4月20日，拼多多發(fā)布《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，2020年度，超過(guò)4億人次在拼多多平臺(tái)“拼書(shū)”。消費(fèi)者在拼多多上的圖書(shū)訂單量增速超過(guò)189%。
值得一提的是，拼多多平臺(tái)上，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)180%，知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小，技能類(lèi)書(shū)目在農(nóng)村地區(qū)讀者中受到歡迎?！捌磿?shū)”逐漸成為青年讀者的生活習(xí)慣，在文學(xué)小說(shuō)書(shū)目訂單中，95后、00后占比超4成，已經(jīng)超過(guò)了75后讀者的比例。
“為將更多平價(jià)正版的好圖書(shū)傳遞到每一個(gè)角落，平臺(tái)設(shè)立5000萬(wàn)元官方讀書(shū)基金，推出‘多多讀書(shū)月’大型知識(shí)普惠活動(dòng)，全力助推‘平價(jià)好書(shū) 全民悅讀’，讓更多人曬到知識(shí)普惠的陽(yáng)光。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
知識(shí)閱讀“城鄉(xiāng)鴻溝”正縮小
紙書(shū)的墨香正在傳遍中國(guó)各個(gè)角落，不斷縮小著知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝。報(bào)告顯示，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量和交易額同比增長(zhǎng)均超過(guò)180%；其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速都突破152%。此外，偏遠(yuǎn)地區(qū)圖書(shū)拼單量增速超182%。
同時(shí)，得益于農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動(dòng)支付的便利，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和知識(shí)下鄉(xiāng)出現(xiàn)了“強(qiáng)對(duì)流”，更多人“拼”出了致富經(jīng)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。報(bào)告顯示，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)讀者而言，對(duì)工具類(lèi)圖書(shū)尤為鐘愛(ài)。其中，《電工手冊(cè)》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車(chē)維修入門(mén)》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》屬于翹楚書(shū)目。
在拼多多平臺(tái)上，全民閱讀也逐漸成為新消費(fèi)群體的習(xí)慣。其中，廣東、山東、河南、江蘇和河北，成為“拼書(shū)”最多的地方；新疆、西藏成為“拼書(shū)”訂單量增長(zhǎng)最快的地區(qū)。
“拼書(shū)”逐漸成青年讀者生活習(xí)慣
近年來(lái)，數(shù)字化閱讀所占比重不斷升高，但由于數(shù)字化的信息活動(dòng)很多，“淺閱讀”和“浮躁閱讀”的困擾也隨之而來(lái)。深度閱讀，尤其是深讀一些經(jīng)典讀物，可以有效緩解焦慮，這讓紙質(zhì)讀物受青睞。據(jù)2020上海全民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，“需要深度閱讀”和“需要反復(fù)閱讀”，成為選擇紙質(zhì)書(shū)閱讀最重要的兩個(gè)原因。
報(bào)告顯示，2020年度，拼多多暢銷(xiāo)10萬(wàn)+的經(jīng)典圖書(shū)同比增長(zhǎng)124%。勵(lì)志、教輔、少兒、詩(shī)詞四類(lèi)最受歡迎，其中去重后的暢銷(xiāo)top 5書(shū)目分別是《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩(shī)三百首》《壞習(xí)慣請(qǐng)走開(kāi)》《365夜睡前故事》。
對(duì)于越來(lái)越多的年輕用戶(hù)來(lái)講，拼多多已經(jīng)成為知識(shí)消費(fèi)的首選平臺(tái)，“拼書(shū)”逐漸成為青年讀者生活習(xí)慣。報(bào)告還顯示，在文學(xué)小說(shuō)書(shū)目訂單中，95后、00后占比超4成，已經(jīng)超過(guò)了75后讀者的比例。
“多多讀書(shū)月”啟動(dòng)大型知識(shí)普惠行動(dòng)
建設(shè)書(shū)香社會(huì)，需要多方力量共同參與。新京報(bào)記者了解到，在推進(jìn)全民閱讀方面，拼多多通過(guò)建立專(zhuān)項(xiàng)讀書(shū)基金，啟動(dòng)“多多讀書(shū)月”大型活動(dòng)等多項(xiàng)舉措，不斷滿(mǎn)足飛速增長(zhǎng)的知識(shí)消費(fèi)需求。
截至目前，已有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中信出版社、知識(shí)出版社、磨鐵等超過(guò)2700家出版社、圖書(shū)公司、渠道商進(jìn)駐拼多多平臺(tái)。同時(shí)，拼多多與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國(guó)出版協(xié)會(huì)、新華文軒等機(jī)構(gòu)簽署知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等協(xié)議，聯(lián)合推進(jìn)打擊侵權(quán)盜版圖書(shū)。2020年10月，拼多多還與英中貿(mào)易協(xié)會(huì) (CBBC) 簽署合作備忘錄加強(qiáng)雙方知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作。
在3月31日啟動(dòng)的“多多讀書(shū)月”大型知識(shí)普惠行動(dòng)中，拼多多設(shè)立5000萬(wàn)讀書(shū)基金，推動(dòng)普惠全民閱讀，加強(qiáng)公益方向合作。自4月15日至4月30日，“多多讀書(shū)月”啟動(dòng)大型百億補(bǔ)貼活動(dòng)，十余位資深編輯從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)及全網(wǎng)熱銷(xiāo)榜單基礎(chǔ)上篩選出千余本優(yōu)質(zhì)書(shū)單，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上補(bǔ)貼正版經(jīng)典名著，備受平臺(tái)消費(fèi)者的青睞。
“在過(guò)去的一年中，圖書(shū)行業(yè)電商滲透率已接近60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿(mǎn)足。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“下一步平臺(tái)將繼續(xù)加大對(duì)正版好書(shū)的補(bǔ)貼力度，通過(guò)多種形式滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺(tái)舉措進(jìn)行多元化扶持?！?/p>
新京報(bào)記者 秦勝南
編輯 王琳 校對(duì) 張彥君
