十一推出限定款新品。天貓方面告訴新京報記者，今年雙十一，包括杜甫草堂等博物館將開啟天貓官方旗艦店。

隨著年輕一代消費者的文化自信增強，博物館文創(chuàng)產品迎來了春天。天貓上文創(chuàng)產品的消費者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受年輕消費者歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、中國國家博物館等入選2020年天貓最受歡迎的十大國產IP。

天貓表示，一直致力于通過新品、聯(lián)名款開發(fā)等方式，推動博物館文創(chuàng)破圈。11月8日，天貓將聯(lián)合河南博物院、敦煌博物館、甘肅省博物館等6家博物館，精選18件此前鮮少公開的文物，推出聯(lián)名款盲盒。值得關注的是，天貓手辦將成為隱藏款，可以兌換全套文物手辦。

新京報記者 曲筱藝

編輯 李錚 校對 王心

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