升級“邊看邊買”模式，24家國際名品獨(dú)家特供

　　昨日，天貓聯(lián)合Burberry、蘭蔻、MINI在內(nèi)的5000多家品牌商，在“天貓新風(fēng)尚”期間首發(fā)超百萬的新品。其中，24家國際知名品牌首次為天貓消費(fèi)者特供新品和新的服務(wù)。

　　國際名品天貓首發(fā)

　　今年天貓新風(fēng)尚，共有5000多個(gè)商家、超百萬的商品參與新品首發(fā)，同比去年增長3倍以上。天貓新風(fēng)尚負(fù)責(zé)人郎雪月表示，大牌商家的參與度特別高。從服飾國際大牌Burberry、Topshop、ZARA到美妝大牌蘭蔻、LAMER、施華蔻，從限量款首發(fā)的MINI進(jìn)藏款到明星最愛的Cambridge Satchel，超過24家國際名品在天貓首發(fā)或者獨(dú)家首發(fā)。

　　歐萊雅高檔化妝品事業(yè)部電商總監(jiān)William Pan潘敏表示，天貓新風(fēng)尚是商家在傳統(tǒng)的春夏上新期間，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式呈現(xiàn)新品以及流行風(fēng)尚的好機(jī)會。

　　事實(shí)上，包括3C數(shù)碼、美妝、服飾、家居家裝、珠寶飾品、食品甚至汽車配件等所有類別在內(nèi)，2014年累計(jì)有超過千萬款新品在天貓首發(fā)，日均新品達(dá)2.7萬余款，平均每小時(shí)就有1000多件新品通過天貓面向消費(fèi)者。

　　新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國表示，其之所以在天貓獨(dú)家首發(fā)新品，是為了借互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，將新品和符合現(xiàn)在年輕人喜歡的方式結(jié)合在一起，通過天貓搭建一座和消費(fèi)者互動(dòng)的橋梁。

　　天貓已經(jīng)成新品首發(fā)平臺。“網(wǎng)購平臺不再是傳統(tǒng)品牌商簡單的甩貨平臺。”艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，隨著越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物，電商已經(jīng)成長為一種便利安全時(shí)尚服務(wù)好的消費(fèi)載體。這促使了國內(nèi)外的商家選擇電商平臺作為新品首發(fā)的重要陣地。

　　可手機(jī)上“走秀”

　　伴隨著海量新品首發(fā)，當(dāng)消費(fèi)者面對心動(dòng)的商品，融入購物場景后，能夠第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)便捷購買成為剛需。

　　天貓?jiān)谌ツ陝?chuàng)造“邊看邊買”網(wǎng)購新模式后，今年的新風(fēng)尚從技術(shù)、載體、展現(xiàn)形式等多方面進(jìn)行了突破創(chuàng)新，把線下的時(shí)裝秀場全部搬到線上，為不同的消費(fèi)者推送個(gè)性化秀場內(nèi)容，打造每個(gè)消費(fèi)者專屬的時(shí)裝秀，并在無線端通過新穎的體感操作提升消費(fèi)者操作樂趣。

　　郎雪月表示，新風(fēng)尚希望讓消費(fèi)者在天貓真正能夠逛起來。除了購物行為本身，逛的體驗(yàn)包括消費(fèi)者獲得最新的時(shí)尚資訊、流行趨勢，還包括通過邊看邊買的手機(jī)互動(dòng)。

　　“邊看邊買為品牌商在線售賣新品找到更好的展現(xiàn)方式，目前共有超過100家商家參與。”郎雪月表示，伴隨邊看邊買的視頻載體的進(jìn)一步豐富，邊看邊買更具互動(dòng)性，帶給消費(fèi)者身臨其境的體驗(yàn)。

　　用“體感”操作邊看邊買是今天新風(fēng)尚的一大亮點(diǎn)體驗(yàn)。消費(fèi)者用手機(jī)上通過左右搖晃的體感操作，就可以直觀地看到模特在手機(jī)屏幕走秀。天貓首次將手機(jī)陀螺儀的體感功能，與品牌線上動(dòng)態(tài)秀場相結(jié)合，為用戶帶來在線瀏覽購物新體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，天貓新風(fēng)尚是天貓針對“春夏”和“秋冬”兩季商品上新，整合品牌、傳播、銷售，與商家共同打造的品牌營銷活動(dòng)。2014年天貓秋冬新風(fēng)尚活動(dòng)上線僅三天，消費(fèi)者就狂掃了50億元的首發(fā)新品。（李致）