“不約而同”，蘋(píng)果和華為在同一天發(fā)布了新品。
10月31日，上午8時(shí)，蘋(píng)果在半個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā)布了M3系列芯片，沒(méi)有發(fā)布新款iPad。上午10時(shí)，華為低調(diào)發(fā)布了nova 11 SE，該款產(chǎn)品搭載驍龍680 4G處理器。
此前8月份，華為發(fā)布帶有自研麒麟芯片的Mate 60 系列旗艦手機(jī)，蘋(píng)果則發(fā)布了iPhone 15系列旗艦手機(jī)。不過(guò)市場(chǎng)表明，華為手機(jī)市場(chǎng)份額大增，蘋(píng)果iPhone 15則出師不利，還出現(xiàn)了首次官方降價(jià)。
接受貝殼財(cái)經(jīng)采訪的多位分析師普遍認(rèn)為，蘋(píng)果M2芯片搭載筆記本電腦銷售情況不理想，蘋(píng)果提前發(fā)布M3芯片在于發(fā)力筆記本市場(chǎng)。華為發(fā)布nova低端手機(jī)則是“把之前囤貨芯片出清”，并有望實(shí)現(xiàn)麒麟芯片的反攻。
提前發(fā)M3芯片或?yàn)橥炀萂ac出貨量
上午8時(shí)許，蘋(píng)果召開(kāi)今年秋季第二場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，也是史上最短發(fā)布會(huì)，全程只有約30分鐘時(shí)間。
蘋(píng)果發(fā)布M3、M3 Pro和M3 Max芯片，推出了搭載上述最新芯片的MacBook Pro和iMac。據(jù)介紹，三款芯片均基于 3 納米工藝打造。發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克和蘋(píng)果的幾位高管多次強(qiáng)調(diào)，M3系列芯片采用全新圖形處理器架構(gòu)，比M1系列芯片快50%；其中M3 Max最高集成16核中央處理器、40核圖形處理器以及最高128GB統(tǒng)一內(nèi)存。
2023年1月17日，蘋(píng)果推出了旗下搭載全新M2 Max芯片與M2 Pro芯片的兩款產(chǎn)品，距今還不到10個(gè)月。
跟蹤蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈多年的分析師郭明錤此前透露稱，蘋(píng)果認(rèn)為MacBook在2023年的出貨量呈現(xiàn)顯著衰退，是因?yàn)镸2芯片的升級(jí)幅度有限，所以即使M3處理器初期的產(chǎn)量不足，蘋(píng)果仍決定提前發(fā)布以挽救銷量。
環(huán)球通信行業(yè)分析師馬波對(duì)記者分析稱，蘋(píng)果公司借助M3芯片的推出，旨在緩解Mac市場(chǎng)放緩的趨勢(shì)。這款3納米的M3芯片在性能和圖像處理方面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
通信行業(yè)資深分析師馬繼華對(duì)記者分析稱，一方面，蘋(píng)果M2芯片搭載筆記本電腦銷售情況不很理想，希望盡快能夠扭轉(zhuǎn)這個(gè)局勢(shì)，第二，也在搶三納米芯片的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的研究結(jié)果顯示，2023年第三季度PC全球出貨量6820萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.6%。其中蘋(píng)果的個(gè)人電腦出貨量環(huán)比下降23.1%，為榜單中降幅最大的一家廠商。
馬繼華提到，蘋(píng)果M2芯片過(guò)于注重能效而忽視了性能，引發(fā)部分用戶不滿，比如在一些復(fù)雜應(yīng)用或者游戲等領(lǐng)域的效果不好，“蘋(píng)果顯然希望升級(jí)芯片來(lái)改善這一情況?！?/p>
產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)強(qiáng)調(diào)稱，“蘋(píng)果此刻推出M3芯片，其一是展示其肌肉，尤其是在3納米上的研發(fā)實(shí)力；其二是針對(duì)超高端和高端進(jìn)行一定的品牌破襲，保證品牌地位不動(dòng)搖?！?/p>
記者注意到，在人工智能和大模型持續(xù)火爆的背景下，蘋(píng)果特別強(qiáng)調(diào)了新產(chǎn)品在人工智能等開(kāi)發(fā)和訓(xùn)練方面的優(yōu)勢(shì)，新產(chǎn)品強(qiáng)化的16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，可以幫助各種熱門機(jī)器學(xué)習(xí)模型大幅度提速。
華為nova12有望采用麒麟芯片？
華為nova 11 SE的線上發(fā)布會(huì)非常低調(diào)，華為方面稱沒(méi)有邀請(qǐng)任何媒體。
華為新款nova 11 SE搭載HarmonyOS 4操作系統(tǒng)，其搭配的是驍龍680 4G處理器，而并未采用麒麟芯片。多位圈內(nèi)人士分析稱，華為這是在低端機(jī)市場(chǎng)把之前囤貨的芯片出清。
馬波分析稱，華為除了有“把之前囤貨芯片出清”的考慮，也是華為向世界發(fā)出信號(hào)，“華為在向世界清晰地表明態(tài)度：在自主研發(fā)的同時(shí)，華為樂(lè)意與其他國(guó)家和企業(yè)合作，以實(shí)現(xiàn)互利共贏?！?/p>
記者還注意到，多位數(shù)碼圈人士爆料稱，11月/12月即將發(fā)布的華為nova12上有望全面采用麒麟芯片，以此來(lái)?yè)屨贾卸藱C(jī)市場(chǎng)。對(duì)此記者求證華為方面，截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。
馬繼華分析稱，“華為現(xiàn)在即使能夠生產(chǎn)5G版本手機(jī)，但是其芯片數(shù)量和生產(chǎn)能力現(xiàn)在外界都不清楚，（生產(chǎn)能力）應(yīng)該不是特別大，所以導(dǎo)致現(xiàn)在它的mate60系列的供應(yīng)量仍然跟不上市場(chǎng)需求，這種情況下不一定把這種芯片使用到nova上去?！?/p>
另一方面，馬繼華分析稱，從品牌區(qū)格上來(lái)看，華為現(xiàn)在需要使用它的自研自產(chǎn)的5G芯片來(lái)維持它的Mate系列，或者說(shuō)接下來(lái)的P系列，而不需要去在nova上使用，“一旦nova上使用以后，這個(gè)芯片給產(chǎn)品帶來(lái)的溢價(jià)就可能受到影響。”
在馬波看來(lái)，“未來(lái)nova12是不是全面采用麒麟芯片，主動(dòng)權(quán)掌握在華為手中。如果美國(guó)對(duì)華為制裁愈加嚴(yán)苛，全面采用麒麟芯片借機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻€(gè)機(jī)會(huì)；如果美國(guó)制裁放松，華為只將麒麟芯片用在高端系列上，保持nova中端市場(chǎng)與世界產(chǎn)業(yè)鏈合作，這樣華為芯片項(xiàng)目各個(gè)環(huán)節(jié)都與國(guó)際保持緊密合作，研發(fā)推進(jìn)難度也會(huì)降低?！?/p>
張書(shū)樂(lè)則分析稱，華為在用折疊屏進(jìn)擊超高端，用Mate奪回中高端市場(chǎng)的同時(shí)，在解鎖芯片的背景下，必然會(huì)回歸中端和中低端市場(chǎng)，也是和一直在中高端及以上領(lǐng)域深耕的蘋(píng)果，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的一種策略。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 孫文軒
編輯 徐超
校對(duì) 付春愔
