2024年12月4日，“春節(jié)”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。蛇年春節(jié)也成為申遺成功后的首個(gè)“非遺年”。

文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司推動(dòng)全國策劃開展近7000項(xiàng)非遺傳承實(shí)踐和傳播展示活動(dòng)，重點(diǎn)推進(jìn)10項(xiàng)“非遺賀新春”系列活動(dòng)。春節(jié)前夕，北京市“古道拾遺”非遺體驗(yàn)之旅等31條全國非遺特色旅游線路公布，過旅游年、過文化年成為新年俗。

“非遺體驗(yàn)”“非遺手工”“非遺美食”……成為今年春節(jié)文旅消費(fèi)亮點(diǎn)，帶動(dòng)假日旅游市場熱度強(qiáng)勁攀升，多地文旅市場“開門紅”。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者透過春節(jié)文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)解密“非遺經(jīng)濟(jì)”如何成為春節(jié)消費(fèi)新密碼。

1.蛇年 “非遺游”熱度較去年增40% 

開封、莆田、汕頭是熱門非遺游目的地

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)期間，國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7.0%。旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，全國商圈客流總量同比增長17%，商圈內(nèi)餐飲堂食、休閑娛樂到店消費(fèi)同比分別增長18.7%和39.7%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者綜合各旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，“非遺游”熱度較去年大增40%，逛燈會(huì)、賞民俗表演等成最熱門活動(dòng)項(xiàng)目；“非遺體驗(yàn)”“非遺手工”的搜索量分別增長168%和321%；非遺熱門目的地如河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等搜索熱度翻倍；歷史文化、博物館類的熱度較去年增長超50%；泉州提線木偶、佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項(xiàng)目及扎染、木版年畫、花燈制作等非遺體驗(yàn)活動(dòng)也得到大量游客青睞。

北京全市博物館共接待游客235.9萬人次，中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）“過年——春節(jié)主題展”帶來的120余項(xiàng)春節(jié)相關(guān)非遺傳承、300余件國家級和省級非遺相關(guān)作品吸引無數(shù)游客，帶動(dòng)中國工藝美術(shù)館熱度上漲115%。

2. 各地文旅比拼春節(jié)年味

北京辦23個(gè)廟會(huì)燈會(huì)游園會(huì) 廣東游客接待量超8000萬人次

蛇年春節(jié)到來，首個(gè)“非遺版”春節(jié)拉開大幕。2月5日，文旅部發(fā)布2025年春節(jié)假期文化和旅游市場情況中介紹，各地深挖春節(jié)“非遺”文化內(nèi)涵，策劃舉辦廟會(huì)、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動(dòng)，吸引大批市民和游客。

值得注意的是，廣義的“春節(jié)”時(shí)間跨度從臘月二十三一直延續(xù)至正月十五。在我國，剪紙、舞龍舞獅、木版年畫等和春節(jié)相關(guān)聯(lián)的“非遺活動(dòng)”接近400項(xiàng)，主打豐富和熱鬧，成為吸引游客的流量密碼。

各地文旅“掏家底”比拼春節(jié)年味體驗(yàn)感，多地游客接待量實(shí)現(xiàn)大幅增長。文旅大省廣東、四川、江蘇春節(jié)期間的游客接待量均超過6000萬人次，其中廣東省游客接待量超過8000萬人次，達(dá)到8011.8萬人次。

2025年北京春節(jié)文旅市場迎來“開門紅”，假日旅游市場熱度強(qiáng)勁攀升，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。2月5日，北京文旅局假日辦發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全市接待游客總量1758.9萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)286.7億元，人均花費(fèi)1630元/人次。

作為春節(jié)旅游熱門目的地城市，北京在今年春節(jié)期間推出廟會(huì)、非遺等七大類2756場春節(jié)特色活動(dòng)，23個(gè)廟會(huì)燈會(huì)游園會(huì)共接待游客408.9萬人次。非遺文化成為北京今年廟會(huì)的亮點(diǎn)之一，北京中軸線日均接待游客42.4萬人次，剪紙、泥塑、糖畫等非遺技藝展示和體驗(yàn)活動(dòng)備受青睞，9個(gè)北京非遺項(xiàng)目42位非遺傳承人參加了央視首屆非遺晚會(huì)。

