今年上半年，家居行業(yè)熱點不斷，行業(yè)整體面臨多重考驗的同時積極求變。
股市方面，家居股普跌，多只個股創(chuàng)下上市以來新低，其中不乏東易日盛、居然之家等行業(yè)龍頭。今年以來，裝修建材板塊下跌25.42%。個股方面，寶鷹股份、帝歐家居、夢潔股份、東易日盛、*ST嘉寓、*ST洪濤、*ST中裝等上半年股價累計跌幅均超過50%。北新建材、兔寶寶、偉星新材等股價漲幅則超過兩位數(shù)。
上半年家裝領(lǐng)域陷入“信任危機”，多個家居企業(yè)被推上風(fēng)口浪尖，我樂家居“一城多商”引爭議、歐派家居再次陷入經(jīng)銷商跑路“風(fēng)波”、多地東易日盛分公司被傳“跑路”。家居行業(yè)面臨多重考驗的同時也積極求變，在跨境出海、智能家居、消費場景創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力。與此同時，以舊換新等多項政策落地，為家居行業(yè)注入強心針。
業(yè)內(nèi)人士認為，全國建材家居企業(yè)要積極把握當前擴內(nèi)需促消費的政策機遇，加快技術(shù)創(chuàng)新的步伐，提升產(chǎn)品附加值，以適應(yīng)家居消費高端化、智能化、多元化的新需求。
多個企業(yè)股價腰斬
6月28日，在A股上半年最后一個交易日，多只家居個股以下跌收盤，其中，歐派家居跌1.34%，報收于53.56元/股；居然之家跌1.22%，報收于2.43元/股；帝歐家居跌1.21%，報收于3.26元/股；東易日盛跌2.22%，報收于2.20元/股。
裝修建材板塊整體走弱，6月28日截至收盤下跌0.13%，6月跌幅為10.35%，今年以來累計跌幅25.42%。在部分下跌個股中，志邦家居、亞振家居、歐派家居、居然之家、寶鷹股份、帝歐家居、夢潔股份、東易日盛、*ST嘉寓、*ST洪濤、*ST中裝上半年股價累計跌幅分別為18.22%、21.27%、23.06%、26.36%、50.17%、50.23%、53.62%、66.77%、72.41%、75.95%、77.63%。在部分上漲個股中，北新建材、兔寶寶、偉星新材、喜臨門、索菲亞上半年股價累計漲幅分別為31.65%、24.79%、12.80%、4.97%、2.54%。
新京報記者還注意到，今年上半年，多只家居股創(chuàng)上市以來最低價，包括一些行業(yè)龍頭。其中，居然之家股價在6月24日盤中創(chuàng)下上市以來的最低價2.37元/股；東易日盛股價在6月25日盤中創(chuàng)下上市以來的最低價2.02元/股。
6月28日，*ST洪濤報收于0.38元/股，股價創(chuàng)下上市以來的最低價。至此*ST洪濤連續(xù)20個交易日股價低于1元，或?qū)⒚媾R退市。
*ST嘉寓于6月28日盤中創(chuàng)下上市以來的最低價0.70元/股。5月31日，*ST嘉寓首次出現(xiàn)股票收盤價低于1元，或有退市風(fēng)險。6月3日，*ST嘉寓收到北京市第一中級人民法院送達的《通知書》以及申請人錢程關(guān)于對公司的《重整及預(yù)重整申請書》，申請人向法院申請對公司進行重整，并申請對公司進行預(yù)重整。目前，*ST嘉寓面臨重整與退市雙重危機。
家裝領(lǐng)域陷入“信任危機”，行業(yè)面臨多重考驗
今年上半年，家居行業(yè)整體面臨多重考驗。多次被曝出經(jīng)銷商“跑路”、消費者維權(quán)等問題。
年初，歐派家居頻繁被曝經(jīng)銷商“跑路”。歐派家居在黑龍江大慶市的一家授權(quán)店在2024年春節(jié)之后被曝出“跑路”，涉及多名消費者。4月初，山東陽信一歐派整裝也被曝出經(jīng)銷商“跑路”。4月中旬，遼寧多名消費者反映在海城一家歐派經(jīng)銷商下單“全屋定制”后，經(jīng)銷商老板宣稱破產(chǎn)，涉及裝修款項幾百萬元。業(yè)內(nèi)專家指出，歐派連續(xù)出現(xiàn)地方經(jīng)銷商經(jīng)營不善導(dǎo)致“破產(chǎn)”“跑路”，說明即使是行業(yè)龍頭企業(yè)，升級重塑經(jīng)銷商體系已刻不容緩。此外，目前市場銷售渠道已發(fā)生翻天覆地的變化，品牌需要為經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)可能給消費者帶來的風(fēng)險做好預(yù)警和儲備。
4月，華耐家居董事長賈鋒在公開場合點名我樂家居，不滿其“一城多商”營銷政策，認為其傷害了經(jīng)銷商利益。業(yè)內(nèi)專家在接受新京報記者采訪時表示，“一城多商”存在雙面性，既是一種市場經(jīng)濟的表現(xiàn)形式，也是非常冒險的行為，可能會對老經(jīng)銷商造成一定的競爭壓力和風(fēng)險，降低對品牌的忠誠度。品牌企業(yè)要處理好廠商關(guān)系，建立成熟合理的管理制度，避免惡性競爭、品牌失信。
5月，無錫、鄭州、武漢等多地的東易日盛分公司被傳“跑路”，有相關(guān)報道稱其基本喪失履約能力，員工被迫離職且被拖欠工資，部分消費者、供應(yīng)商維權(quán)困難等。
