喜茶事業(yè)合伙助手小程序暫停接受申請(qǐng)。截圖

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者閻俠）2月10日，記者自喜茶方面獲悉，公司發(fā)布了主題為“不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶與品牌”的全員內(nèi)部郵件。

喜茶在郵件中表示，新茶飲行業(yè)仍處于早期階段，行業(yè)的“數(shù)字游戲”已走到盡頭，無(wú)意義的價(jià)格、營(yíng)收、規(guī)模內(nèi)卷嚴(yán)重消耗用戶對(duì)新茶飲的喜愛(ài)?；诖?，喜茶在2025年“將更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略，為用戶帶來(lái)獨(dú)屬于喜茶的獨(dú)特品牌體驗(yàn)”。具體而言，2025年，喜茶會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“不做低價(jià)內(nèi)卷”，不玩“數(shù)字游戲”；拒絕門店規(guī)模內(nèi)卷，暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)，攜手并支持現(xiàn)有事業(yè)合伙人更好地服務(wù)用戶；強(qiáng)化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌。

在郵件中，喜茶表示：“過(guò)去幾年來(lái)，出于資本目的、營(yíng)收利潤(rùn)考量的價(jià)格戰(zhàn)、盲目的門店規(guī)模擴(kuò)張，導(dǎo)致行業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與門店過(guò)剩，在這個(gè)過(guò)程中，用戶的需求反而被選擇性忽略了。廣泛同質(zhì)化的產(chǎn)品品牌體驗(yàn)、過(guò)度的規(guī)模擴(kuò)張，嚴(yán)重消耗用戶的喜愛(ài)，也嚴(yán)重危害整個(gè)行業(yè)的根基。”

截至目前，喜茶門店總數(shù)已經(jīng)超過(guò)4000家。

校對(duì) 趙琳