“我們?yōu)槭裁醋x經(jīng)典讀古書，是因為我想跟古人隔空對話。”在一場跨界直播中，《符號里的中國》作者趙運濤說道。
4月23日是第28個世界讀書日，拼多多聯(lián)合中華書局、《符號里的中國》作者趙運濤等嘉賓進(jìn)行了一場跨界直播，再次掀起第五季“多多讀書月”的熱潮。
4月20日起，在拼多多APP搜索“多多讀書月”，即可抵達(dá)活動專屬頁面。受訪者供圖中華書局負(fù)責(zé)人表示，“我們希望能在拼多多平臺上建立起一個青年人也喜愛的傳統(tǒng)文化精神家園，從而沉淀出新電商平臺的粉絲群體。”這也是拼多多以官方補(bǔ)貼形式來助推“平價好書，全民閱讀”，讓讀者享受到閱讀的樂趣。
聯(lián)合中華書局探討讀書意義
據(jù)介紹，此次，拼多多聯(lián)合中華書局進(jìn)行“跨界直播”的目的并非“帶貨”，而是聚焦于探討讀書的意義、探討書對人生命的影響?！叭绻阍诿悦５臅r候，就去讀人物傳記，在有限的時間內(nèi)能夠更豐富、更多地了解別人是怎么過的，看看他們是怎樣活著的，喚醒我們血液當(dāng)中那種堅持，那是死磕到底?！壁w運濤在直播中表示。
中華書局負(fù)責(zé)人也表示，縱然是一棵“老樹”，中華書局也期待擁抱更多年輕讀者，在新世代轉(zhuǎn)型，煥發(fā)新活力。“我們希望能在拼多多平臺上建立起一個青年人也喜愛的傳統(tǒng)文化精神家園，從而沉淀出新電商平臺的粉絲群體?！?br/>
中華書局成立于1912年1月1日，在以顧頡剛、啟功、錢鐘書、季羨林、任繼愈為代表的各界學(xué)者等的接續(xù)努力下，有著111年歷史的中華書局編輯出版過《資治通鑒》《全唐詩》《全宋詞》《永樂大典》等古代經(jīng)典文獻(xiàn)，及眾多經(jīng)典史籍叢書。特別是“二十四史”及《清史稿》點校本，被公認(rèn)為新中國最偉大的古籍整理工程。
而拼多多背后有近9億的消費者，他們愿意嘗試各種新鮮事物。作為橋梁，拼多多讓中華書局、趙運濤坐在一起，開展了這次跨越“時空”的對話。
據(jù)悉，從2021年開始，每年兩季的多多讀書月已經(jīng)舉辦至第五季。在過去的四季活動里，拼多多積累了上百家出版社合作伙伴，如人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版社、果麥、理想國等，拼多多還與出版界共同發(fā)起“平價正版公益聯(lián)盟”，影響上億消費者。
百億補(bǔ)貼滲透讀書領(lǐng)域創(chuàng)新更多玩法
拼多多推出的官方百億補(bǔ)貼的“魔力”正在逐步滲透到圖書領(lǐng)域。據(jù)悉，在“多多讀書月”官方補(bǔ)貼下，中華書局的各種大部頭和經(jīng)史典籍受到眾多讀者追捧，《史記》（點校本二十四史修訂本）、楊伯峻的《論語注釋》等書目銷售火爆。
實際上，第五季“多多讀書月”繼續(xù)投入億元級讀書基金增強(qiáng)官方補(bǔ)貼力度，其出版社“朋友圈”也進(jìn)一步擴(kuò)大。除了中華書局，還有深耕社科與藝文兩大領(lǐng)域的新興圖書品牌一頁folio、被譽(yù)為“架起滬港文化橋梁”的滬港三聯(lián)書店、擁有眾多英文原版書籍華研外語等。拼多多還首次引進(jìn)原版書，豐富圖書品類，滿足更多消費者需求。
此外，拼多多還創(chuàng)新很多玩法。其中，第五季多多讀書月重點推出“多人團(tuán)”拼書形式。數(shù)據(jù)顯示，26～35歲讀者占比快速增長，是拼多多圖書消費主力，且正在成為圖書消費市場的“中流砥柱”。這群經(jīng)典閱讀的愛好者，正在新電商平臺上匯聚成一股奔騰的新青年力量。
在圖書領(lǐng)域的百億補(bǔ)貼，還惠及很多身處四五線城市和農(nóng)村的讀者。同時，第五季“多多讀書月”還進(jìn)一步擴(kuò)大書目補(bǔ)貼范圍，同時疊加平臺“百億補(bǔ)貼”頻道重點資源，強(qiáng)力推介超1200本經(jīng)典著作，直接補(bǔ)貼超600萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書。此外，拼多多還啟動了“為你讀書”公益行動，目前已走過超20個省份，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們帶去知識的火光。
傳統(tǒng)渠道與電商結(jié)合驅(qū)動好書推薦
其實，關(guān)于線上書店能不能顛覆傳統(tǒng)的銷售渠道書店，一直以來都是一個值得討論的老議題。
“傳統(tǒng)渠道和電商平臺實際上是兩種銷售模式，傳統(tǒng)渠道可以開展線下讀書見面會，作者見面會等活動，有利于讀者對產(chǎn)品更好地理解和接觸。電商平臺利于一些喜歡在網(wǎng)上購物的讀者以及一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的讀者。其實就是把它們的優(yōu)點放大，各取所需，做到平衡?！背霭嫔绮┘炀碡?fù)責(zé)人表示。
而在重慶出版集團(tuán)圖書發(fā)行有限公司副總經(jīng)理喻流娥看來，傳統(tǒng)銷售渠道只有與電商品牌、新生的新媒體短視頻渠道走向結(jié)合，最終才能穩(wěn)健發(fā)展?！翱梢岳斫獬伤接蚺c公域的結(jié)合，技術(shù)與場景的結(jié)合，出版單位不能割裂對待幾個渠道，融合發(fā)展才是一條健康之路，才能讓讀者更立體更便捷地獲取內(nèi)容，理解內(nèi)容。”
“從單純價格驅(qū)動走向文化智慧驅(qū)動?！庇髁鞫鸨硎尽＿@也將是多多讀書月未來的發(fā)展方向之一，這次的跨界直播也是一次很好的嘗試。書不同于其他商品，這一人類智慧的結(jié)晶售賣也終將會歸于文化智慧驅(qū)動，不同渠道也終將走向融合共生，彼此發(fā)揮各自的優(yōu)勢，最終讓書觸達(dá)到更多的人，而不是顛覆彼此。隨著越來越多的出版社在拼多多上開設(shè)旗艦店，參與到“多多讀書月”，每個人都能買到自己喜愛的好書，汲取到智慧的力量。
文/張潔
編輯 鄭明珠
校對 張彥君
