新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者閻俠）3月21日晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布2022 年年度報(bào)告。
2022年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約60.56億元，同比增長(zhǎng)21.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約16.85億元，同比增長(zhǎng)35.31%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)約16.25億元，同比增長(zhǎng)34.25%。
舍得酒業(yè)表示，在銷售方面，公司聚焦中高端白酒市場(chǎng)，聚焦川冀魯豫及東北等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，逐步推進(jìn)雙品牌全國(guó)化布局，全面推動(dòng)“品牌 IP 化、終端場(chǎng)景化、消費(fèi)者社群化、行動(dòng)數(shù)字化”的營(yíng)銷模式升級(jí)與創(chuàng)新。近年來，公司不斷加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)、渠道及消費(fèi)者的研究與運(yùn)營(yíng)，在服務(wù)上千家一級(jí)經(jīng)銷商及數(shù)萬家煙酒店渠道為核心終端的基礎(chǔ)上，不斷拓展電商、C2M、企業(yè)團(tuán)購(gòu)、現(xiàn)代商超、餐飲等新渠道，全渠道銷售能力不斷提升。通過數(shù)字化會(huì)員體系、消費(fèi)者俱樂部、社群營(yíng)銷等模式的綜合運(yùn)用，持續(xù)提升 C 端用戶的運(yùn)營(yíng)能力。
據(jù)舍得酒業(yè)觀察，白酒行業(yè)未來的發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
1. 白酒市場(chǎng)總量平穩(wěn)，但消費(fèi)檔次不斷提升，消費(fèi)升級(jí)是白酒市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/div>
2. 80 后、90 后正在成為白酒消費(fèi)的主力人群，消費(fèi)者的審美情趣、心理需求正在發(fā)生微妙的改變，傳統(tǒng)白酒品牌面臨如何進(jìn)行品牌年輕化的挑戰(zhàn)。
3. 白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢(shì)，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，名優(yōu)白酒的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。
4. 300-700 元是白酒消費(fèi)增長(zhǎng)的主流價(jià)位段，近年來發(fā)展迅速；30-60 元的高端光瓶酒對(duì)100 元以下盒裝酒的替代性增長(zhǎng)，是大眾白酒市場(chǎng)發(fā)展的主要潮流。
5. 中低端白酒的市場(chǎng)集中度較低，呈加速集中態(tài)勢(shì)，未來強(qiáng)者恒強(qiáng)的現(xiàn)象會(huì)更明顯，小企業(yè)會(huì)加速退出。
6. 消費(fèi)者更加重視白酒背后的品牌文化，中國(guó)白酒進(jìn)入文化競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代。
編輯 白華兵
校對(duì) 李銘
