9月29日，在阿里巴巴2020年度全球投資者大會上，阿里文娛總裁樊路遠(yuǎn)介紹了近期發(fā)展與未來布局，他稱，今年以來，優(yōu)酷的會員規(guī)模、獲客效率雙提升，未來將在發(fā)展長視頻的基礎(chǔ)上發(fā)力短視頻、直播等新賽道。

阿里生態(tài)促進(jìn)優(yōu)酷拉新

據(jù)樊路遠(yuǎn)介紹，過去兩年，優(yōu)酷付費會員同比增速從46%增至52%，單個會員的內(nèi)容成本卻顯著下降。實現(xiàn)了會員規(guī)模、效率的雙提升，推動了虧損同比收窄。

最新數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)酷會員的站外獲客上，阿里經(jīng)濟體內(nèi)貢獻(xiàn)已經(jīng)超過第三方，節(jié)省了優(yōu)酷獲客成本。同時，優(yōu)酷也為經(jīng)濟體貢獻(xiàn)了大量活躍的時長，帶來了積極價值。

樊路遠(yuǎn)現(xiàn)場回答了投資者關(guān)于今年綜藝爆款《這！就是街舞3》和阿里數(shù)字經(jīng)濟體聯(lián)動的問題。樊路遠(yuǎn)介紹，廣告商對街舞非常滿意。他還說，綜藝節(jié)目是平臺建立心智的重要手段。優(yōu)酷《街舞3》與至少10個阿里業(yè)務(wù)部門展開了緊密合作。比如支付寶的《街舞》市集，盒馬鮮生的街舞下午茶，餓了么的戰(zhàn)隊套餐，以及阿里體育的街舞線下培訓(xùn)等，互相拉動了用戶的活躍度，同時提升了用戶的體驗。

“我們對文娛內(nèi)容的理解正在逐步加深。”樊路遠(yuǎn)說。在堅定執(zhí)行去年確定的控產(chǎn)權(quán)策略基礎(chǔ)上，今年優(yōu)酷通過持續(xù)加強自制能力的建設(shè)，提升內(nèi)容供應(yīng)鏈管理、評估選品、內(nèi)容宣發(fā)等平臺能力，保證了內(nèi)容播出效果的穩(wěn)定性。數(shù)據(jù)顯示，近三年優(yōu)酷播出S級劇集的數(shù)量逐年增加。特別是今年上半年，S級劇集的播出數(shù)量已超2019全年。

未來將布局短視頻和直播

在保持長視頻業(yè)務(wù)增長的同時，今年優(yōu)酷重點加大了對短視頻、直播業(yè)務(wù)的探索和布局。6月6日，優(yōu)酷客戶端全新改版，長短視頻開始有機融合，內(nèi)容分發(fā)效率、宣推效果、用戶對短內(nèi)容消費都有了顯著提升。

樊路遠(yuǎn)介紹，目前在優(yōu)酷短視頻、直播上重點布局三個賽道，分別是“快看”、“開箱”和“星直播”：其中，“快看”提供三到五分鐘的短視頻，輔助用戶的影劇綜觀看決策；“開箱”提供潮流高端商品從種草到購買的決策閉環(huán)，將重點布局女性、母嬰、潮玩品類，打通淘寶天貓、天貓國際、考拉的商品庫及供應(yīng)鏈，和電商直播形成互補；優(yōu)酷“星直播”則重新組合了明星、內(nèi)容、消費三要素，創(chuàng)新探索內(nèi)容電商領(lǐng)域。

雖遭遇疫情，但線下娛樂仍是重點

今年上半年，線下電影和演出行業(yè)受到較大沖擊。燈塔專業(yè)版和淘票票數(shù)據(jù)顯示，自7月20日影院復(fù)工60天以來，共1.5億人次走進(jìn)影院，帶來54億元票房。

今年2月，作為線下業(yè)務(wù)的大麥和阿里影業(yè)的電影業(yè)務(wù)開始打通，雖然遭遇突發(fā)疫情，卻抓住了時間窗口，在音樂圈發(fā)起“相信未來”的社會事件，為之后演出市場強勁復(fù)蘇提供了蓄勢待發(fā)的能量。

大麥未來的增長點在哪里？在樊路遠(yuǎn)看來，在線演出是今后長期發(fā)展的重點業(yè)務(wù)，“平行麥現(xiàn)場”應(yīng)運而生，目前已經(jīng)高效運轉(zhuǎn)起來。這一致力于探索全新演出模式的內(nèi)容廠牌，不是傳統(tǒng)演出的直播化，而是在充分尊重線上線下雙端用戶訴求的基礎(chǔ)上，圍繞內(nèi)容制作、互動體驗、商業(yè)模式做了全方位的創(chuàng)新。

新京報貝殼財經(jīng)記者白金蕾 編輯 岳彩周 校對 柳寶慶