春節(jié)臨近，消費(fèi)者買(mǎi)年貨的熱情持續(xù)高漲，美妝產(chǎn)品成為年貨消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。近日拼多多上線美妝年貨節(jié)，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示護(hù)膚品、彩妝及電子美容儀都是熱門(mén)品類，而帶有新春氛圍的紅色彩妝成為90后、00后買(mǎi)家的年貨清單關(guān)鍵詞。
美妝年貨節(jié)期間，拼多多加碼“百億補(bǔ)貼”，將派發(fā)30億優(yōu)惠紅包，數(shù)百款“人氣王”美妝產(chǎn)品迎來(lái)全網(wǎng)低價(jià)。拼多多美妝負(fù)責(zé)人表示，“平臺(tái)拿出更多的資源和補(bǔ)貼為7億多消費(fèi)者打造一站式購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)推動(dòng)品牌國(guó)貨、特色產(chǎn)業(yè)帶美妝產(chǎn)品在內(nèi)需大市場(chǎng)中的普及?！?/p>
美妝大牌新春限定款扎堆年貨節(jié)，北京90后買(mǎi)家張女士在拼多多上挑選新年彩妝。圖片來(lái)源 企業(yè)供圖
“紅色”成美妝年貨清單關(guān)鍵詞
當(dāng)前顏值經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，在春節(jié)親朋好友相聚的喜慶氛圍中，一個(gè)美美的“新年開(kāi)運(yùn)妝”“新年相親妝”，成為年輕人追求好運(yùn)、展示自我的新方式。
新京報(bào)記者從拼多多了解到，“紅色”是年貨清單關(guān)鍵詞，帶有新春氛圍的紅色彩妝成為90后、00后最重要的年貨之一。例如，colorkey珂拉琪首發(fā)上線的新年限定唇釉一天就被“搶購(gòu)”上千支。雅詩(shī)蘭黛小棕瓶新春版上線第一天賣(mài)了近千件。蘭蔻新年限量款大眼精華同比增長(zhǎng)160%，SK-II新年限定版神仙水套裝同比增長(zhǎng)180%，愛(ài)敬小金牛氣墊BB霜單品日均銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近3倍。
相比于購(gòu)買(mǎi)新衣服，90后、00后更喜歡用烈焰紅唇開(kāi)啟新的一年。拼多多年貨節(jié)期間，Dior 999、Tom Ford Ruby Rush 07、MAC Ruby Woo等經(jīng)典正紅色口紅大受90后買(mǎi)家歡迎。而喜歡“可鹽可甜”妝容的00后則偏愛(ài)“牛血色”“人間水蜜桃”“水紅色”“人魚(yú)姬”等色系口紅，偽素顏眼線筆、雙色眼影棒、碎鉆閃光睫毛膏、空氣唇釉等都是年貨節(jié)爆款，其中有近四成被00后買(mǎi)走。
平臺(tái)將派發(fā)30億優(yōu)惠紅包
受疫情影響，今年不少消費(fèi)者從線下逛店買(mǎi)年貨變成網(wǎng)購(gòu)年貨?！白鳛殚_(kāi)年首場(chǎng)購(gòu)物狂歡，我們?yōu)槟曦浌?jié)做了充分的準(zhǔn)備?！逼炊喽嗝缞y負(fù)責(zé)人介紹，“平臺(tái)將派發(fā)30億優(yōu)惠紅包，并針對(duì)消費(fèi)者喜歡的熱門(mén)品牌、熱門(mén)產(chǎn)品，提供無(wú)上限的消費(fèi)補(bǔ)貼?！?/p>
新京報(bào)記者在拼多多App上看到，年貨節(jié)上多款美妝大牌直降數(shù)百元。以拼多多“百億補(bǔ)貼”加碼狂補(bǔ)清單上的美妝產(chǎn)品為例，“斷貨王”SK-II神仙水230ml百億補(bǔ)貼后售價(jià)659元，“人氣王”YSL小金條口紅補(bǔ)貼后售價(jià)125元。據(jù)拼多多方面介紹，在年貨節(jié)的美妝會(huì)場(chǎng)里，部分大牌商品的優(yōu)惠幅度高達(dá)40%，包括日本人氣美容儀雅萌MAX直補(bǔ)1020元，高奢品牌海藍(lán)之謎新春限定旅行套裝直降1010元，都迎來(lái)全網(wǎng)低價(jià)。
拼多多美妝負(fù)責(zé)人介紹，拼多多還在行業(yè)發(fā)起“保稅倉(cāng)直播”系列和知名美妝品牌走進(jìn)百億補(bǔ)貼直播間系列，打消消費(fèi)者的顧慮。“辛苦了一年，總想在過(guò)年的時(shí)候，買(mǎi)些大牌犒勞自己，”北京90后買(mǎi)家張女士稱，“今年疫情沒(méi)法出國(guó)游，沒(méi)想到守著拼多多竟然比出國(guó)買(mǎi)更便宜，保稅倉(cāng)發(fā)貨兩天就收到了。”
據(jù)新京報(bào)記者了解，年貨節(jié)期間，拼多多將聯(lián)合各大品牌針對(duì)食品、家電、美妝、母嬰等熱門(mén)年貨類目持續(xù)開(kāi)展大面積補(bǔ)貼。同時(shí)，基于激增的訂單量與年貨需求，拼多多已與多家快遞公司達(dá)成合作，將于春節(jié)期間針對(duì)精選商品推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，讓消費(fèi)者過(guò)一個(gè)多實(shí)惠多樂(lè)趣的春節(jié)。
新京報(bào)記者 秦勝南
編輯 王琳 校對(duì) 李銘
