今年雙11，繼續(xù)黑馬模式。10月21日至11月11日，家居企業(yè)沖刺雙11。相比于往年，今年家居行業(yè)線上線下一體化模式逐漸成熟，家居新零售持續(xù)加碼升級。其中，直播成為常態(tài)化營銷方式，新玩法不斷升級。
11月6日晚，居然之家董事長汪林朋開啟直播首秀，與一眾品牌老板坐鎮(zhèn)直播間，而此次直播也十分奏效。數(shù)據(jù)顯示，直播間觀看量突破234萬，直播間互動點(diǎn)贊數(shù)突破3328萬，直播引導(dǎo)成交單量3.87萬單。
紅星美凱龍也玩轉(zhuǎn)直播新花樣。11月3日，紅星美凱龍董事長車建新與央視主播撒貝寧、龍洋推出專場直播。區(qū)別于以往的家居直播，這場直播將古典詩詞與現(xiàn)代家居融合，以創(chuàng)新的直播形式吸睛不少。
值得注意的是，除老板直播外，明星直播也在家居圈盛行。11月7日，顧家家居“sui”心所享全國直播惠活動落地天津，邀國際超模何穗擔(dān)任好物推薦官現(xiàn)場直播。今年雙11期間，曲美家居也首次嘗試明星直播帶貨，其中包括邀請楊坤進(jìn)行直播。曲美家居在接受新京報記者采訪時透露，“直播帶貨是目前大家追捧的消費(fèi)方式，也成為曲美的常態(tài)化手段?！?/p>
在全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫看來，直播是一種營銷手段，也是一個營銷領(lǐng)域的新事物?！斑@和之前銷售發(fā)展歷程中出現(xiàn)的其他變革與創(chuàng)新一樣，將帶來新一輪的營銷模式升級，但也不宜過度解讀?！?/p>
新京報記者 張潔
編輯 秦勝南 校對 李項玲
