7月11日至20日，第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)正在進行。冰爽啤酒、露天音樂、熱辣擼串、星空露營，夏日狂歡已然開啟。

為充分激發(fā)市場活力，推動文商旅體農(nóng)深度融合，順義區(qū)以第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)為契機，試點推出“票根經(jīng)濟”優(yōu)惠活動，已聯(lián)動啤酒節(jié)周邊商圈和城中心人氣商圈200多家商戶，覆蓋餐飲、住宿、體育、景點、影院、零售等品類，票根優(yōu)惠力度最大可達5折。

據(jù)了解，本屆燕京啤酒節(jié)開幕5天時，順義區(qū)便利用“票根經(jīng)濟”拉動餐飲、住宿、旅游等行業(yè)的消費增長，新增加消費人數(shù)3.5萬余人次，帶動經(jīng)濟消費186.5萬元。

“小票根”撬動“大消費”，“本次燕京啤酒節(jié)是順義‘票根經(jīng)濟’的一次嘗試?！表樍x區(qū)文促中心主任董雪梅于7月17日告訴記者，順義區(qū)政府將繼續(xù)優(yōu)化提升服務(wù)，充分調(diào)動經(jīng)營主體的積極性，擴大票根聯(lián)動范圍，“用更精準、人性化的服務(wù)，讓老百姓在文商旅體農(nóng)融合消費過程中有更強的獲得感?！?/p>

順義區(qū)已有200多家明星企業(yè)加入“票根經(jīng)濟”活動，優(yōu)惠低至5折起

記者了解到，在啟動“票根經(jīng)濟”活動之前，順義區(qū)專門研究制定活動方案，召開“票根經(jīng)濟”專題調(diào)度會，動員重點商圈以及新國展周邊屬地商戶積極參與，加強與文、商、旅、體、農(nóng)等領(lǐng)域企業(yè)商戶聯(lián)系對接，串聯(lián)不同層級資源。

在走訪過程中，記者了解到，本次活動覆蓋餐飲、住宿、文體、休閑等多種場景，主要利用宣傳海報、小程序、短視頻、電梯廣告等形式廣泛宣傳，真正實現(xiàn)“一票在手，全域暢享”。

據(jù)順義區(qū)商務(wù)局相關(guān)工作人員介紹，正在開展的“票根經(jīng)濟”活動，是指消費者憑啤酒節(jié)網(wǎng)絡(luò)購票記錄或紙質(zhì)版票根便可以去合作商戶享受限時優(yōu)惠，從舌尖美味到安心休憩，從動感體育到悠游景點，甚至采摘、觀影、文化熏陶、便捷出行……統(tǒng)統(tǒng)加入這場消費狂歡。

順義區(qū)“票根經(jīng)濟”宣傳海報，拍攝于北京華聯(lián)BHGMall順義金街店。

在北京華聯(lián)BHGMall順義金街店，六福珠寶分行經(jīng)理劉永琴告訴記者：“啤酒節(jié)期間，我們特別推出憑票根購買黃金飾品每克立減60元活動，優(yōu)惠力度非常大，很多顧客到店咨詢活動?！睋?jù)其介紹，在“票根經(jīng)濟”的帶動下，最近該門店的營業(yè)額同比增長60%。

據(jù)BHGMall順義金街店總經(jīng)理王海泉介紹，包括六福珠寶在內(nèi)，商場里目前已經(jīng)有50余個品牌參與了本次的“票根經(jīng)濟”活動，品類以餐飲和零售為主，并且，由于該活動對門店銷售額的提升顯著，參與“票根經(jīng)濟”活動的商戶數(shù)量還在持續(xù)增加中。王海泉表示：“票根活動為我們商場帶來了顯著的客流提升，我們參與的商戶通過這幾天的觀察也都反響良好，門店營業(yè)額有所提升，我覺得這種形式特別好，一方面，降低了引流成本，另一方面精準獲客，提升了轉(zhuǎn)化率。票根經(jīng)濟實際上是形成了‘1+N’的消費生態(tài)，實現(xiàn)了生態(tài)共贏?！?/p>

記者了解到，這些商戶加入“票根經(jīng)濟”的時間點、給消費者提供的優(yōu)惠力度、具體的優(yōu)惠方式和優(yōu)惠周期均有所不同。比如，同樣位于北京華聯(lián)BHGMall順義金街店，商戶周大生給出的優(yōu)惠條件是憑票根購買黃金飾品每克立減100元、商戶滬上阿姨可以為有票根的消費者提供10元券包、商戶鮮芋仙給持票根進店的消費者提供現(xiàn)場點單9折優(yōu)惠、商戶茶話弄給有票根的消費者提供8折優(yōu)惠……

