如何重塑高端品牌萊珀妮，成為擺在拜爾斯道夫面前的頭道難題。8月12日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，德國(guó)護(hù)膚品集團(tuán)拜爾斯道夫公布了2025年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)銷售額約52億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)2.1%，與上年同期7.1%的有機(jī)增幅相比明顯減少。
拜爾斯道夫首席執(zhí)行官華文頌（Vincent Warnery）在分析財(cái)報(bào)時(shí)坦言，全球護(hù)膚品市場(chǎng)的增長(zhǎng)比預(yù)期要慢，尤其在今年第二季度以及7月份表現(xiàn)比較明顯，“因此，我們調(diào)整了集團(tuán)及消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊2025年全年的業(yè)績(jī)指引?！蓖瑫r(shí)，他預(yù)計(jì)，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新，下半年集團(tuán)的增長(zhǎng)將有所提速。
消費(fèi)品業(yè)務(wù)銷售額約43.3億歐元，旗下品牌表現(xiàn)分化
財(cái)報(bào)中，拜爾斯道夫用“穩(wěn)健”一詞形容上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)息稅前利潤(rùn)（不計(jì)特殊因素，下同）8.36億歐元，息稅前利潤(rùn)率為16.1%，上年同期這一數(shù)字為16.2%。
分業(yè)務(wù)來(lái)看，拜爾斯道夫旗下?lián)碛邢M(fèi)品業(yè)務(wù)板塊、德莎（tesa）業(yè)務(wù)板塊，其中，消費(fèi)品業(yè)務(wù)是該集團(tuán)銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，后者則以工業(yè)產(chǎn)品服務(wù)為主。今年上半年，消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)銷售額約43.3億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)1.9%，息稅前利潤(rùn)為6.91億歐元；得益于電子事業(yè)部的亮眼表現(xiàn)，德莎業(yè)務(wù)板塊的銷售額有機(jī)增長(zhǎng)3%至8.58億歐元。
在消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊中，主要分為妮維雅（包括Labello）、Derma（包括優(yōu)色林和Aquaphor）、高端護(hù)膚品牌萊珀妮（La Prairie）、醫(yī)療健康四個(gè)品牌組合，上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。
圖/拜爾斯道夫財(cái)報(bào)截圖
其中，在“大眾市場(chǎng)增長(zhǎng)低于預(yù)期”的背景下，核心品牌妮維雅的表現(xiàn)“低于預(yù)期”，上半年錄得銷售額約29.21億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)1%，2024年上半年的有機(jī)增長(zhǎng)率為11.1%。今年第二季度，妮維雅的銷售額為14.39億歐元。
高端護(hù)膚品牌萊珀妮持續(xù)面臨挑戰(zhàn)，報(bào)告期內(nèi)銷售額有機(jī)下滑10.7%至2.43億歐元。
盡管拜爾斯道夫稱萊珀妮在“第二季度已經(jīng)呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)，銷售額有機(jī)降幅收窄至1.5%”，但新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，該品牌自去年起便已顯現(xiàn)疲態(tài)。2024年，萊珀妮銷售額有機(jī)下降6.2%至5.09億歐元。今年第一季度銷售額有機(jī)下滑17.5%至1.32億歐元，彼時(shí)，拜爾斯道夫集團(tuán)稱，萊珀妮在旅游零售業(yè)務(wù)方面持續(xù)遭遇“逆風(fēng)”，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，品牌在部分地區(qū)大幅削減了庫(kù)存。
與上述品牌相比，隸屬于皮膚科學(xué)業(yè)務(wù)的優(yōu)色林和Aquaphor跑贏大盤，銷售額約7.9億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)12.2%，該集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，優(yōu)色林品牌在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)超出了預(yù)期。與此同時(shí)，主要包括漢莎（Hansaplast）和易理妥（Elastoplast）創(chuàng)口護(hù)理業(yè)務(wù)的醫(yī)療健康品牌銷售額約1.59億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)8.4%，由創(chuàng)口護(hù)理品類驅(qū)動(dòng)。
下調(diào)全年業(yè)績(jī)指引，推進(jìn)妮維雅在華戰(zhàn)略調(diào)整
按區(qū)域劃分，拜爾斯道夫集團(tuán)消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊在各大主要市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，歐洲市場(chǎng)的銷售額有機(jī)增長(zhǎng)1%至19.62億歐元；美洲市場(chǎng)銷售額約11.53億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)2.5%；非洲/亞洲/澳大利亞市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度最高，銷售額有機(jī)增長(zhǎng)2.7%至12.15億歐元。
面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境與承壓的業(yè)績(jī)，拜爾斯道夫?qū)ⅰ捌凭帧敝攸c(diǎn)移至中國(guó)市場(chǎng)。
以核心品牌妮維雅為例，據(jù)透露，該品牌正在中國(guó)市場(chǎng)積極調(diào)整品牌策略?！霸谥袊?guó)，我們已果斷采取措施重塑和聚焦妮維雅品牌——從價(jià)格敏感的大眾護(hù)理向高端護(hù)膚轉(zhuǎn)型，并通過(guò)數(shù)字優(yōu)先策略推動(dòng)增長(zhǎng)?！比A文頌表示，“雖然這些調(diào)整會(huì)在短期內(nèi)影響業(yè)績(jī)，但戰(zhàn)略舉措正在穩(wěn)步推進(jìn)?！?/p>
此外，財(cái)報(bào)顯示，一直遭遇“滑鐵盧”的萊珀妮也在中國(guó)市場(chǎng)錄得增長(zhǎng)。得益于線上業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)，萊珀妮第二季度在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了3%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。拜爾斯道夫集團(tuán)旗下另一個(gè)高端品牌香緹卡也憑借在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)持續(xù)保持增長(zhǎng)。
披露業(yè)績(jī)的同時(shí)，拜爾斯道夫調(diào)整了集團(tuán)及消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊2025年的業(yè)績(jī)指引。據(jù)預(yù)計(jì)，其消費(fèi)品業(yè)務(wù)板塊全年銷售額將有機(jī)增長(zhǎng)3%-4%，此前的預(yù)期為4%-6%；對(duì)于德莎業(yè)務(wù)板塊，拜爾斯道夫維持此前銷售額有機(jī)增長(zhǎng)1%-3%的目標(biāo)不變。基于兩大業(yè)務(wù)板塊的指引，該集團(tuán)將全年銷售額有機(jī)增長(zhǎng)預(yù)期從4%-6%下調(diào)至約3%。
拜爾斯道夫方面表示，集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)“已決定不等比例削減營(yíng)銷投入”，以確?？梢猿掷m(xù)投資戰(zhàn)略性新品發(fā)布。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，今年以來(lái)，拜爾斯道夫在華動(dòng)作頻頻，例如，向妮維雅（上海）有限公司新增注資2300萬(wàn)美元，用于智能工廠改造、加速美白祛斑新產(chǎn)品研發(fā)等。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 楊娟娟
校對(duì) 楊利
