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起底“五個(gè)女博士”：兩個(gè)月兩度被罰，曾遭北大醫(yī)學(xué)部“打假”

2024-04-30 15:51:36 記者：閻俠編輯：王進(jìn)雨

“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的”廣告被指低俗。

“低俗廣告被罰20萬(wàn)”再次將“五個(gè)女博士”送上頭條。

“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！……喝五個(gè)女博士，都是你們逼的?！睍r(shí)隔一年，這一廣告語(yǔ)再次成為網(wǎng)友槽點(diǎn)，也讓這一公司走入聚光燈下。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，這并非“五個(gè)女博士”首次被罰。一年前，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局出手，就這一電梯廣告“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”問(wèn)題開(kāi)出40萬(wàn)元罰單。彼時(shí)，“五個(gè)女博士”公開(kāi)致歉并表示會(huì)堅(jiān)決整改，杜絕此類事件再次發(fā)生。

“五個(gè)女博士”品牌創(chuàng)立于2019年，天眼查顯示，其背后公司——北京青顏博識(shí)健康管理有限公司注冊(cè)資本約為3147.36萬(wàn)元，股東陣營(yíng)中包括A股上市公司水羊股份。不過(guò)，“五個(gè)女博士”官網(wǎng)宣傳的“北京大學(xué)五個(gè)醫(yī)學(xué)女博士聯(lián)合打造”，股東陣營(yíng)里卻并未出現(xiàn)這五人的身影。

“五個(gè)女博士”銷售的產(chǎn)品包括膠原蛋白肽EGCG飲、膠原蛋白肽維C飲品等。公司口中，膠原蛋白肽飲品累計(jì)銷售超過(guò)2億瓶。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理黑貓投訴平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“五個(gè)女博士”膠原蛋白飲的具體使用效果，也有網(wǎng)友投訴。2023年12月，一名網(wǎng)友投訴稱“因?yàn)榭吹綇V告說(shuō)有助眠成分購(gòu)買，結(jié)果買回來(lái)喝了9瓶每天都失眠?！币灿芯W(wǎng)友投訴稱，“五個(gè)女博士”被央視網(wǎng)曝光存在虛假宣傳后退款被拒。

廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚，兩度被罰共60萬(wàn)

4月28日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了2024年第一批虛假違法廣告典型案例，七個(gè)案例中第一個(gè)是上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰景l(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告案。

案例顯示，當(dāng)事人受北京青顏博識(shí)健康管理有限公司委托，于上海市各樓宇電梯液晶電視、智能屏發(fā)布“五個(gè)女博士”飲品視頻廣告，廣告含有“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)得更快。喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”等內(nèi)容，物化女性、制造焦慮。

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告的行為，2023年8月，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的處罰。

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，這不是北京青顏博識(shí)健康管理有限公司首次被監(jiān)管部門列入典型案例。2023年9月8日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局集中曝光一批涉導(dǎo)向廣告違法典型案例，共包括八個(gè)案例，其中，第一個(gè)是北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處北京青顏博識(shí)健康管理有限公司廣告違法案件。

北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查查明，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司為推銷其商品，發(fā)布內(nèi)容為“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)得更快。喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”的廣告，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年6月，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款40萬(wàn)元的行政處罰。

對(duì)于這起處罰，五個(gè)女博士的官方微博發(fā)布致歉聲明稱，對(duì)此處罰決定，誠(chéng)懇接受、堅(jiān)決整改，并對(duì)廣告內(nèi)容所帶來(lái)的不良社會(huì)影響，向大家鄭重道歉。

“此前，在收到用戶的批評(píng)意見(jiàn)時(shí)，我們進(jìn)行了深刻的反思，全面下線了該廣告，并在公司內(nèi)部展開(kāi)了為期30天的嚴(yán)查整頓。對(duì)于給用戶帶來(lái)的情感不適，我們?cè)俅伪硎菊\(chéng)摯的歉意。未來(lái)，我們將持續(xù)優(yōu)化公司的廣告工作流程，不斷加強(qiáng)合規(guī)體系建設(shè)，杜絕此類事件再次發(fā)生。懇請(qǐng)大家對(duì)我們監(jiān)督與指正!”五個(gè)女博士在致歉聲明中表示。

主打小分子膠原蛋白肽，宣稱“見(jiàn)證肌膚變化”

天眼查資料顯示，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司成立于2019年，注冊(cè)資本約為3147.36萬(wàn)元，法定代表人為姜燕飛。

