繼李寧、361度公布年度業(yè)績后，安踏體育交出了成績單。2022年，安踏體育收入突破500億大關，反超耐克中國；亞瑪芬合營公司的收入及利潤創(chuàng)歷史最佳；斐樂業(yè)績增長卻持續(xù)放緩。安踏體育的下一個“現(xiàn)金?！睍钦l？
營收年復合增長率超過25%
3月21日午間，安踏體育用品有限公司（以下簡稱“安踏體育”）公布2022年業(yè)績。期內(nèi)，安踏體育實現(xiàn)收益536.51億元，同比增長8.8%；股東應占溢利75.9億元，同比下降1.7%。
自2015年營收破百億后，安踏體育用了7年時間，實現(xiàn)100億到500億的跨越，年復合增長率超過25%。隨著耐克、阿迪達斯大中華區(qū)營收連續(xù)多個季度繼續(xù)下滑，中國運動鞋服市場頭部企業(yè)的競爭格局也發(fā)生了新的變化——2022年，安踏體育營收反超耐克中國。
圖/受訪者供圖
安踏集團董事會主席丁世忠將收入增長歸功于“單聚焦、多品牌、全球化”的策略堅持。分品牌來看，2022年，安踏品牌收益同比增長15.5%至277.23億元；斐樂品牌收益同比下滑1.4%至215.23億元；所有其他品牌收益同比增長26.1%至44.05億元。
丁世忠認為，安踏品牌的業(yè)績表現(xiàn)得益于去年年中制定的“專業(yè)為本、品牌向上”發(fā)展策略。安踏品牌美譽度通過2022年北京冬奧會的契機取得了歷史性突破，并將奧運領獎裝備及國家隊比賽裝備的核心科技運用于大眾市場。目前，奧運科技產(chǎn)品流水占比已達20%。
此外，安踏體育在線下提高核心商圈進駐比例的同時，于線上拓展新銳白領、資深中產(chǎn)及“Z世代”等身份標簽的客群，目前該人群占比已超過30%。DTC（直面消費者）模式方面，安踏品牌2022年的DTC業(yè)務占比（含線上及線下）達70%。
斐樂收入增長持續(xù)放緩，戶外品牌漲勢喜人
安踏品牌持續(xù)鞏固領先優(yōu)勢，斐樂的業(yè)績增長卻持續(xù)放緩。
安踏體育表示，斐樂去年增長放緩一方面受外部環(huán)境影響，斐樂是全零售模式，所有的終端渠道100%品牌直營，如果店數(shù)沒有增長，業(yè)績就必須由同店增長驅動。另一方面，從全球市場來看，規(guī)模在30億美元以上體量的品牌，還能持續(xù)保持高速增長的幾乎沒有。斐樂在經(jīng)過過往5年至6年的“狂飆”突進后，未來對增長速度的追求，將讓位于對增長質量的重視與把控。
為了匹配新的發(fā)展階段，從2021年下半年開始，斐樂對商品力、品牌力和零售力的發(fā)展現(xiàn)狀都進行了復盤，提出了時尚保鮮、提升專業(yè)運動和鞋類產(chǎn)品占比等策略，這些都在2022年陸續(xù)顯現(xiàn)成果。2022年年末，斐樂庫存周轉天數(shù)較上一年年末下降了7個百分點；得益于品牌私域和直播電商的強勁增長，2022年斐樂線上業(yè)務表現(xiàn)亮眼，并且保持了較低的折扣。
安踏體育表示，經(jīng)過戰(zhàn)略盤整，斐樂還有很多場景可以發(fā)掘，未來將繼續(xù)堅持高端時尚運動的品牌定位，中長期業(yè)務目標不變。
值得關注的是，在國內(nèi)戶外運動浪潮的帶動下，2022年，安踏體育旗下以迪桑特和可隆體育為主的戶外品牌漲勢喜人，所屬的“其他品牌”收益已連續(xù)超過20個季度保持雙位數(shù)增長。
此外，安踏體育等組成的投資者財團，自2019年收購亞瑪芬體育以來面臨很多挑戰(zhàn)。2022年，亞瑪芬Amer Sports合營公司實現(xiàn)史上最佳業(yè)績，收益同比增長21.8%并實現(xiàn)盈利。安踏體育披露，亞瑪芬中國市場業(yè)務漸入佳境，中國市場業(yè)務占比與2019年收購時相比有大幅提升。
去年，亞瑪芬體育旗下的高端戶外裝備品牌始祖鳥引發(fā)廣泛關注，在斐樂業(yè)績“失速”的背景下，始祖鳥的快速出圈引發(fā)行業(yè)對其成為安踏體育下一個“現(xiàn)金?！钡钠诖?/p>
時尚透明度創(chuàng)新中心（FTIC）創(chuàng)始人楊大筠認為，受限于其定位與體量等因素，始祖鳥很難起到拉動集團業(yè)績的作用。他認為，安踏體育最終的發(fā)展重點還是會放在自有品牌的打造上。
研發(fā)投入升至近13億元
2022年，安踏體育的毛利率下降1.4個百分點，仍保持在60.2%的高水平。對毛利率整體下滑，安踏體育表示，主要原因是斐樂毛利率的下降。
值得注意的是，2022年，安踏體育電商營收同比增長17.7%至96.77億元，占收入的比重提升至34.9%。財報指出，接下來，公司將持續(xù)優(yōu)化推動電商在不同平臺的增長，以實現(xiàn)業(yè)務的高質量增長。
隨著整體收入增長，與收入相關的租金、廣告及市場推廣投入等均有不同幅度上升。數(shù)據(jù)顯示，安踏體育去年整體的銷售及分銷開支為196.29億元，同比增長11%，占總收入的比例達37%，其中，廣告及宣傳開支比率（占收益百分比）下降2.1個百分點至10.3%。
另外，2022年，安踏體育研發(fā)活動成本比率上升0.1個百分點至2.4%，約合近13億元。安踏體育表示，這筆費用主要用于創(chuàng)新研發(fā)，與清華大學等知名院校等展開深度合作。該公司還設立超過2億元的專項創(chuàng)新基金，用于支持各品牌主要心智品類的研發(fā)創(chuàng)新，鼓勵內(nèi)部孵化創(chuàng)新項目。
公布年度業(yè)績后，安踏體育股價午后開盤后持續(xù)上漲。截至收盤，安踏體育報收108.9港元/股，漲幅為9.23%，市值達2955億港元。
新京報貝殼財經(jīng)記者 王真真
編輯 李錚
校對 柳寶慶