隨著“非遺”元素全面融入春節(jié)，非遺活動(dòng)也從線下火到線上，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與新潮的完美融合。春節(jié)期間，燈會(huì)廟會(huì)、舞龍舞獅、儺戲、社火等傳統(tǒng)年俗項(xiàng)目通過線上直播、短視頻等方式傳播，贏得大量年輕人的關(guān)注與喜愛，社交媒體也成為非遺文化傳播發(fā)揚(yáng)、煥發(fā)新生的重要平臺(tái)。

社交媒體關(guān)鍵詞綜合指數(shù)顯示，春節(jié)期間，觀賞演藝類的非遺年俗項(xiàng)目因其與節(jié)慶高度相關(guān)，且極富觀賞性和地方特色，在短視頻平臺(tái)的熱度整體高于手工類。根據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者的整理，潮汕英歌舞、福建游神、舞獅、打鐵花和燈會(huì)等觀賞演藝類項(xiàng)目的綜合熱度較高，且均在大年初一（1月29日）達(dá)到峰值。

其中，2025年首登央視春晚的潮汕英歌舞今年在社交媒體上火出圈，這個(gè)動(dòng)作剛勁、氣勢奔放的地方文藝年俗也得到全國各地觀眾的關(guān)注。去年熱度很高的福建游神在春節(jié)假期后段熱度飆升，自貢燈會(huì)、南寧打鐵花和全國各地廣泛開展的舞獅活動(dòng)也吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，除了豐富熱鬧的非遺文化活動(dòng)，還有非遺美食和非遺“展演展銷”。受此吸引，湖南、遼寧春節(jié)期間游客接待量同比實(shí)現(xiàn)較大增幅，分別增長46.37%、30.57%。

據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期期間，成都、上海、北京、南京、廣州、天津、哈爾濱等城市的游客接待量均超過1000萬人次，其中，成都游客接待量接近2000萬人次，達(dá)到1995.6萬人次。廣州、天津、哈爾濱、成都、深圳、大理等地旅游收入均實(shí)現(xiàn)大幅增長。

3. “非遺年”文旅市場“開門紅”

北京文化娛樂類消費(fèi)增長39.6%

在今年首個(gè)“非遺版”春節(jié)期間，非遺元素帶火旅游市場，“非遺”年貨、“非遺”美食等也成為假期消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，各大城市在春節(jié)期間消費(fèi)增勢明顯。截至2月4日，北京市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)3546萬人次，同比增長12.8%，百貨、超市、專業(yè)專賣店等業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)銷售額81億元，同比增長4.2%；天津市監(jiān)測商貿(mào)流通企業(yè)累計(jì)銷售額21.9億元，同比增長7.1%；上海全市線上線下消費(fèi)465億元，境外來滬客群消費(fèi)金額同比增長28%；廣州春節(jié)假期前7天在地消費(fèi)實(shí)現(xiàn)364億元，同比增長8.3%；重慶全市消費(fèi)總額比去年同期增長9.6%，餐飲行業(yè)營業(yè)額同比增長15.5%。

4. 外國游客體驗(yàn)中國“非遺年味”

入境游門票訂單增長180%

在240小時(shí)過境免簽政策以及“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容的帶動(dòng)下，外國游客來華熱情高漲，春節(jié)期間深度體驗(yàn)Chinese New Year（中國春節(jié)）的魅力。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，外國人出入境95.8萬人次，較去年春節(jié)同期增長22.9%。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超六成。

2025年春節(jié)期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國，其中日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長130%，法國、西班牙等長線入境游同比去年增長近120%。一線城市仍為最主要的入境游目的地，前十大熱門入境游目的地城市中，春節(jié)假期熱門旅行城市北京、哈爾濱均上榜。

外國游客感受中國“非遺年”也成為今年春節(jié)消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，非遺年味熱門目的地城市中，石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺(tái)上，“燈會(huì)”“廟會(huì)”“戲劇”等項(xiàng)目門票同比去年增長近7.5倍。