6月30日，以“共筑亞太發(fā)展新愿景”為主題的2025年亞太經(jīng)合組織（APEC）工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)全球推介會(huì)（以下簡稱“推介會(huì)”）在北京舉行。五糧液再度攜手APEC，正式成為2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“鉑金級(jí)贊助商”，持續(xù)為亞太筑牢發(fā)展同心圓、推動(dòng)全球包容性增長與可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)“和美”力量。
作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液已七度攜手APEC，從亮相到深入?yún)⑴c多項(xiàng)核心環(huán)節(jié)，持續(xù)以美酒為橋、以文化為媒，深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈，不斷探索更多行業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑，為助力亞太商業(yè)繁榮貢獻(xiàn)中國品牌擔(dān)當(dāng)。近年來，五糧液還通過持續(xù)融入進(jìn)博會(huì)、世博會(huì)、博鰲亞洲論壇等重大國際活動(dòng)，夯實(shí)高端站位形象，展現(xiàn)中國白酒風(fēng)采，引領(lǐng)中國白酒、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。
同時(shí)，五糧液積極探索“走出去”的新路徑、新形式，以“和美”文化為橋梁，通過“文化+體驗(yàn)”促進(jìn)中外文明交流融合，以“中國菜+中國酒”等多元消費(fèi)場景嘗試，引導(dǎo)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者感受東方韻味，不斷夯實(shí)中國白酒國際化發(fā)展根基。
五糧液再度攜手APEC，正式成為2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“鉑金級(jí)贊助商”。企業(yè)供圖
七度攜手APEC，為亞太可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)“和美”智慧
APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)是亞太地區(qū)最具影響力的工商界活動(dòng)之一。自2019年以來，五糧液已經(jīng)連續(xù)7年與APEC攜手，積極參與、深度融入APEC框架下工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)系列重大活動(dòng)，講述厚植“和美”文化底蘊(yùn)的中國白酒故事，展現(xiàn)爭創(chuàng)世界一流酒企的魅力，為亞太地區(qū)深化交流對(duì)話、合作發(fā)展不斷貢獻(xiàn)酒業(yè)力量。
作為APEC的“老朋友”，在6月30日，五糧液作為2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)全球推介會(huì)“獨(dú)家白酒合作伙伴”，參與此次盛會(huì)。在活動(dòng)現(xiàn)場，五糧液股份公司副董事長張宇與大韓商工會(huì)議所（KCCI）副會(huì)長、2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)組委會(huì)秘書長、韓國ABAC候任代表Seong Woo Lee簽署APEC峰會(huì)合作協(xié)議，標(biāo)志著五糧液正式成為2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“鉑金級(jí)贊助商”。
推介會(huì)期間，五糧液聚焦“同心圓”元素打造特色展臺(tái)，并以“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣深度解碼“和美文化”內(nèi)涵。2022年APEC峰會(huì)&五糧液聯(lián)名款紀(jì)念禮盒、中國加入APEC三十周年紀(jì)念禮盒、2024年APEC峰會(huì)&五糧液聯(lián)名款紀(jì)念禮盒等悉數(shù)亮相，五糧液歷年參與峰會(huì)的影像資料循環(huán)播放，向嘉賓們細(xì)數(shù)五糧液深度融入APEC系列活動(dòng)的珍貴瞬間，生動(dòng)彰顯五糧液以和美文化為紐帶，積極踐行推動(dòng)亞太商業(yè)繁榮、促進(jìn)中外文明交流互鑒、助力全球共贏發(fā)展中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
歷年APEC峰會(huì)五糧液聯(lián)名款紀(jì)念禮盒亮相此次推介會(huì)。企業(yè)供圖
在推介會(huì)當(dāng)晚舉行的“亞太同心 共譜新篇”主題晚宴上，中國首席白酒品酒大師、五糧液股份公司勾調(diào)顧問代春，引領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓以“步步高五步品酒法”鑒賞五糧液美酒。通過觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美，感受經(jīng)典五糧液·10于元明古窖池群和“1366”匠心工藝共同醞釀的“和美”韻味。
一杯五糧液，承載著看得見、品得到的厚重歷史和“和美”文化。從盛唐時(shí)期的“重碧酒”，到宋代的“姚子雪曲”、明初的“雜糧酒”，直至1909年得名“五糧液”，傳承已逾千年。五糧液元明古窖池群距今已有700多年，被認(rèn)定為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和國家工業(yè)遺產(chǎn)，是中國白酒行業(yè)唯一現(xiàn)存最早、規(guī)模最大，至今為止一直不間斷釀造的古窖池群?！拔寮Z液酒傳統(tǒng)釀造技藝”世代相傳，被認(rèn)定為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。五糧液一直秉承“和美”釀造理念，古窖池和傳統(tǒng)釀造工藝賦予了經(jīng)典五糧液·10獨(dú)有的、稀缺的古窖香，彌足珍貴。
“和美”是中華文明富含生命力和感染力的表現(xiàn)形式，深深影響著中國釀酒史、中國酒文化，同時(shí)也是五糧液不斷發(fā)展壯大的文化基因。
近年來，五糧液積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動(dòng)，持續(xù)站位世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國際高端平臺(tái)及盛會(huì)，在世界舞臺(tái)擦亮“中國名片”。
