新京報(bào)訊（記者 周紅艷）步入9月，服裝上市企業(yè)2019年半年報(bào)相繼披露完畢，各龍頭企業(yè)表現(xiàn)不一，分化趨勢(shì)明顯。
匯總滬、深、港三地上市的國(guó)內(nèi)服飾企業(yè)的半年報(bào)后，東吳證券在最新的行業(yè)研報(bào)中指出，從品類(lèi)上來(lái)看，2019年上半年，運(yùn)動(dòng)服飾、化妝品延續(xù)較快增長(zhǎng)，黃金珠寶受益金價(jià)大漲景氣度逐步提升，相比之下，家紡、大眾休閑、男女裝、上游制造板塊則表現(xiàn)疲弱。
龍頭企業(yè)表現(xiàn)兩極化，有人歡喜有人憂
2019年上半年，服飾行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的龍頭企業(yè)表現(xiàn)不一。其中，運(yùn)動(dòng)服飾龍頭企業(yè)表現(xiàn)較為亮眼，李寧、安踏在各項(xiàng)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上，均呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)。
李寧2019年上半年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收62.55億元，同比上升32.7%，股東應(yīng)占凈利潤(rùn)為7.95億元，同比增加196.0%。值得關(guān)注的是，“中國(guó)李寧”系列產(chǎn)品上半年零售流水增加了54%，雖然報(bào)告中并未進(jìn)一步披露“中國(guó)李寧”具體營(yíng)收數(shù)據(jù)，但從擴(kuò)張表現(xiàn)來(lái)看，截至2019年6月底，“中國(guó)李寧”門(mén)店達(dá)到70家。此外，“中國(guó)李寧”系列上半年服裝及鞋的銷(xiāo)量分別超過(guò)520萬(wàn)件、4萬(wàn)雙，新品售罄率（三個(gè)月）分別為50%、48%，表現(xiàn)亮眼。
安踏集團(tuán)2019年上半年收益增40.3%至148.1億元，增幅居全行業(yè)首位。報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)經(jīng)營(yíng)溢利增58.4%至42.6億元；股東應(yīng)占溢利為24.8億元，增長(zhǎng)27.7%；整體毛利率上升1.8個(gè)百分點(diǎn)至56.1%。2019年半年報(bào)還首次披露了較受外界關(guān)注的FILA品牌的具體業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，該品牌上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)79.9%至65.4億元，占總營(yíng)收的44%，已成為推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要力量。
相比之下，上半年需求端持續(xù)萎縮的休閑服飾領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，如美邦服飾、拉夏貝爾則呈現(xiàn)出疲弱狀態(tài)。
美邦服飾2019年半年報(bào)顯示，期內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為39.38億元，較上年同期增長(zhǎng)35.96%，凈利潤(rùn)為5311.44萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)218.69%。但從季度利潤(rùn)數(shù)據(jù)來(lái)看，美邦服飾一季報(bào)顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5040.67萬(wàn)元，這說(shuō)明了二季度，美邦服飾的凈利潤(rùn)或不到300萬(wàn)元。
而2019年被“關(guān)店”、“實(shí)控人質(zhì)押爆倉(cāng)”等傳聞纏身的拉夏貝爾，上半年業(yè)績(jī)也不大好看。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年拉夏貝爾營(yíng)業(yè)收入為39.51億元，同比減少9.78%，凈虧損4.98億元。同時(shí)，上半年拉夏貝爾的零售網(wǎng)點(diǎn)減少2470個(gè)，較去年末凈減少約26.65%。
弱市尋機(jī)，高端、精細(xì)品類(lèi)受關(guān)注
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，7月限額以上企業(yè)消費(fèi)品零售總額中，服裝鞋帽針織品類(lèi)同比增長(zhǎng)2.9%，較去年同期下滑5.8%。
中國(guó)銀河證券分析師李昂分析指出，近一年來(lái)，因終端需求疲軟，服裝家紡板塊業(yè)績(jī)分化。雖然整體看來(lái)，行業(yè)規(guī)模獲得了持續(xù)增長(zhǎng)，但子行業(yè)發(fā)展周期進(jìn)程卻各有不同。童裝、運(yùn)動(dòng)服飾在未來(lái)的發(fā)展較為值得期待，或可獲得較高的發(fā)展增速。大眾消費(fèi)企穩(wěn)，部分高端消費(fèi)品牌數(shù)據(jù)有所復(fù)蘇。
實(shí)際上，許多企業(yè)在自上半年二季度起，就開(kāi)始推出向高端、精細(xì)服務(wù)升級(jí)的各類(lèi)營(yíng)運(yùn)創(chuàng)新措施，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中不斷思量，表現(xiàn)及市場(chǎng)反饋各有不同。
李寧在2020春夏巴黎時(shí)裝周期間，向外界進(jìn)一步透露了瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)的“李寧時(shí)尚線”的近期布局。據(jù)介紹，巴黎時(shí)裝周后，李寧會(huì)在巴黎專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)Showroom，推進(jìn)精選系列的部分優(yōu)質(zhì)款式，面向海外零售商訂貨。國(guó)內(nèi)進(jìn)駐的零售商也偏向高端專(zhuān)業(yè)化，例如連卡佛以及一些優(yōu)質(zhì)的高端買(mǎi)手店及精選球鞋店。
無(wú)獨(dú)有偶，波司登也在今年6月宣布會(huì)推出高端戶(hù)外系列羽絨服。與此前和設(shè)計(jì)師的聯(lián)名不同，波司登這次聯(lián)名的是在戶(hù)外行業(yè)口碑較高的GORE-TEX品牌，主打?qū)I(yè)、高效、高端。實(shí)際上，步入2019年后，波司登一直都在對(duì)現(xiàn)有羽絨服品牌進(jìn)行升級(jí)，波司登相關(guān)人士也曾向新京報(bào)記者確認(rèn)，未來(lái)一段時(shí)間會(huì)“重新聚焦羽絨服領(lǐng)域”，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)尚化改造、升級(jí)品牌形象，從而提升綜合盈利水平，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
然而，面對(duì)行業(yè)整體趨勢(shì)的變化，僅僅以推出定位高端、高增長(zhǎng)的品類(lèi)為舉措可能并不足夠。李昂指出，當(dāng)下國(guó)內(nèi)大部分紡織服裝企業(yè)，都存在著“面料研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、品牌影響力自主性不足，核心競(jìng)爭(zhēng)力不足”、“營(yíng)銷(xiāo)效率仍有提升空間，對(duì)新興電商渠道重視程度不夠”等問(wèn)題。對(duì)于多數(shù)品牌來(lái)講，除了從新品牌入手外，還應(yīng)繼續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有品牌價(jià)值，提升企業(yè)的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)效率，從根本上提升行業(yè)的整體利潤(rùn)水平，或許才是解決問(wèn)題的根本。
新京報(bào)記者 周紅艷
編輯 李錚 校對(duì) 吳興發(fā)
圖片 新京報(bào)記者 周紅艷 攝
