近日，全球兩大運動巨頭因各自的“針織鞋”技術(shù)對簿公堂。據(jù)路透社報道，耐克正要求美國國際貿(mào)易委員會阻止進口多款阿迪達斯運動鞋，其中包括與Stella McCartney、Pharrel Williams的聯(lián)名系列以及Terrex Free Hiker登山鞋。
“針織鞋”前后腳誕生，革新技術(shù)引起兩大巨頭糾紛
耐克在12月8日遞交的訴狀中表示，阿迪達斯有49款鞋使用PrimeKnit技術(shù)，該技術(shù)侵犯了耐克的六項專利。對此，據(jù)路透社援引一名阿迪達斯發(fā)言人的郵件內(nèi)容，該發(fā)言人表示公司正在分析訴狀，將針對這些指控為阿迪達斯辯護，并強調(diào)Primeknit技術(shù)源自自身的多年研究。
值得一提的是，去年阿迪達斯也曾嘗試在美國聯(lián)邦巡回上訴法庭狀告耐克兩項專利無效，認為耐克抄襲了Primeknit技術(shù)，但未能成功。
此次訴訟焦點所圍繞的FlyKnit和Primeknit技術(shù)，分別是耐克和阿迪達斯近年來在針織鞋面方面的核心技術(shù)，并帶來“針織運動鞋”在全球的風(fēng)潮。據(jù)了解，耐克的FlyKnit技術(shù)于2012年首次推出，顛覆了過去運動鞋的生產(chǎn)流程，將類似襪子的編織形式移植到了鞋面，能夠減少浪費，同時通過電腦編程提高鞋子的功能性。據(jù)耐克方面介紹，該項技術(shù)耗費超過1億美元、研究時間長達10年，代表了幾十年來對于鞋幫的重大技術(shù)創(chuàng)新。
而阿迪達斯的首款Primeknit技術(shù)針織鞋，同樣于2012年推出，僅比耐克Flyknit技術(shù)晚了5個月。據(jù)了解，阿迪達斯的該項鞋面處理技術(shù)，通過無縫連接，鞋面可以將整個鞋幫部分織為一體，完全拋棄了原有的內(nèi)襯支撐框架，依靠鞋面提供靈活度與支撐力。
目前，兩個品牌均在各自產(chǎn)品線上廣泛使用針織工藝，如耐克的跑鞋、籃球鞋、足球鞋等，包括籃球明星勒布朗·詹姆斯和足球明星C羅的簽名鞋。阿迪達斯的Primeknit技術(shù)則覆蓋了休閑鞋、足球鞋、跑鞋、登山鞋，涉及Ultraboost、Terrex、X Speedflow等產(chǎn)品線，還將這項針織技術(shù)引入到服裝領(lǐng)域。
近年來，耐克為保護FlyKnit和其他鞋類發(fā)明，多次與其他品牌發(fā)生糾紛。據(jù)了解，其針對彪馬的訴訟已于2020年1月和解，針對斯凱奇的訴訟已于今年11月和解。
面臨人才流失危機，在中國市場表現(xiàn)不佳
隨著街頭運動風(fēng)的興起，近年來耐克使盡渾身解數(shù)，包括推出聯(lián)名款、強調(diào)可持續(xù)發(fā)展等，以迎合Z世代消費者的需求，并試圖在疫情影響下的困境中尋求突圍。
去年，耐克與奢侈品品牌迪奧合作，推出Air Jordan 1 OG Dior聯(lián)名款，價格一度被炒到7.5萬元至13萬元。早些年，耐克與潮牌Off-White合作，推出的“The Ten”系列球鞋風(fēng)靡一時，最近隨著主理人Virgil Abloh的去世，更被炒至“天價”。最近，耐克又在游戲平臺Roblox上打造了名為“Nikeland”的虛擬世界，成為首批進入“元宇宙”的運動品牌之一。
“老對頭”阿迪達斯自然不甘落后，除了同樣牽手奢侈品品牌香奈兒、Prada以及與知名歌手Pharrell Williams推出聯(lián)名款外，還與國民級游戲《王者榮耀》合作推出聯(lián)名款。而阿迪達斯就漫威成立80周年推出的聯(lián)名款，引起了全球漫威迷的追捧。此外，阿迪達斯在可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)力，宣布到2021年品牌60%的產(chǎn)品使用可持續(xù)材料制作，包括可回收聚酯和可持續(xù)棉花。
不過，最近耐克的煩惱也不少。據(jù)Complex援引業(yè)內(nèi)消息人士透露，耐克正面臨史上最嚴重的設(shè)計人才流失危機，多名資深設(shè)計總監(jiān)已于11月離職，包括于1990年加入耐克并設(shè)計了Air Max 95的Sergio Lozano，以及與Off-White已故創(chuàng)始人Virgil Abloh合作打造了“The Ten”系列的高級鞋履設(shè)計總監(jiān)Nate Jobe。
另外，因越南供應(yīng)鏈停擺，耐克不得不下調(diào)了整個2022財年的銷售預(yù)期，截至明年5月的2022財年銷售將比上年增長5%左右，而此前預(yù)計全年銷售增速為低兩位數(shù)。此外，耐克在中國市場風(fēng)光不再，財報顯示，耐克第一財季在中國市場的收入僅錄得11%的增長至19.8億美元。作為“難兄難弟”，阿迪達斯2021財年第三季度在大中華區(qū)營收下降了15%。
新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 李錚 校對 陳荻雁
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