宣稱(chēng)普通化妝品“孕婦可用”，又有品牌“踩紅線(xiàn)”。7月9日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)獲悉，新銳彩妝品牌唐魅可（TOMMARK）的母公司集韻化妝品（上海）有限公司，因發(fā)布虛假?gòu)V告被上海市奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出罰款2萬(wàn)元的行政處罰。
宣稱(chēng)氣墊粉底霜“孕婦可用”，集韻化妝品被罰款2萬(wàn)元
行政處罰決定書(shū)顯示，經(jīng)調(diào)查核實(shí)，集韻化妝品（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“集韻化妝品”）于 2025年2月25日在某平臺(tái)店鋪“TOMMARK唐魅可”上銷(xiāo)售“唐魅可水潤(rùn)持妝氣墊粉底霜”時(shí)，產(chǎn)品廣告宣傳為“適用人群：通用”“孕婦可用”的特殊化妝品功效。然而，集韻化妝品銷(xiāo)售的上述產(chǎn)品為普通化妝品，沒(méi)有“孕婦可用”的特殊適用人群。集韻化妝品的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二項(xiàng)的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假?gòu)V告的違法事實(shí)。
公開(kāi)資料顯示，唐魅可創(chuàng)立于2019年，定位“高品質(zhì)親民價(jià)格彩妝”，同年12月入駐電商平臺(tái)并開(kāi)設(shè)旗艦店。近年來(lái)，憑借達(dá)人推薦、多渠道布局等方式，唐魅可迅速打開(kāi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。2022年1月，唐魅可“慕斯氣墊”上新首日銷(xiāo)量便突破5萬(wàn)件。目前，該品牌已形成較為完整的產(chǎn)品矩陣，涵蓋氣墊、粉底液、定妝噴霧、眉筆、唇釉等品類(lèi)，并入駐多個(gè)主流電商平臺(tái)。
圖/國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺(tái)截圖
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從唐魅可自營(yíng)店鋪了解到，該品牌水潤(rùn)持妝氣墊粉底霜售價(jià)199元，共有自然色、白皙色、自然白和象牙白四個(gè)色號(hào)，均為國(guó)產(chǎn)普通化妝品。以“唐魅可水潤(rùn)持妝氣墊粉底霜784象牙白”為例，國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息顯示，其功效宣稱(chēng)為“保濕”“美容修飾”。當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)“孕婦能否使用”時(shí)，該店鋪客服表示產(chǎn)品不含孕婦慎用成分，但考慮到孕期和哺乳期女性的身體激素水平會(huì)發(fā)生變化，“謹(jǐn)慎起見(jiàn)，建議咨詢(xún)下醫(yī)生會(huì)更穩(wěn)妥?！?/p>
值得關(guān)注的是，集韻化妝品的做法并非個(gè)例。今年6月，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蔻蔻琪”）被杭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)（濱江）市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，違法行為類(lèi)型是化妝品廣告對(duì)化妝品名稱(chēng)、制法、效用或者性能有虛假夸大內(nèi)容。主要違法事實(shí)顯示，蔻蔻琪在某電商平臺(tái)銷(xiāo)售的“AG抗糖小金罐3.0水乳精華液cocochi超值套裝之AG抗糖小金罐2.0/3.0”，聲稱(chēng)“孕婦適用”。
7月9日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者分別致電集韻化妝品、蔻蔻琪方面了解情況，截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。對(duì)于產(chǎn)品“孕婦是否可用”的問(wèn)題，蔻蔻琪旗艦店客戶(hù)回應(yīng)記者稱(chēng)，產(chǎn)品不含孕婦禁用成分，鑒于孕期的特殊性，“具體是否可以使用還請(qǐng)務(wù)必遵循醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)建議?！?/p>
電商平臺(tái)商品“魚(yú)龍混雜”，律師：購(gòu)買(mǎi)前可查詢(xún)產(chǎn)品備案編號(hào)
作為直接接觸身體的產(chǎn)品，化妝品的安全性至關(guān)重要。“如果將只能適用于普通人群的化妝品宣傳擴(kuò)大到孕婦、哺乳期女性等特殊人群適用，涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成虛假?gòu)V告”，四川督政律師事務(wù)所律師熊強(qiáng)告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，當(dāng)事人在面臨行政處罰的同時(shí)，如果構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者身體健康等權(quán)利的侵犯，還將面臨民事賠償責(zé)任。
熊強(qiáng)指出，根據(jù)2021年5月1日施行的《化妝品分類(lèi)規(guī)則和分類(lèi)目錄》，宣稱(chēng)孕婦和哺乳期女性適用的化妝品屬于新功效化妝品，必須按照特殊化妝品進(jìn)行注冊(cè)和管理。按照《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，普通化妝品不得宣稱(chēng)孕婦和哺乳期女性適用。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，普通化妝品宣稱(chēng)“孕婦專(zhuān)用”“準(zhǔn)媽媽適用”等情況仍然存在，涵蓋面霜、口紅、洗面奶等多個(gè)品類(lèi)。
圖/國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺(tái)截圖
例如，“植物主義本妍專(zhuān)賣(mài)店”熱銷(xiāo)的紅參精華柔霧啞光唇釉，宣稱(chēng)“準(zhǔn)孕婦專(zhuān)用”，客服也稱(chēng)“植物主義的產(chǎn)品都是孕媽媽適用的，對(duì)孕媽媽和寶寶沒(méi)有任何負(fù)擔(dān)?！钡浾卟樵?xún)國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息了解到，植物主義紅參精華柔霧啞光唇釉（#04復(fù)古紅）的功效宣稱(chēng)為“美容修飾”，使用人群為普通人群。
在熊強(qiáng)看來(lái)，為了吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或者迎合消費(fèi)者的選購(gòu)心理，部分化妝品經(jīng)營(yíng)者在宣傳時(shí)會(huì)擴(kuò)大適用人群范圍，在商品名稱(chēng)、標(biāo)題或搜索關(guān)鍵詞中添加“孕婦可用”等字樣，存在嚴(yán)重的誤導(dǎo)性。
他建議，處于孕期或者哺乳期的消費(fèi)者在選購(gòu)化妝品時(shí)，要更加謹(jǐn)慎小心，不僅要對(duì)化妝品進(jìn)行仔細(xì)分辨，做出購(gòu)買(mǎi)決定前，還要仔細(xì)查閱產(chǎn)品參數(shù)和詳情頁(yè)，必要時(shí)可以通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局查詢(xún)產(chǎn)品備案編號(hào)，進(jìn)行相關(guān)信息對(duì)比，切勿因低價(jià)或宣傳而沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 王進(jìn)雨
校對(duì) 柳寶慶
