新京報(bào)訊（記者 王子揚(yáng)）綜合類(lèi)休閑食品企業(yè)是近年來(lái)A股市場(chǎng)的紅人，受益吃貨群體的消費(fèi)帶動(dòng)，良品鋪?zhàn)印⑷凰墒蟮刃袠I(yè)龍頭營(yíng)收不斷上升。截至今年8月底，三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、好想你、洽洽食品、?lái)伊份、鹽津鋪?zhàn)?家A股上市休閑食品企業(yè)均已披露2020年半年報(bào)。上半年，深耕線(xiàn)上、發(fā)力線(xiàn)下仍然是行業(yè)主題，線(xiàn)上業(yè)務(wù)更是為各家半年報(bào)增色不少。
伴隨著消費(fèi)升級(jí)步伐加快，零食行業(yè)發(fā)展步入快車(chē)道。商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心《消費(fèi)升級(jí)背景下零食行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示：零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模呈快速上升趨勢(shì)。從2006年的4240.36億元增長(zhǎng)至2016年的22156.4億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)422.51%，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17.98%，根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模接近3萬(wàn)億元。
今年年初，受疫情影響，線(xiàn)下渠道發(fā)展受阻，反而對(duì)休閑食品此前布局的線(xiàn)上渠道有所增量。財(cái)報(bào)顯示，良品鋪?zhàn)泳€(xiàn)上收入在總營(yíng)收中的占比為52.45%，線(xiàn)下收入占比為47.55%。其天貓旗艦店的直播銷(xiāo)售同比提升458%，獲客近百萬(wàn)，客單價(jià)同比提升近10%。對(duì)三只松鼠來(lái)講，線(xiàn)上銷(xiāo)售仍是重要渠道，第三方電商平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入44.4億元，同比增長(zhǎng)11.05%，占營(yíng)業(yè)收入的84.54%。
天風(fēng)證券在研報(bào)中表示，三只松鼠擁有全品類(lèi)、全渠道的成熟運(yùn)營(yíng)能力及體系建設(shè)，疫情期間，公司線(xiàn)上業(yè)務(wù)快速成長(zhǎng)，線(xiàn)下門(mén)店運(yùn)營(yíng)提效升級(jí)，開(kāi)店計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。
今年上半年，為適應(yīng)行業(yè)環(huán)境和消費(fèi)者需求變化，來(lái)伊份在線(xiàn)上方面持續(xù)投入資金構(gòu)建涵蓋第三方電商平臺(tái)、自營(yíng)移動(dòng)APP、來(lái)伊份外賣(mài)平臺(tái)的全方位銷(xiāo)售體系，同時(shí)在直播與內(nèi)容電商領(lǐng)域發(fā)力。上半年，其線(xiàn)上電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.28億元，同比增長(zhǎng)49.16%。
長(zhǎng)城證券表示，今年4月，來(lái)伊份推出付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)，黑金會(huì)員購(gòu)物可享有特殊折扣、特殊服務(wù)等權(quán)益，以盤(pán)活存量?jī)?yōu)質(zhì)客戶(hù)，這意味著公司開(kāi)始從流量思維轉(zhuǎn)向用戶(hù)思維，線(xiàn)上及加盟有望加速公司發(fā)展。
太平洋證券黃付生、蔡雪昱團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，休閑零食電商步入中速增長(zhǎng)時(shí)期，三強(qiáng)格局穩(wěn)定。龍頭線(xiàn)上增速亮眼，線(xiàn)下布局推進(jìn)。短期來(lái)看，休閑零食電商行業(yè)空間依舊存在潛力，隨著品類(lèi)調(diào)整等動(dòng)作，預(yù)期凈利率可有提升。
新京報(bào)記者 王子揚(yáng)
編輯 李嚴(yán) 校對(duì) 李項(xiàng)玲
