近日，雀巢集團(tuán)發(fā)布2024年業(yè)績(jī)顯示，其在大中華大區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降1.3%至50億瑞郎；有機(jī)增長(zhǎng)率為2.1%，其中實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率為4.3%，定價(jià)貢獻(xiàn)率為-2.1%。與此同時(shí)，雀巢大中華區(qū)也迎來(lái)新的組織架構(gòu)調(diào)整，重回亞洲、大洋洲和非洲區(qū)（AOA）大區(qū)。

雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)2月19日接受媒體群訪(fǎng)時(shí)表示，對(duì)大中華區(qū)業(yè)績(jī)是“滿(mǎn)意的，在及格線(xiàn)以上”，且認(rèn)為創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的唯一方法。對(duì)于新的架構(gòu)調(diào)整，他認(rèn)為，雀巢大中華區(qū)回歸AOA大區(qū)后將獲得更多支持，中國(guó)依然是雀巢最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

對(duì)于雀巢大中華區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，張西強(qiáng)坦言，過(guò)去一年消費(fèi)者謹(jǐn)慎花錢(qián)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比、情緒價(jià)值等提出了更多需求。在此情況下，雀巢大中華區(qū)實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率為4.3%，“這樣的成績(jī)放在雀巢全球各大業(yè)務(wù)單元和各大市場(chǎng)里都是遙遙領(lǐng)先的”。

雀巢財(cái)報(bào)將大中華區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)歸因于在關(guān)鍵品類(lèi)中推動(dòng)更快的創(chuàng)新，并調(diào)整深度分銷(xiāo)和渠道策略，以捕捉新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。張西強(qiáng)解讀稱(chēng)，一是著重推動(dòng)創(chuàng)新和研發(fā)，包括創(chuàng)新性產(chǎn)品、煥新產(chǎn)品、渠道定制產(chǎn)品等；另一方面，整個(gè)團(tuán)隊(duì)在銷(xiāo)售端、營(yíng)銷(xiāo)端執(zhí)行較好，“每個(gè)季度，大中華區(qū)實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率都是正的。”其中，嬰兒奶粉實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，是雀巢大中華區(qū)增長(zhǎng)的“中流砥柱”，糖果零食業(yè)務(wù)、咖啡業(yè)務(wù)也為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)貢獻(xiàn)。

對(duì)于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，張西強(qiáng)認(rèn)為，這是解決業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的唯一辦法。尤其在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，雀巢不可以走低價(jià)、做普通產(chǎn)品的路線(xiàn)，只能向上走，通過(guò)研發(fā)能力來(lái)做創(chuàng)新性產(chǎn)品，堅(jiān)持“高大健”策略，提升推新效率。目前，雀巢產(chǎn)品推新周期已經(jīng)縮短到9個(gè)月。

雀巢中國(guó)戰(zhàn)略不變

繼2022年設(shè)立單獨(dú)的大中華大區(qū)后，雀巢集團(tuán)2024年10月再次宣布進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，將原有的五大區(qū)域精簡(jiǎn)為美洲區(qū)（AMS），亞洲、大洋洲和非洲區(qū)（AOA），歐洲區(qū)（EUR）三大區(qū)，同時(shí)將雀巢水和高端飲料業(yè)務(wù)變?yōu)橐豁?xiàng)獨(dú)立的全球業(yè)務(wù)。

此番調(diào)整后，大中華區(qū)被重新并入AOA區(qū)，張西強(qiáng)繼續(xù)擔(dān)任雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。2025年1月1日起，雀巢最新的組織架構(gòu)調(diào)整已經(jīng)生效。

對(duì)于雀巢大中華區(qū)重回AOA大區(qū)，張西強(qiáng)認(rèn)為，“總體來(lái)說(shuō)是件好事”。過(guò)去雀巢五大區(qū)中，中國(guó)是非常獨(dú)特的市場(chǎng)，無(wú)論從生活習(xí)慣、語(yǔ)言，還是信息互通、業(yè)務(wù)模式、線(xiàn)上平臺(tái)、媒體平臺(tái)等生態(tài)系統(tǒng)，都與西方國(guó)家不同，需要管理層花費(fèi)更多精力?；貧wAOA大區(qū)后，無(wú)論時(shí)間、資金還是資源調(diào)配，對(duì)于雀巢大中華區(qū)來(lái)說(shuō)都有正向加持。

張西強(qiáng)還提出，大中華區(qū)生意占到雀巢全球的6%，人口占到全球的22%，這是未來(lái)空間所在，因此中國(guó)依然是雀巢最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，雀巢對(duì)中國(guó)的戰(zhàn)略不會(huì)改變，反而會(huì)加大支持。2020年以來(lái)，雀巢在中國(guó)新增加投資超過(guò)20億元，捐贈(zèng)數(shù)額超過(guò)3.5億元。

新京報(bào)首席記者 郭鐵

編輯 李嚴(yán)

校對(duì) 楊許麗