“左手老酒，右手藝術(shù)”。近些年，舍得酒業(yè)開(kāi)始打造自己的“IP 夢(mèng)工廠”，隨著成功打造《舍得智慧講堂》、《大國(guó)芬芳》、舍得藝術(shù)中心、舍得博物館為核心的IP矩陣之后，舍得玩酒節(jié)也拉開(kāi)了序幕。

10月3日，以“夠熱愛(ài) 夠舍得”為主題的第二屆舍得玩酒節(jié)在沱牌舍得文化旅游區(qū)開(kāi)幕。此外，北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶六地也在國(guó)慶期間上演玩酒節(jié)，以更年輕、社交、多元的形式將舍得的老酒文化在全國(guó)傳播。

與此同時(shí)，玩酒節(jié)不僅賦能了舍得酒業(yè)的白酒營(yíng)銷(xiāo)，也帶動(dòng)了射洪市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)張樹(shù)平表示：“第二屆舍得玩酒節(jié)的舉辦將會(huì)給參與者帶來(lái)更高價(jià)值的文化體驗(yàn)，并充分展現(xiàn)出射洪詩(shī)酒文化的城市底蘊(yùn)，為射洪文化旅游事業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能?！?/p>

三大潮玩項(xiàng)目，“六城聯(lián)動(dòng)”

10月3日，以“夠熱愛(ài) 夠舍得”為主題的舍得酒業(yè)建廠80周年暨第二屆舍得玩酒節(jié)在沱牌舍得文化旅游區(qū)開(kāi)幕。此次玩酒節(jié)主要打造了三大核心潮玩項(xiàng)目，分別是舍得生態(tài)老酒歡樂(lè)跑、玩酒美食嘉年華和熱波音樂(lè)節(jié)，將老酒與時(shí)尚、電音、二次元、夜市經(jīng)濟(jì)等多元文化融合。

作為舍得老酒品質(zhì)、文化的重要傳播窗口，舍得酒業(yè)讓自己占地650萬(wàn)平方米，擁有300多種、超過(guò)390萬(wàn)株植物、綠化率高達(dá)98.5%的花園酒廠開(kāi)放式呈現(xiàn)在大家面前。并在全程3公里的生態(tài)老酒歡樂(lè)跑中，圍繞沱牌舍得文化旅游區(qū)設(shè)置跑步環(huán)線，參與者將途經(jīng)舍得生態(tài)釀酒車(chē)間、陶壇貯酒庫(kù)、泰安作坊等站點(diǎn)。

而在傍晚舉行的玩酒美食嘉年華中，還有各式美食、美酒品嘗，COSER表演、熒光化妝、探秘游戲IP跨界小酒館、盲盒抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。

另外為擴(kuò)容“老酒”的聯(lián)想和消費(fèi)場(chǎng)景，此次舍得玩酒節(jié)不僅在射洪舉辦，更是“六城聯(lián)動(dòng)”，北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶各地都在上演玩酒節(jié)。

舍得玩酒節(jié)究竟給舍得帶來(lái)了什么？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，舍得將老酒玩出新高度。用多元跨界造出了老酒新文化流量場(chǎng)景，加強(qiáng)了受眾對(duì)老酒文化的認(rèn)可。

舍得酒業(yè)的超級(jí)文化符號(hào)

近年來(lái)，定位為“文化國(guó)酒”的舍得，不斷進(jìn)行文化升級(jí)，將文化、藝術(shù)與白酒產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合。2017年，首個(gè)自建IP《舍得智慧講堂》開(kāi)播，到2020年第二屆舍得玩酒節(jié)的舉辦，舍得的IP打造開(kāi)始矩陣化。

《舍得智慧講堂》講述名家人生經(jīng)歷中“舍與得”故事，挖掘社會(huì)、國(guó)家、民族的“舍得智慧”，打造“名人+名言+名酒”的形式傳遞品牌理念。

2019年2月，在央視豬年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，《大國(guó)芬芳》國(guó)家大劇院版劇目片段《英姿》壓軸春晚，作為中國(guó)首部酒文化詩(shī)樂(lè)舞，舍得酒業(yè)搭乘“文化國(guó)酒”的IP屬性，跳出白酒圈層，成功讓世界了解中國(guó)文化的窗口。

2019年10月，第一屆舍得玩酒節(jié)的成功舉辦，舍得酒業(yè)通過(guò)集文化、旅游、人文、生態(tài)為一體的玩酒節(jié)，將其“老酒戰(zhàn)略”亮相在聚光燈下。

此外，舍得酒業(yè)還打造了舍得藝術(shù)中心、舍得博物館、舍得白酒特色小鎮(zhèn)讓“舍得”IP場(chǎng)景化、具象化，成為可觸達(dá)的現(xiàn)實(shí)鏈接，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化沉浸式體驗(yàn)。

對(duì)此，有白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，舍得玩酒節(jié)將成為舍得酒業(yè)的超級(jí)文化符號(hào)。同時(shí)，玩酒節(jié)不僅為行業(yè)文化造節(jié)營(yíng)銷(xiāo)提供了全新的注解，也進(jìn)一步推動(dòng)優(yōu)秀白酒文化活起來(lái)，為行業(yè)發(fā)展注入鮮活生命力。

“詩(shī)酒之鄉(xiāng)”的文化之美

“白酒+旅游”的發(fā)展模式，不僅有利于樹(shù)立品牌形象，還能反哺當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，舍得的“以酒造節(jié)”可謂蓄勢(shì)已久。

據(jù)悉，2019年，首屆舍得玩酒節(jié)線上覆蓋人次4800萬(wàn)+，線下覆蓋人次23萬(wàn)+，著力打造了射洪文化高地，增強(qiáng)射洪文化輸出軟實(shí)力，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。此外，“沱牌舍得酒文化旅游區(qū)”被定位四川省工業(yè)旅游示范基地，獲得政府的高度認(rèn)可。

第二屆舍得玩酒節(jié)的成功舉辦，也將進(jìn)一步成為宣傳射洪的文化名片，借助國(guó)慶黃金周吸引更多游客前往射洪領(lǐng)略“詩(shī)酒之鄉(xiāng)”的文化之美，沱牌舍得的歷史之美。

射洪市委副書(shū)記、市長(zhǎng)張韜認(rèn)為“舍得玩酒節(jié)，成為了射洪酒文化與旅游融合的創(chuàng)新性標(biāo)桿案例，也成為了一張展示射洪城市形象和文化的新名片?！?/p>

遂寧市副市長(zhǎng)吳新春表示：“希望能借助此次活動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)一步推進(jìn)射洪沱牌舍得生態(tài)美酒小鎮(zhèn)建設(shè)，將沱牌舍得文化旅游區(qū)持續(xù)打造成為具有本地特色、代表本地文化，形成良好口碑效應(yīng)的城市名片?！?/p>

新京報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 趙方園 圖片 受訪者提供

編輯安峰 校對(duì) 張彥君