5月19日24時，第五季“多多讀書月”活動正式落幕。作為拼多多重點打造的大型知識普惠行動，“多多讀書月”自2021年4月開啟，至今已舉辦五季，拼多多聯(lián)合國內(nèi)主流出版社、圖書品牌，對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ)，累計投入數(shù)億元，補(bǔ)貼逾5000種、2000余萬冊精品好書，持續(xù)推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀普惠。
最新發(fā)布的第五季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，近四成消費者“囤購”了5本及以上圖書。
多多讀書月項目負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)積極推動優(yōu)質(zhì)圖書商品的普惠化，助力正版圖書市場健康發(fā)展，同時加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度，通過“知識普惠”更好地滿足人民群眾對不斷改善的精神生活的需求。
“數(shù)說”讀書月。受訪者供圖
愛書人感嘆拼書“真香”
4月20日，第五季“多多讀書月”正式開啟。零點一過，豆瓣、微博、小紅書等平臺上，各種“求拼書”的帖子層出不窮，《奧斯維辛：一部歷史》《娜塔莎之舞》等理想國譯叢書目幾乎“秒空”，《親密關(guān)系》首批5000本庫存不到半天便售罄，出版社緊急調(diào)撥庫存。
豆瓣“藏書如山積讀書如水流”小組于2021年4月建立，至今已聚集起3萬多名書友，成為“多多讀書月”拼書主陣地。過去一個月，該組網(wǎng)友發(fā)布的“拼書帖”多達(dá)兩萬余個。除了拼購下單，讀者們還會在帖子里就圖書內(nèi)容、豆瓣評分、名家推薦等信息進(jìn)行主動安利，眾多口碑好書口口相傳。在小紅書上，分享讀書月入手書單的筆記已有上千條，有網(wǎng)友直呼拼書“劃算”、價格“太香”。
《始于極限》《鹽鎮(zhèn)》《親密關(guān)系》成為本季最受歡迎書目，《我與地壇》《看不見的女性》《公主之死》《娜塔莎之舞》等均位列暢銷榜好書。在暢銷書的影響下，文學(xué)小說、社科經(jīng)管也成為本季最暢銷的圖書類目，訂單占比分別達(dá)到41.97%與30.54%。
在拼書者中，90后與00后分別占比37.93%、27.01%，80后緊隨其后，達(dá)到24.37%。從地域來看，廣東、山東、江蘇、浙江、河南依然是“拼”單量排名前五的拼書大省，湖南則從上一季的第九名，一躍至第六名。成都、長沙等新一線城市的圖書購買力指數(shù)正穩(wěn)步提升。
“長銷書”3天加印1.7萬冊
近年來圖書市場掀起“讀史”熱潮，本季讀書月，歷史傳記類圖書的銷量占比達(dá)18.5%，創(chuàng)下紀(jì)錄。
在“眾聲創(chuàng)作者書單”中，歷史作家張明揚(yáng)的《棄長安》此番已是第三次參與“多多讀書月”，上線后依舊銷售火爆。出版社不僅緊急從多個倉庫調(diào)配庫存，還不得不在一周內(nèi)加印兩次?！岸喽嘧x書月”的熱賣也帶動了《棄長安》在其他平臺的銷售，最終，出版社在3個工作日內(nèi)緊急加印了1.7萬冊。
出版業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“多多讀書月”目前已形成一定的行業(yè)影響力，某本書或某個類目賣得好，無形之中會影響其他平臺的選品，從而形成擴(kuò)大銷售的合力，使得相應(yīng)書籍的銷售出現(xiàn)幾何級增長的現(xiàn)象，“這說明，‘多多讀書月’能夠很好地激活用戶的消費潛能，有效拓展圖書市場，做大蛋糕?！?/div>
“女性力量”是本季讀書月的另一關(guān)鍵詞。拼多多數(shù)據(jù)顯示，過去一個月，女性拼單圖書的訂單量占比高達(dá)62.74%，接近男性的兩倍。女書迷買走了77.82%的女性題材書籍以及60.41%的社科經(jīng)管作品。
繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)閱讀普惠
隨著《鹽鎮(zhèn)》《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》等今年出版的新書在“多多讀書月”上熱銷，拼多多正成為優(yōu)質(zhì)新書推廣的重要渠道。人民文學(xué)出版社今年2月出版的《動物園長夫人》，多多讀書月項目組評估后認(rèn)為這是一本好書，便與出版社溝通力邀參與?；顒由暇€后，該書庫存很快售罄，出版社立即開啟預(yù)售，并迅速加印。
第五季“多多讀書月”共吸引上百家出版機(jī)構(gòu)參與，既包括中華書局、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館等國內(nèi)主流出版機(jī)構(gòu)，也囊括理想國、新經(jīng)典、果麥等優(yōu)質(zhì)圖書品牌，以及滬港三聯(lián)書店、華研外語等渠道商。拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、新經(jīng)典、磨鐵圖書、讀客及人民文學(xué)出版社等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。
“隨著‘多多讀書月’IP影響力的持續(xù)提升和賦能，越來越多主流出版社、圖書品牌、出版公司進(jìn)駐，拼多多成為圖書出版業(yè)重要的自營銷售渠道之一?！薄岸喽嘧x書月”項目負(fù)責(zé)人介紹，通過億元讀書基金補(bǔ)貼、重點流量等資源傾斜，讀書月高效匹配供需市場，建立高質(zhì)量正版圖書產(chǎn)銷鏈條，讓出版社和消費者共贏，有效踐行“知識普惠”的平臺理念，提振圖書消費。
文/張潔
編輯 王琳
校對 劉越
