“廣告主普遍謹(jǐn)慎投放，有的甚至削減預(yù)算。但我們能夠用創(chuàng)新性市場活動(dòng)、創(chuàng)新性平臺吸引品牌廣告主預(yù)算，因此取得了環(huán)比超20%的增長?！?月5日晚，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席張朝陽在財(cái)報(bào)電話會上談及宏觀經(jīng)濟(jì)對廣告收入影響時(shí)表示。
此前，搜狐公布了截至2024年6月30日未經(jīng)審計(jì)的2024年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，公司總收入1.72億美元，同比增長13%，環(huán)比增長24%。其中，品牌廣告收入2000萬美元；在線游戲收入1.47億美元；歸于搜狐公司的非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為3400萬美元。
第二季度汽車行業(yè)廣告主加大投放
財(cái)報(bào)顯示，第二季度，搜狐公司總收入1.72億美元，同比增長13%，環(huán)比增長24%。其中，品牌廣告收入2000萬美元，同比下降17%，環(huán)比增長24%；在線游戲收入1.47億美元，同比增長24%，環(huán)比增長25%。
歸于搜狐公司的美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為3800萬美元，2023年同期凈虧損2100萬美元，上季度凈虧損2500萬美元。歸于搜狐公司的非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為3400萬美元，2023年同期凈虧損為1800萬美元，上季度凈虧損2200萬美元。
“2024年第二季度，搜狐公司的品牌廣告收入達(dá)到此前預(yù)期的高線，在線游戲收入超出預(yù)期，凈利潤符合此前預(yù)期?！睆埑柋硎?，搜狐媒體和搜狐視頻進(jìn)一步促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生和消費(fèi)。得益于差異化的項(xiàng)目及營銷活動(dòng)，不斷加強(qiáng)品牌影響力，探索多樣化的商業(yè)化機(jī)會。在線游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，收入超此前預(yù)期。
“廣告主普遍謹(jǐn)慎投放，有的甚至削減預(yù)算。但我們能夠用創(chuàng)新性市場活動(dòng)和平臺吸引品牌廣告主預(yù)算，因此取得了環(huán)比超20%的增長。”張朝陽在電話會上提到，第二季度汽車行業(yè)的廣告主較第一季度加大了投放。長期來看，汽車行業(yè)廣告比較樂觀。他進(jìn)一步表示，汽車和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是搜狐前兩大廣告主。快消在今夏表現(xiàn)也不錯(cuò)，天氣炎熱導(dǎo)致人們加大相關(guān)消費(fèi)。
“雖然本季度廣告主投放預(yù)算仍相對謹(jǐn)慎，但基于我們的知識型視頻平臺、直播技術(shù)和傳播能力，我們得以加強(qiáng)自身差異化優(yōu)勢，并繼續(xù)探索創(chuàng)新性商業(yè)化機(jī)會。我們將獨(dú)特的IP《張朝陽的物理課》融入多樣化的營銷活動(dòng)中，獲得了廣告主的高度認(rèn)可，并鎖定廣告預(yù)算。”張朝陽說。
記者注意到，8月4日，場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲提到，《張朝陽的物理課》IP的成功，意味著今天的知識服務(wù)正在發(fā)生變化?！皬摹稄埑柕奈锢碚n》到搜狐視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，知識服務(wù)的新趨勢是深入產(chǎn)業(yè)、洞察產(chǎn)業(yè)、共建專業(yè)、理解專業(yè)?！?/p>
營業(yè)費(fèi)用增長：需獲取新用戶，會持續(xù)支出
財(cái)報(bào)顯示，第二季度，搜狐美國通用會計(jì)準(zhǔn)則營業(yè)費(fèi)用為8000萬美元，同比增長46%，環(huán)比增長62%。被問及營業(yè)費(fèi)用趨勢，張朝陽表示，這主要取決于游戲業(yè)務(wù)，“游戲業(yè)務(wù)的毛利第三季度一定反彈。至于如何使用現(xiàn)金，除股票回購?fù)猓覀冊跀U(kuò)大用戶規(guī)模，我們需要獲取新用戶，所以會持續(xù)支出?！?/p>
暢游業(yè)績顯示，在PC客戶端游戲方面，平均月度活躍用戶數(shù)為220萬，同比增長2%，環(huán)比下降2%。季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶數(shù)為90萬，同比下降3%，環(huán)比下降8%。付費(fèi)用戶數(shù)環(huán)比下降的主要原因是天龍端游本季度推出的促銷活動(dòng)較上季度有所減少。
移動(dòng)游戲方面，平均月度活躍用戶數(shù)490萬，同比增長273%，環(huán)比增長77%。季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶數(shù)為110萬，同比增長299%，環(huán)比增長240%?；钴S用戶數(shù)和付費(fèi)用戶數(shù)同比和環(huán)比增長主要由于本季度推出的《西游：筆繪西行》帶來的用戶增長。
張朝陽表示，隨著市場競爭加劇和市場需求多樣化，搜狐將繼續(xù)推進(jìn)“好游戲”戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化研發(fā)流程，增強(qiáng)執(zhí)行力，提升國際影響力。公司還將繼續(xù)投資專業(yè)人才培養(yǎng)以及內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新，為市場帶來更多高品質(zhì)游戲。未來，在保持大型多人在線角色扮演游戲核心競爭力的同時(shí)，將在卡牌RPG、體育游戲、休閑游戲等多類型游戲上尋求突破。
根據(jù)搜狐公司此前宣布的總金額最高1.5億美元的美國存托股票回購計(jì)劃，截至8月1日，搜狐已回購2347332股搜狐美國存托股票，總金額約2600萬美元?！拔覀儗⒃诘谌径缺３窒嗤幕刭徆?jié)奏，這主要由于每天回購比例限制，我們無法以更快速度回購股票?！?/p>
在被分析師問及還有沒有其他計(jì)劃時(shí)，張朝陽回應(yīng)稱“目前沒有”。“股票回購是我們主要的計(jì)劃，我們非常有信心壯大用戶基礎(chǔ)以帶來利潤，我想這是對股東最好的結(jié)果?！?/p>
業(yè)績展望方面，搜狐預(yù)計(jì)第三季度品牌廣告收入在1700萬美元至1900萬美元，同比下降14%至23%，環(huán)比下降4%至14%。在線游戲收入在1.04億美元至1.14億美元，同比下降3%至11%，環(huán)比下降22%至29%。
歸于搜狐公司的非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈虧損在3000萬美元至4000萬美元，歸于搜狐公司的美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈虧損在3400萬美至4400萬美元。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 孫文軒
編輯 李錚
校對 陳荻雁