北京青顏博識(shí)健康管理有限公司的股東有姜燕飛（持股41.93%）、北京青顏博科生物科技中心（有限合伙）（持股14.4785%）、黃曉杰（持股13.838%）、南京華映中小企業(yè)發(fā)展基金合伙企業(yè)（有限合伙）（持股7.3846%）、北京虹石靜遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司（持股7.0892%）、北京融華匯投資管理有限公司（持股5.0836%）、水羊集團(tuán)股份有限公司（持股4%）、德迅（深圳）環(huán)球創(chuàng)業(yè)投資有限公司（持股3.4471%）、北京文丹科技有限合伙企業(yè)（有限合伙）（持股2.6514%）、深圳市德迅志勝創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)（有限合伙）（持股0.0975%）。

其中，水羊集團(tuán)股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱：水羊股份）是一家A股上市公司，主要從事化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。2023年，水羊股份的水乳膏霜產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約35.05億元，占總營(yíng)收的78.01%。水羊股份也曾在對(duì)外文件中提到“五個(gè)女博士”這筆投資，并表示“五個(gè)女博士”的主要產(chǎn)品為膠原蛋白肽，符合公司戰(zhàn)略發(fā)展方向，與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)存在協(xié)同效應(yīng)，屬于圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游以獲取原料或渠道為目的產(chǎn)業(yè)投資，不以獲取短期回報(bào)為主要目的，不屬于財(cái)務(wù)性投資。

官網(wǎng)顯示，“五個(gè)女博士”品牌宣稱由畢業(yè)于北京大學(xué)的五個(gè)醫(yī)學(xué)女博士聯(lián)合打造，從成立之初就以小分子膠原蛋白肽為核心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，用藥品的研發(fā)邏輯推導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。旗下膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲品等明星產(chǎn)品多次登頂天貓、抖音、京東三大平臺(tái)膠原蛋白肽銷售榜，2021年12月-2023年12月期間，銷量達(dá)到2億+瓶。

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，“五個(gè)女博士”在天貓超市中宣傳旗下產(chǎn)品使用后“見(jiàn)證肌膚顯著變化”，宣傳上顯示對(duì)“紋路”“水光”“毛孔”“泛紅”變化情況。記者在“五個(gè)女博士”旗艦店看到，“經(jīng)典肽7支裝1盒”售價(jià)150元，優(yōu)惠后100元；3個(gè)月用量的9盒*10瓶裝價(jià)格則需要1021元，優(yōu)惠后售價(jià)750元。

“五個(gè)女博士”品牌簡(jiǎn)介。企業(yè)官網(wǎng)截圖

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，“五個(gè)女博士”官網(wǎng)上詳細(xì)寫明了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)五人的姓名、專業(yè)等信息，包括北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院博士姜珺、北京大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院生理學(xué)博士王雨辰、北京大學(xué)皮膚科與性病學(xué)博士閆慧敏、北京大學(xué)婦產(chǎn)科博士文佳、北京大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)臨床博士陳媛。不過(guò)，在北京青顏博識(shí)健康管理有限公司的直接股東陣營(yíng)里，并沒(méi)有這五人的名字。此前，有媒體報(bào)道稱姜燕飛和姜珺是同一人。

近些年來(lái)，“五個(gè)女博士”產(chǎn)品宣傳還遭遇了“打假”。

2020年9月13日，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部發(fā)布聲明稱，接到舉報(bào)，抖音賬號(hào)“五個(gè)女博士健康美膚”（抖音號(hào)：Youngdoctor）及天貓店鋪“青顏博士官方旗艦店”（youngdoctor旗艦店）以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為“‘YOUNGDORCTOR’青顏博士膠原蛋白肽飲品”等產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部表示，我部從未與北京青顏博識(shí)健康管理有限公司、抖音賬號(hào)“五個(gè)女博士健康美膚”（抖音號(hào)：Youngdoctor）及天貓店鋪“青顏博士官方旗艦店”（youngdoctor旗艦店）進(jìn)行過(guò)任何形式的合作及成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，上述主體及人員與我部李勇教授亦無(wú)合作、授權(quán)及成果轉(zhuǎn)化關(guān)系。對(duì)于上述主體及人員以北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部名義通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或其它形式宣傳其產(chǎn)品的行為，一經(jīng)查實(shí)我部將嚴(yán)肅處理并保留訴諸法律的權(quán)利。