近日，快手方面宣布，將于12月31日20時(shí)正式停止第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放。近一個(gè)月來(lái)，網(wǎng)絡(luò)微短劇出現(xiàn)“冰火兩重天”。一方面，網(wǎng)絡(luò)微短劇進(jìn)入整治階段，自廣電總局下架超2.5萬(wàn)部違規(guī)微短劇之后，各視頻平臺(tái)陸續(xù)下架一大批網(wǎng)絡(luò)短劇。另一方面，多家MCN企業(yè)、影視公司加碼短劇市場(chǎng)，游戲公司完美世界表示與長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作的微短劇將陸續(xù)上線，騰訊在新上線短劇《摩玉玄奇2》基礎(chǔ)上推出互動(dòng)微短劇。
在12.12億短視頻用戶的“加持下”，預(yù)計(jì)2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模急速增至373.9億元，全國(guó)多地微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，文娛大玩家入場(chǎng)開啟排位賽，不過(guò)，微短劇亂象頻出也讓監(jiān)管日趨嚴(yán)格。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理今年前三季度獲得國(guó)家廣電總局發(fā)行許可的349部網(wǎng)絡(luò)微短劇，透過(guò)數(shù)據(jù)一覽微短劇“江湖風(fēng)云”， 誰(shuí)在為微短劇“上頭”買單？網(wǎng)絡(luò)微短劇如何開啟“重生之路”？
微短劇如何成為年輕人的“電子榨菜”？
超六成受訪者會(huì)反復(fù)刷一部短劇
微短劇的爆發(fā)背后，是我國(guó)短視頻用戶增長(zhǎng)及使用率不斷提升，微短劇單集時(shí)間短，便于在碎片化時(shí)間觀看；節(jié)奏快、沖突點(diǎn)和反轉(zhuǎn)點(diǎn)密集，讓微短劇成為短視頻熱潮中的一股“新勢(shì)力”，展現(xiàn)出超強(qiáng)吸金能力。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告2023》，截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)12.12億人，使用率從2021年的90.5%升至2022年的94.8%。
幾分鐘一集的微短劇，是如何成為年輕人的“電子榨菜”的？據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，僅不足3%的受訪者表示自己很少觀看微短劇，38%的受訪者每周看幾次微短劇，36%的受訪者表示基本每天都看，甚至超六成受訪者表示會(huì)二刷，甚至三刷某一部微短劇。
短劇受眾不斷擴(kuò)容，誰(shuí)在對(duì)短劇上頭？
快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，短劇日活用戶已達(dá)2.6億，年輕人成為短劇主要受眾，女性占比略高于男性。2022年快手重度短劇用戶中，女性占比53%，男性則為47%。值得注意的是，隨著短劇類型、內(nèi)容的不斷擴(kuò)充，男性用戶快速增長(zhǎng)，2022年2月，男性短劇重度用戶同比增長(zhǎng)94.1%。
從年齡段上看，年輕人對(duì)短劇較為“上頭”，重度短劇用戶中，80后及以下年輕人占比達(dá)76.4%，90后及以下占比最大；80后用戶增長(zhǎng)最快，同比增速達(dá)71.8%。
微短劇都在演什么？
都市題材占47.6% 司法和國(guó)家安全題材首次獲批
微短劇多以愛(ài)情為主題，“小姐”、“公主”往往是短劇高頻詞。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理今年前三季度獲得國(guó)家廣電總局發(fā)行許可的349部網(wǎng)絡(luò)微短劇劇名，發(fā)現(xiàn)微短劇更喜歡拍小姐們、公主們的愛(ài)情，比如《夏小姐的先婚后愛(ài)》《被逃婚的方小姐》《奈何公主不好惹》。此外，各種男友也成為微短劇的“拍攝對(duì)象”，有成為上司的前男友，還有騎士男友、契約男友……
既然要拍愛(ài)情，微短劇就不會(huì)拍普通人的愛(ài)情，除了足夠甜寵，其他“要素”不斷疊加。比如有失憶、重生橋段的《從離婚開始的愛(ài)情》、還有契約cp、假戲真做的《愛(ài)情，開袋即食》。
雖然目前微短劇不乏俗套、土味劇情，但值得注意的是，短劇正在逐步跳脫出都市愛(ài)情的范疇，開始涉獵都市生活、科幻話題，以及嚴(yán)肅、宏大的社會(huì)題材。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在今年前三季度全國(guó)頒發(fā)許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇中，都市題材劇集達(dá)166部，占總量的47.6%?？苹妙}材劇集逐季度增長(zhǎng)，前三季度累計(jì)頒發(fā)發(fā)行許可18部；此外公安題材微短劇7部。今年7月至9月，首部司法題材和國(guó)家安全題材的微短劇獲得許可發(fā)行。此外，自12月3日，檢察題材網(wǎng)絡(luò)短劇《石俊峰辦案記》在視頻平臺(tái)開播，共12集，每集時(shí)長(zhǎng)約10分鐘。
中國(guó)微視頻市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)三年倍數(shù)增長(zhǎng)
今年前11月超2500部短劇通過(guò)規(guī)劃備案
越來(lái)越多的用戶對(duì)微短劇上頭，短劇市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)容。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2021年至2023年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)成倍數(shù)增長(zhǎng)，將從2021年的36.8億元增至2023年的373.9億元。預(yù)測(cè)2024年其增速將有所回落，增速保持在30%以上，而2024年影視行業(yè)整體增速則為13.5%。