活動(dòng)現(xiàn)場，嘉賓品嘗五糧液。企業(yè)供圖
與此同時(shí)，五糧液持續(xù)推進(jìn)“和美全球行”跨國文化交流活動(dòng)，以“和美”文化為橋梁，促進(jìn)中外文明交流融合，助力亞太商業(yè)繁榮，為全球共贏發(fā)展注入更多“和美”智慧。
創(chuàng)新“美食+美酒”，講述“和美”的東方哲思
作為最先走出國門的民族品牌之一，五糧液始終秉持“和美”理念，從種植到釀造，五糧液的“和美”之道根植全生命周期。同時(shí)，五糧液致力于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球民心相通、文化交流互鑒、文明和合共生。
“種、釀、選、陳、調(diào)”，這是五糧液美酒五字訣，蘊(yùn)含著逾千年釀造智慧?！凹Z為酒之本”，好酒是釀出來的，更是“種”出來的。為確保原糧品質(zhì)，五糧液在全國范圍內(nèi)升級(jí)建設(shè)百萬畝釀酒專用糧基地，實(shí)現(xiàn)“從一粒種子到一滴美酒”全過程100%可溯源，持續(xù)釀造高品質(zhì)美酒。
作為中國白酒佼佼者，五糧液的“美酒五字訣”也是中華“五字文化”與“和美”哲思的物化呈現(xiàn)。
為了讓中國白酒實(shí)現(xiàn)“走出去”到“走進(jìn)去”，拓展海外“朋友圈”，五糧液先后在日本東京、中國香港等多地設(shè)立“五糧液大酒家”，創(chuàng)新打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的創(chuàng)新模式，用可感知、可品味的方式，創(chuàng)新演繹中國白酒國際化范式，培育和拓展海外消費(fèi)者，向世界講好中國白酒故事和五糧液故事。
今年以來，五糧液聯(lián)合米其林指南，開啟新一輪全球“美食+美酒”文化探索交流之旅，先后走進(jìn)英國、韓國、中國澳門、日本、法國等多個(gè)國家和地區(qū)，以五糧液入餐，展現(xiàn)美食與美酒的創(chuàng)新表達(dá)，探索餐酒融合“和美”新境。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，五糧液與金巴厘集團(tuán)共創(chuàng)的“五谷羅尼”雞尾酒于2024年入駐美國、意大利、法國、德國、新加坡等三大洲7個(gè)國家和地區(qū)的700余家主流酒吧，這款中西融合的創(chuàng)新產(chǎn)品成為第一款真正意義上進(jìn)入海外酒吧市場的白酒雞尾酒。此外，在韓國市場推出了highball氣泡酒，傳遞五糧液“和美”價(jià)值理念的同時(shí)，也收獲了更多國際消費(fèi)者青睞，市場反饋表現(xiàn)良好，這讓五糧液在推進(jìn)國際化步伐中不斷“出圈”。
五糧液在韓國市場推出的highball氣泡酒。企業(yè)供圖
踐行綠色實(shí)踐，貢獻(xiàn)可持續(xù)發(fā)展樣本
國際化是中國白酒的必由之路，在加快白酒出海進(jìn)程中，ESG（環(huán)境、社會(huì)及治理）實(shí)踐已成為突破貿(mào)易壁壘、贏得國際認(rèn)可的核心競爭力。
多年來，五糧液積極踐行“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念并將其深度融入生產(chǎn)經(jīng)營全過程，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)。同時(shí)，依托大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，提升管理效率和決策科學(xué)性，進(jìn)一步夯實(shí)公司高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。
五糧液近期發(fā)布的2024年ESG報(bào)告顯示，五糧液通過制定《五糧液零碳酒企雙碳戰(zhàn)略規(guī)劃》，在行業(yè)內(nèi)率先開展溫室氣體排放核算和第三方核查認(rèn)證，推動(dòng)供應(yīng)鏈上下游減碳，已完成4個(gè)主要包裝材料的碳足跡分析。在綠色循環(huán)方面，五糧液以“酒糟資源綜合利用循環(huán)鏈”為核心，重點(diǎn)利用酒糟熱電聯(lián)產(chǎn)、酒糟飼料加工等資源化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)酒糟資源化利用率達(dá)100%。同時(shí)研發(fā)可降解、輕量化包裝，采用可再生材料包裝，最大限度降低包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的影響。
作為非遺活態(tài)傳承的堅(jiān)定踐行者和行業(yè)引領(lǐng)者，五糧液始終以產(chǎn)業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)把控產(chǎn)品質(zhì)量，公司還依托大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，提升管理效率和決策科學(xué)性，實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展，持續(xù)夯實(shí)公司高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，筑牢品牌“生命線”。
近期發(fā)布的《Brand Finance2025年中國品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，五糧液以277.78億美元品牌價(jià)值，位列第18位，較上年增幅7.3%。品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)91.0分，連續(xù)多年穩(wěn)居全球最高等級(jí)AAA+級(jí)。五糧液已經(jīng)連續(xù)多年上榜并位居前列，印證了其品牌建設(shè)和發(fā)展的科學(xué)性與可持續(xù)性。
在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向，也是核心競爭力的綜合體現(xiàn)。五糧液持續(xù)以酒載道，傳遞中國的“和美”價(jià)值理念，展現(xiàn)中國文化、民族品牌的獨(dú)特魅力，書寫中國品牌活力擔(dān)當(dāng)，為中國品牌走向世界提供有效樣本。
未來，五糧液將持續(xù)以“和美文化”為紐帶，用美酒架設(shè)起與世界友好溝通、經(jīng)貿(mào)合作、文化交流的橋梁，助力中華文化走出去，進(jìn)一步推動(dòng)中國白酒及中國文化國際化進(jìn)程。
文/秦勝南
編輯 唐崢
校對(duì) 楊利