5月31日，東易日盛在回復(fù)深交所關(guān)注函時提到，2021年末以來，公司將小面積店面陸續(xù)整合到同城大店、關(guān)停部分低效店面。2023年，公司繼續(xù)縮減店面，全年關(guān)閉店面15處，租金及相關(guān)固定成本大幅減少。2024年公司繼續(xù)關(guān)閉部分虧損的分公司和店面及部分高成本、低效率的大店，以利改善公司經(jīng)營狀況。此外，東易日盛在回復(fù)函中稱，公司根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃關(guān)閉部分經(jīng)營不利的門店，關(guān)閉、撤銷等工商、稅務(wù)程序尚在履行中；此外，受近期輿情影響，另有部分門店運營停頓，公司正在積極采取措施力爭復(fù)工復(fù)產(chǎn)。故閉店工作在動態(tài)過程中。
有業(yè)內(nèi)聲音認為，東易日盛的危機或許與公司人才流失有很大關(guān)系。也有觀點認為，曾經(jīng)的“家裝第一股”、行業(yè)龍頭企業(yè)“爆雷”或會影響大眾對家裝的信心。
創(chuàng)新求變拓展市場空間
家居行業(yè)面臨多重考驗的同時也積極求變，拓展更多市場空間。
“跨境出?！笔巧习肽昙揖有袠I(yè)熱詞之一。印度、東南亞等市場成為企業(yè)拓展海外業(yè)務(wù)的新方向，市場潛力和發(fā)展空間被看好；居然之家、志邦家居、索菲亞等多個企業(yè)在海外開設(shè)大型零售店；還有企業(yè)發(fā)力構(gòu)建海外倉儲物流體系。
1月，金牌家居宣布擬投資不超7億元建設(shè)泰國（羅勇府）生產(chǎn)基地；2月，志邦品牌專賣店在印度尼西亞、科威特兩國相繼開業(yè)；3月，居然之家在柬埔寨首都金邊的門店正式開業(yè)。中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)在接受新京報記者采訪時稱，“內(nèi)卷”的建材家居行業(yè)想要“釋卷”就必須“走出去”。目前我們處在產(chǎn)品“走出去”的階段，距離供應(yīng)鏈“走出去”還需時間。對已經(jīng)出海的建材家居企業(yè)而言，在海外要協(xié)同前進，爭取樹立起高端產(chǎn)品的形象。
還有多家企業(yè)不斷創(chuàng)新消費場景、探索全新戰(zhàn)略模式。其中，建發(fā)輕工和紅星美凱龍聯(lián)合打造高端生活電器館潮電薈，進一步深化高端電器戰(zhàn)略。愛空間在北京開出第二家整裝體驗中心，不僅提供展廳，還有休閑、交流的場所。
上半年，顧家家居、夢百合、林氏木業(yè)、漢斯格雅等多個家居企業(yè)發(fā)布打假聲明，引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注。其中，顧家家居于5月底發(fā)布《顧家家居致廣大消費者及事業(yè)伙伴聲明》。聲明中提到，近期總部接到多起消費者投訴，在部分網(wǎng)絡(luò)購物平臺出現(xiàn)了一批未經(jīng)顧家品牌認證的非官方產(chǎn)品，涉及顧家家居代購、顧家專柜線上折扣店等在內(nèi)的84家店鋪。業(yè)內(nèi)人士表示，目前家居品牌的維權(quán)之路仍道阻且長。賣假售假是促進消費的大敵，應(yīng)予以堅決打擊，凈化消費環(huán)境，才能夠把消費者留下來。
以舊換新等利好政策持續(xù)落地
今年以來，各地紛紛出臺相關(guān)政策推動消費品以舊換新，家居行業(yè)順應(yīng)趨勢，制定符合自身定位的舉措，包括居然之家、曲美家居等在內(nèi)的多家家居企業(yè)持續(xù)開展以舊換新活動，活動范圍不斷拓寬。5月，由中國建筑材料流通協(xié)會主辦的“第三屆全國綠色智能家居消費節(jié)”啟動，從落實包括以舊換新在內(nèi)的行動計劃、發(fā)放以舊換新兌換券等多方面賦能企業(yè)。
6月，國家發(fā)展改革委等5部門印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》的通知。在培育大宗商品消費新場景方面，豐富家裝家居消費場景是三項重點任務(wù)之一。鼓勵家裝樣板間進商場、進社區(qū)、進平臺，支持居民開展舊房裝修、局部改造和居家適老化改造。以便利城鄉(xiāng)居民換新為重點，健全廢舊家電回收體系，推動家電以舊換新，鼓勵地方和企業(yè)組織開展優(yōu)惠促銷等系列活動，促進家電更新消費。鼓勵家電和平臺企業(yè)開展進社區(qū)免費檢測、上門拆舊換新等服務(wù)。推廣智慧廚房、智能睡眠、健康衛(wèi)浴等應(yīng)用場景，推進室內(nèi)全智能裝配一體化和全屋智能物聯(lián)。在住房建設(shè)和運維中，積極推廣智能安防、智慧停車、立體停車等新模式。合理滿足居民多樣化的家裝家居消費金融需求。
智能家居成為擴內(nèi)需、促消費的新賽道。今年3月，十四屆全國人大二次會議開幕，國務(wù)院總理李強作政府工作報告，其中提到，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
圍繞積極培育智能家居這一新的消費增長點，多位行業(yè)專家提到，智能家居今后將能帶動多個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括數(shù)字應(yīng)用、數(shù)字物聯(lián)等。落地、標準化是智能家居發(fā)展的關(guān)鍵，目前智能家居更多還是處在概念層面，需要建立全國性的智能家居標準體系。同時，行業(yè)需要在人才培育、技術(shù)儲備、裝備更新等方面做好更充分的準備。
新京報記者 張潔
編輯 王琳
校對 賈寧
