新京報訊（記者王思煬）9月14日，2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會期間，多家酒企高管在2024酒業(yè)文化論壇暨酒企出?！靶聵颖尽眲?chuàng)新論壇上圍繞“文化出海 創(chuàng)新‘靶向’在哪里”展開圓桌討論，認(rèn)為酒企出海要抱著和時間做朋友的心態(tài)，講好白酒故事要注意東方文化的西方表達(dá)。

水井坊首席公共關(guān)系事務(wù)官洪宗華指出，白酒具有一定特殊性，是與時間做朋友的行業(yè)。因此，在布局國際市場時，酒企也需要一個戰(zhàn)略定力，抱著和時間做朋友的心態(tài)。

對于酒企出海時應(yīng)如何打造品牌，北京京糖鼎盛貿(mào)易有限公司運營總監(jiān)李雪認(rèn)為，品牌出海與文化出海息息相關(guān)，品牌要培養(yǎng)消費者對品牌故事、文化的認(rèn)知。在海外市場，品牌需要根據(jù)自身客群制定合理的價格區(qū)間，滿足消費者的需求。

在珍酒李渡集團副總裁兼首席財務(wù)官王連博看來，講好中國白酒故事主要在于講好品類特色以及東方文化的西方表達(dá)。白酒作為消費品，若想在海外市場熱銷，需要融入到當(dāng)?shù)厣罘绞街小?/p>

圍繞如何將產(chǎn)品與文化更好融合，北平機器聯(lián)合創(chuàng)始人李威指出，在精釀啤酒領(lǐng)域，增味啤酒是一個重要品類，而中國的增味啤酒將各種輔料融入釀造中，創(chuàng)造出了獨特的口味。北平機器的明前龍井啤酒就是一個成功的例子。此外，綠豆沙，同仁堂煙熏烏梅，陳皮等地方性口味也在市場上取得了良好的反響。

編輯 唐崢

校對 吳興發(fā)