除了北京華聯(lián)BHGMall順義金街店里面的商戶，啤酒節(jié)周邊商圈的很多商戶都加入了“票根經(jīng)濟”活動，還有商戶對特定商品給出了5折的優(yōu)惠力度。

3A冰上空間運營總監(jiān)楊國良告訴記者，憑借票根，原價210元的兒童滑冰體驗課僅需要105元，原價100元的成人滑冰體驗課僅需要50元，“這幾天已經(jīng)有很多消費者是帶著票根來體驗的，并且體驗之后有一部分人已經(jīng)成為我們的會員，購買了長期的課程。” 楊國良表示，“票根經(jīng)濟”給門店帶來的客戶轉(zhuǎn)化率他很滿意，并且打算把這個優(yōu)惠活動延長到8月底。

“票根活動不僅受到本地居民歡迎，附近工作生活的外國友人也前來消費體驗，我們店里這幾天就接待了好幾撥?！睒s祥廣場烈馬墨西哥餐廳老板陳永生向記者介紹，他們提供的優(yōu)惠是九五折并且酒水買一贈一。

榮祥廣場位于順義區(qū)中央別墅區(qū)核心地帶，據(jù)榮祥廣場市場部經(jīng)理劉京京介紹，廣場內(nèi)多家餐飲品牌都加入了本次的“票根經(jīng)濟”活動，目前門店反響良好，在她看來，票根自帶“興趣標簽”，會去啤酒節(jié)的消費者和他們餐飲門店的消費者高度重合，如果未來政府繼續(xù)推出“票根經(jīng)濟”活動，他們還會鼓勵商戶積極參與。

變“一次性活動”為“持續(xù)經(jīng)濟增量”，提升消費者體驗連貫性

在走訪過程中，記者遇到了多位憑票根消費的消費者。家住順義區(qū)的王女士告訴記者：“啤酒節(jié)我們都連續(xù)參與好幾年了，票根活動好像是今年才有的，體驗特別好，而且這個票根還能重復(fù)使用，去完這個店打折了，別的店也能打折，都不遠，也方便，希望這個活動年年都能有。”

和王女士一樣，在采訪過程中，多位消費者都提到了“距離近”“使用方便”“體驗好”等關(guān)鍵詞。另外，記者注意到，在燕京啤酒節(jié)活動現(xiàn)場以及合作商戶的顯眼位置，都能看到關(guān)于“票根經(jīng)濟”活動的宣傳海報，也有消費者告訴記者是因為看到海報，掃碼看到商戶名，才下的進店決策，并且因此解鎖了一些新的吃住玩體驗。

由此可見，“票根經(jīng)濟”活動的優(yōu)點之一在于，一張門票即可串聯(lián)“吃住行游購娛”，減少了消費者比價與排隊的時間，讓消費者實現(xiàn)“省錢+省時間+情緒價值”三重收益。

燕京啤酒節(jié)活動現(xiàn)場的“票根經(jīng)濟”宣傳海報。

據(jù)統(tǒng)計，本屆燕京啤酒節(jié)開幕5天以來，順義區(qū)利用“票根經(jīng)濟”拉動了餐飲、住宿、旅游等行業(yè)的消費增長，新增加消費人數(shù)3.5萬余人次，帶動經(jīng)濟消費186.5萬元。部分優(yōu)惠活動有效期會延續(xù)到9月1日，將持續(xù)釋放啤酒節(jié)消費活力。

“小票根”撬動“大消費”，“本次燕京啤酒節(jié)是順義‘票根經(jīng)濟’的一次嘗試?！表樍x區(qū)文促中心主任董雪梅說：“下一步，我們將繼續(xù)優(yōu)化提升服務(wù)，充分調(diào)動經(jīng)營主體的積極性，擴大票根聯(lián)動范圍，用更精準、人性化的服務(wù)，讓老百姓在文商旅體農(nóng)融合消費過程中有更強的獲得感。”

整體來看，票根經(jīng)濟把“用完即棄”的小紙片升級為“鏈式消費”的數(shù)字通行證，成為破解當(dāng)前消費碎片化、流量短暫化的新鑰匙，也是地方政府與市場主體協(xié)同擴大內(nèi)需、推動高質(zhì)量發(fā)展的“輕量級”基礎(chǔ)設(shè)施。

新京報貝殼財經(jīng)記者 閻俠

編輯 王進雨

校對 穆祥桐