新京報訊（記者于桂桂）1月5日，新京報記者從中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（以下簡稱“CCFA”）了解到，《2023中國商超自有品牌案例報告》發(fā)布，該報告精選了來自商超、便利店企業(yè)的10個明星商品開發(fā)案例，并根據(jù)行業(yè)調(diào)研，梳理總結(jié)了在自有品牌開發(fā)中企業(yè)關(guān)注的共性問題和實踐經(jīng)驗。報道提到，2022年中國超市TOP100企業(yè)自有品牌商品銷售占比達5%。

《2023中國商超自有品牌案例報告》列舉了來自Costco開市客、盒馬、羅森中國、山姆會員商店、唐久便利、天虹、永輝超市、伊藤洋華堂、元初食品、永旺中國的10個自有品牌商品開發(fā)案例，涵蓋生鮮、熟食、包裝食品、酒類、服裝等品類，涉及9家2022年中國連鎖TOP100企業(yè)。

報告顯示，盡管國內(nèi)自有品牌相對啟動較晚，但是發(fā)展迅猛。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的2019年至2022年的中國超市TOP100數(shù)據(jù)顯示，TOP100企業(yè)的自有品牌銷售占比呈逐年上升趨勢。其中，羅森中國2022年的自有商品銷售占比達36.4%。永輝超市2023年半年報顯示，2023年上半年，永輝自有品牌實現(xiàn)銷售額達19.5億元，同比增長15.2%，占總營收的比重達4.64%，貢獻線上業(yè)務(wù)收入比重達22.5%。

據(jù)CCFA調(diào)研顯示，在自有品牌開發(fā)中，一些本土零售企業(yè)已發(fā)展到從提供價格價值，到為消費者提供高質(zhì)價比、差異化的自有品牌商品，為消費者帶來更美好的生活。例如，盒馬在挑選自有品牌的切入點時，更多關(guān)注的是“今天消費者需要什么，渠道里還缺什么”。當(dāng)現(xiàn)有的商品結(jié)構(gòu)還不能夠滿足消費者對于優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的需求時，就會考慮做切入，這也構(gòu)成了盒馬自有商品，區(qū)別于其他同類商品的差異化。

編輯 王琳

校對 柳寶慶