越來越多的本土美妝品牌受困于“山寨”問題。1月8日，新京報貝殼財經(jīng)記者從“信用廣東”官網(wǎng)獲悉，廣州明輝化妝品有限公司因存在侵犯知識產(chǎn)權不正當競爭行為的違法行為（混淆行為），被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款、沒收違法所得、沒收非法財物的行政處罰。
潔面產(chǎn)品外包裝“撞臉”，溪木源曾多次“打假”
經(jīng)廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局查明，廣州明輝化妝品有限公司于2023年5月24日、10月12日生產(chǎn)兩批次“琪鈺清肌潔面慕斯”。截至被立案查獲，該公司共生產(chǎn)“琪鈺清肌潔面慕斯”1110盒，留樣7盒，自行檢測消耗3盒，銷售1100盒，銷售價為20元/盒。按銷售價計算，廣州明輝化妝品有限公司違法經(jīng)營額為22200元。
2019年，諾德溯源（廣州）生物科技有限公司（以下簡稱“諾德溯源公司”）創(chuàng)建了“溪木源”品牌。同年，諾德溯源公司研發(fā)推出“溪木源”第一代山茶花系列產(chǎn)品。2022年4月，在“溪木源”第一代山茶花系列產(chǎn)品的基礎上，諾德溯源公司又推出“溪木源”第二代山茶花系列產(chǎn)品。
行政處罰決定書顯示，諾德溯源公司聘請樸樹以及王源等明星代言人，采取線上線下相結(jié)合的方式對“溪木源”品牌進行廣泛宣傳推廣。綜合“溪木源”山茶花系列產(chǎn)品的知名度及影響力，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理認為，諾德溯源公司“溪木源”第一代及第二代山茶花系列產(chǎn)品的包裝、裝潢已具備《中華人民共和國反不正當競爭法》所規(guī)定的“有一定影響”，應當受到反不正當競爭法的保護。
圖/溪木源天貓旗艦店截圖、廣州市琪鈺貿(mào)易有限責任公司微信公眾號截圖
而廣州明輝化妝品有限公司生產(chǎn)的“琪鈺清肌潔面慕斯”外包裝，在正面及側(cè)面設計山茶花圖案，兩面的圖形相連并組成完整的山茶花圖形，與“溪木源”第一代山茶花系列產(chǎn)品外包裝的裝潢高度近似。此外，“琪鈺清肌潔面慕斯”的內(nèi)包裝正面同樣采用特殊的“晨風”流線圖案設計，與“溪木源”第二代山茶花系列產(chǎn)品內(nèi)包裝的裝潢高度近似，客觀上使得相關公眾施以普通注意力，容易對商品的來源產(chǎn)生混淆誤認或認為“琪鈺清肌潔面慕斯”與諾德溯源公司存在某種特定聯(lián)系。
廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局指出，廣州明輝化妝品有限公司的上述行為構(gòu)成《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第一款所指的混淆行為，責令其停止不正當競爭違法行為、沒收“琪鈺清肌潔面慕斯”7盒，同時罰款13000元。
官網(wǎng)信息顯示，溪木源于2019年在廣州成立，定位敏感肌專研功能性自然護膚品牌。2021年8月，該品牌完成C輪融資，投后估值近40億元。據(jù)“溪木源企業(yè)官方號”微信公眾號信息，2023年該品牌成交額（GMV）突破20億元，線下渠道拓展門店超萬家。
在溪木源天貓旗艦店中，新京報貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，店鋪內(nèi)銷量最高的便是山茶花舒緩氨基酸潔面泡沫，頁面顯示已售100萬＋，其中，150毫升款售價58.8元。在評論區(qū)，有不少消費者表示“一直回購”“泡沫綿密，確實好用”“很溫和”。而在琪鈺天貓旗艦店中，清肌潔面慕斯已無法搜索到，客服人員表示該產(chǎn)品“已經(jīng)下架”，如果想購買，建議“先收藏或看下其他款式”。
值得關注的是，溪木源曾多次發(fā)布“打假”聲明。2023年5月，該品牌在聲明中表示，此后生產(chǎn)的產(chǎn)品正裝外包裝基本附有官方防偽溯源碼，消費者可通過掃碼功能驗證真?zhèn)危?024年7月，溪木源上線假貨舉報平臺；2024年12月又更新了產(chǎn)品防偽溯源碼。
本土化妝品受困于“山寨假貨”，品牌要做到“未雨綢繆”
據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全梳理，包括可復美、芙清、C咖、方里等多個本土品牌，均發(fā)布過打假相關內(nèi)容，提醒消費者認準官方購買渠道，告知辨別產(chǎn)品真?zhèn)蔚姆椒ā?/p>
其中，2024年10月，巨子生物旗下可復美在品牌微信公眾號發(fā)布聲明，發(fā)現(xiàn)有不法分子擅自冒用可復美品牌的名義，通過仿制產(chǎn)品包裝、編造品牌認證信息及開設假冒品牌店等，公然進行制假售假行為。對此，可復美方面表示，已向相關電商平臺發(fā)起投訴，并聯(lián)合公安機關及市場監(jiān)管部門嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品。
此外，據(jù)橘朵、酵色母公司橘宜集團發(fā)布的消息，2023年下半年，有兩家公司惡意抄襲橘宜集團旗下酵色品牌產(chǎn)品，并使用酵色的產(chǎn)品名稱、色號以及宣傳語句，被橘宜集團發(fā)現(xiàn)并向浙江省杭州市中級人民法院提起不正當競爭民事訴訟。經(jīng)過審理，法院判決兩家公司賠償橘宜集團200萬元并停止一切不正當競爭行為。
“一些中小企業(yè)缺乏創(chuàng)新力，無法自主研發(fā)產(chǎn)品，采取了跟風或模仿的辦法，通過仿冒爆款產(chǎn)品從中獲取利潤”，品牌管理專家、深圳市思其晟CEO伍岱麒告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，“對于品牌來說負面影響比較大，例如容易使消費者造成混淆、品牌聲譽和形象被損害等?！?/p>
除監(jiān)管部門加大執(zhí)法力度外，在伍岱麒看來，品牌也要做到“未雨綢繆”——“積極打假的前提是對商標、包裝及裝潢等享有相應權益，諸如商標權、專利權等，在此基礎上，品牌才能打假以維護自身權益?！贝送猓ㄗh品牌遇到“山寨”產(chǎn)品時應及時向消費者告知，以便消費者認清真?zhèn)巍！白鳛橄M者，在購買產(chǎn)品時也要擦亮眼睛，認準官方購買渠道和防偽查詢標識?！?/p>
新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚
編輯 王真真
校對 楊利