與此同時(shí)，微短劇內(nèi)容供給進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，發(fā)行數(shù)量、劇集逐漸增多。
據(jù)《2022年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2022年共有336部網(wǎng)絡(luò)微短劇獲得上線備案號(hào)。今年前三季度共有394部微短劇獲得發(fā)行許可，每一季度發(fā)行許可數(shù)量呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，從一季度的83部增長(zhǎng)到三季度的150部。
不僅在發(fā)行端微短劇數(shù)量增長(zhǎng)，還有超2500部微短劇等待制作、發(fā)行。按照規(guī)定，制作機(jī)構(gòu)在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇開始制作前，通過(guò)重點(diǎn)劇備案系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案，獲得規(guī)劃備案號(hào)后可進(jìn)行拍攝。2021年全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案398部，而到2022年，增至2775部，約是2021年的7倍。今年前11月，共有2581部網(wǎng)絡(luò)微短劇完成規(guī)劃備案，部分企業(yè)單月有十余部微短劇通過(guò)規(guī)劃備案。
北京成微短劇制作企業(yè)集中地
多家頭部企業(yè)入局
微短劇內(nèi)容供給的倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，也從側(cè)面反映出短劇賽道玩家持續(xù)增多。近兩年，互聯(lián)網(wǎng)、傳媒企業(yè)等悉數(shù)入局，今年前三季度，快手、騰訊出品網(wǎng)絡(luò)微短劇獲得發(fā)行許可。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理《11月全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案公示情況》發(fā)現(xiàn)，芒果超媒子公司湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司有2部短劇規(guī)劃備案，映客的兩家子公司共有6部規(guī)劃備案。
除傳統(tǒng)影視制作公司和視頻平臺(tái)，出版社、網(wǎng)文企業(yè)也紛紛入局微短劇，這類企業(yè)擁有更豐富的內(nèi)容和故事IP版權(quán)。僅在11月，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)就有4部微短劇規(guī)劃備案，江西出版集團(tuán)有1部，網(wǎng)文企業(yè)點(diǎn)眾科技共有8部。此外，短劇+游戲的模式成為新風(fēng)口，游戲企業(yè)吉比特也有1部微短劇通過(guò)規(guī)劃備案。
值得注意的是，目前微短劇市場(chǎng)仍是小微企業(yè)居多。11月，通過(guò)規(guī)劃備案的企業(yè)中近九成為中小微企業(yè)，超半數(shù)企業(yè)成立于2021年后。
從城市分布上來(lái)看，來(lái)自北京的企業(yè)數(shù)量最多，共有40家。北京作為全國(guó)影視資源的重要集中地之一，給影視小微企業(yè)發(fā)展提供了巨大發(fā)展空間。
其次是杭州，其聚集了各類MCN公司，加之政府支持政策較多，給短劇市場(chǎng)添了一把火。杭州臨平區(qū)設(shè)立了首期1億元的微短劇投資基金，希望通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)做大微短劇市場(chǎng)的“蛋糕”，并在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)微短劇影視基地“臨影廠”；金華背靠橫店也走上短劇的風(fēng)口，通過(guò)規(guī)劃備案的16家企業(yè)，15家位于東陽(yáng)橫店鎮(zhèn)。
按照規(guī)定，申報(bào)企業(yè)需要持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》，還有大量短劇相關(guān)企業(yè)“潛在水下”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存短劇相關(guān)企業(yè)7.3萬(wàn)余家，廣東省企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)超其他省市，共計(jì)1.7萬(wàn)家。還有更多“新手”嘗試踏入短劇行業(yè)，截至11月，我國(guó)新增短劇相關(guān)企業(yè)達(dá)1.9萬(wàn)家。
在短劇野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，周期短、低成本成為其被選擇的重要原因。但是隨著越來(lái)越多的玩家入局和對(duì)其監(jiān)管力度的加強(qiáng)，微短劇逐步朝著系統(tǒng)化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化方向發(fā)展。
與此同時(shí)，傳統(tǒng)影視公司以及多個(gè)行業(yè)巨頭入局，使得短劇制作成本上升。據(jù)東吳證券數(shù)據(jù)，去年，短劇制作成本起步為10萬(wàn)-20萬(wàn)元，高配可達(dá)80萬(wàn)元；而今年，起步成本已升至30萬(wàn)元，高配則高達(dá) 150 萬(wàn)元。隨著短劇制作成本的上升，小型參與者可能會(huì)逐漸退出市場(chǎng)，而大型頭部企業(yè)由于擁有更優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，或?qū)⒄加懈嗍袌?chǎng)份額。
