1月23日，萬豪國際集團與德朧集團簽署合作協(xié)議，宣布將共同推動萬豪國際旗下臻品之選酒店品牌在中國大陸的發(fā)展。雙方預(yù)計，未來幾年內(nèi)，德朧集團旗下100多家全服務(wù)酒店將通過聯(lián)名合作，加入萬豪國際集團旗下臻品之選酒店品牌。

臻品之選+開元名都，國際品牌與本土運營優(yōu)勢互補

據(jù)介紹，通過此次合作，萬豪國際集團將以特許經(jīng)營模式，將旗下的臻品之選品牌授予德朧集團管理的部分開元名都酒店及其他高端品牌進行聯(lián)名合作。未來，這些合作酒店將上線雙方的自有官方預(yù)訂渠道，并加入雙方旗下的忠誠會員計劃。

萬豪國際集團與德朧集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

德朧集團執(zhí)行董事長鄭南雁表示，此次合作將有助于加強酒店品牌與消費者的對接，新的雙品牌合作模式，為德朧旗下的高端品牌酒店和臻品之選在中國市場的長期發(fā)展提供助力。萬豪國際集團大中華區(qū)總裁毛怡冰強調(diào)，德朧集團擁有豐富的本土酒店開發(fā)運營經(jīng)驗，中外酒店品牌聯(lián)手將助力萬豪國際未來深耕中國市場。

據(jù)悉，開元名都創(chuàng)立于2005年，是德朧旗下豪華國風(fēng)酒店品牌，在全國各地布局180家品牌酒店，共計超5萬間豪華客房。德朧集團目前擁有10個品牌，超1400家開業(yè)或籌建中酒店，高端品牌包括開元名都、觀堂等，其主營業(yè)務(wù)還包括餐飲和線下娛樂。

臻品之選是萬豪國際集團旗下的精選集合品牌之一，于2015年正式推出，目前已在全球近30個國家和地區(qū)開設(shè)了超100家酒店，目前在國內(nèi)運營4家酒店，另有4家籌建中的酒店。

據(jù)透露，雙方此次合作模式靈活，通過臻品之選+開元名都聯(lián)名，輔以特許經(jīng)營模式，未來或?qū)㈤_發(fā)更多新產(chǎn)品。

國際品牌及高端品牌的特許經(jīng)營模式在中國酒店市場比重越來越大

“萬豪國際的優(yōu)勢在于品牌影響力、國際化的客戶群、具有競爭力的特許經(jīng)營模式以及成熟的會員體系?！闭劦诫p方合作的優(yōu)勢，鄭南雁告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，在技術(shù)和創(chuàng)意加持下，未來德朧集團的百達屋會員體系與萬豪國際集團的會員體系結(jié)合更具可行性，雙方合作也將為業(yè)主帶來更具性價比的權(quán)益。

萬豪國際集團大中華區(qū)首席發(fā)展官郁國剛指出，隨著消費者年輕化，酒店住宿從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向體驗，以體驗為主打的酒店品牌受青睞，因此保留單體酒店個性的臻品之選是萬豪國際近年來的主推品牌之一。但作為軟品牌，臻品之選知名度的提升還需要一個發(fā)展過程。他認為，“軟品牌”提供更加個性化體驗，結(jié)合連鎖酒店設(shè)施和服務(wù)的“普適性”，更好地滿足當(dāng)下和不斷變化的消費者需求特征。

他強調(diào)，此次中外兩家頭部酒店集團合作，可以實現(xiàn)優(yōu)勢結(jié)合?！皩ν顿Y者來說，臻品之選+開元名都，在獲得國際品牌和國際形象加持的同時，又能獲得本土化運營經(jīng)驗——后者恰恰是德朧集團的優(yōu)勢?！?/p>

“國際品牌及高端品牌的特許經(jīng)營模式在中國酒店市場比重越來越大?！痹谟魢鴦偪磥?，此次合作迎合了當(dāng)下中國消費市場的發(fā)展趨勢。據(jù)透露，2023年萬豪國際集團特許經(jīng)營酒店簽約量占總數(shù)的近70%，2024年新開業(yè)酒店中特許經(jīng)營酒店占比超60%，首次超越管理酒店占比?！凹瘓F在中國有12個品牌開放了特許經(jīng)營，占目前運營酒店品牌數(shù)量的50%。”他認為，國際品牌特許經(jīng)營模式之所以在這兩年漸入佳境，與中國酒店市場經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，酒店職業(yè)經(jīng)理人不斷成熟以及酒店投資者的需求越來越多元化密不可分。

新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝

編輯 鄭藝佳

校對 朱名恬

圖片 受訪對象供圖