有著“彩妝鼻祖”之稱的蜜絲佛陀正在面臨線上渠道調(diào)整。1月7日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，彩妝品牌蜜絲佛陀（Max Factor）天貓旗艦店發(fā)布店鋪公告，“即日起蜜絲佛陀品牌旗艦店因店鋪升級(jí)調(diào)整暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)。我們將很快完成煥新升級(jí)，在近期重新開(kāi)業(yè)?！?/p>
圖/蜜絲佛陀天貓旗艦店截圖
天貓抖音兩家旗艦店下架商品鏈接，客服：店鋪和倉(cāng)儲(chǔ)正在升級(jí)優(yōu)化
在蜜絲佛陀天貓旗艦店中，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，該店鋪目前擁有250萬(wàn)粉絲。截至發(fā)稿，店鋪已下架全部商品鏈接。蜜絲佛陀天貓旗艦店客服人員表示，目前店鋪正在調(diào)整期間，商品為暫時(shí)下架狀態(tài)，關(guān)于何時(shí)恢復(fù)營(yíng)業(yè)以及如何購(gòu)買(mǎi)商品，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者得到的回復(fù)是“還未接到相關(guān)通知”“建議先關(guān)注收藏，后續(xù)可以買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品”。
除了天貓旗艦店暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)，蜜絲佛陀Max Factor抖音官方旗艦店內(nèi)也沒(méi)有商品上架。對(duì)此，客服人員解釋，店鋪和倉(cāng)儲(chǔ)正在進(jìn)行全面升級(jí)與優(yōu)化，“在此過(guò)程中，商品已下架暫停銷(xiāo)售?！钡赇佇畔@示，該賬號(hào)目前共發(fā)布了523個(gè)作品，銷(xiāo)量達(dá)31.5萬(wàn)，而其最近一次更新視頻是在2024年3月關(guān)于“奇幻水漾觸感粉底霜”的推廣，視頻評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友近期留言詢問(wèn)“為什么商品全下架了？”
此外，貝殼財(cái)經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，認(rèn)證主體為“科蒂（中國(guó)）投資有限公司”的“Max Factor蜜絲佛陀”微信公眾號(hào)上次的更新時(shí)間停留在2024年7月，品牌官方微博最近一次的發(fā)布時(shí)間為2024年9月。
雖然目前該品牌京東自營(yíng)官方旗艦店仍在正常運(yùn)營(yíng)且客服表示“沒(méi)有接到關(guān)店通知”，但在社交平臺(tái)上，關(guān)于“蜜絲佛陀時(shí)代的眼淚”“蜜絲佛陀要倒閉了嗎”的討論此起彼伏。
兩次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，母公司科蒂旗下大眾美妝業(yè)務(wù)上季度表現(xiàn)疲軟
公開(kāi)資料顯示，1909年化妝師Max Factor推出同名品牌，將原本屬于電影產(chǎn)業(yè)的彩妝產(chǎn)品帶入到日常生活中。為了讓電影演員看起來(lái)更加自然，Max Factor于1914年專門(mén)為電影創(chuàng)造了第一款“清爽油彩”。此后，蜜絲佛陀創(chuàng)造了多個(gè)業(yè)內(nèi)“第一”，包括第一款市面上可以買(mǎi)到的粉底、第一款粉底霜等，品牌也被冠以“化妝師的化妝品”之稱。
據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全梳理，1991年，蜜絲佛陀成為寶潔美尚旗下品牌，進(jìn)一步走向國(guó)際。2005年，蜜絲佛陀首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但不久后便因經(jīng)營(yíng)問(wèn)題“黯淡”離場(chǎng)。
經(jīng)過(guò)短暫調(diào)整，2008年，蜜絲佛陀通過(guò)中國(guó)總代理穎通再次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并借此迅速開(kāi)拓二三線城市的新渠道。據(jù)“穎通中國(guó)”微信公眾號(hào)消息，該集團(tuán)最早涉足電商領(lǐng)域是在2012年——彼時(shí)，穎通將蜜絲佛陀引進(jìn)天貓，隨后進(jìn)入京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，在穎通“接手”后的五年里，蜜絲佛陀迎來(lái)快速發(fā)展，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)64%，到2014年，其零售額突破10億元。
隨后在2015年，科蒂集團(tuán)宣布以125億美元收購(gòu)寶潔旗下40余個(gè)品牌，其中便包括蜜絲佛陀等大眾彩妝品牌。2017年，科蒂集團(tuán)收回蜜思佛陀在中國(guó)的代理權(quán)，劃歸集團(tuán)直營(yíng)。轉(zhuǎn)為自運(yùn)營(yíng)后，科蒂方面曾表示，將加速蜜絲佛陀的渠道下沉和網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張，并著力展開(kāi)在電商渠道的合作與推廣。不過(guò)據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，到2019年，蜜絲佛陀已從中國(guó)彩妝市場(chǎng)Top10名單中消失。
從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，在截至2024年9月30日的2025財(cái)年第一季度內(nèi)，科蒂集團(tuán)賬面凈營(yíng)收增長(zhǎng)2%，賬面凈利潤(rùn)為7960萬(wàn)美元，扭轉(zhuǎn)了上年凈虧損170萬(wàn)美元的頹勢(shì)。
不過(guò)，與高端美妝業(yè)務(wù)相比，蜜絲佛陀所在的大眾美妝業(yè)務(wù)表現(xiàn)略顯疲軟。
報(bào)告期內(nèi)，科蒂集團(tuán)旗下大眾美妝業(yè)務(wù)賬面凈營(yíng)收下降3%，其中包括外匯逆差帶來(lái)的3%負(fù)面影響。大眾香水和大眾護(hù)膚業(yè)務(wù)錄得賬面凈營(yíng)收增長(zhǎng)，部分抵消了身體護(hù)理和大眾彩妝業(yè)務(wù)賬面凈營(yíng)收下滑帶來(lái)的影響?？频俜矫嬷赋?，“彩妝業(yè)務(wù)方面，受渠道結(jié)構(gòu)大幅調(diào)整的強(qiáng)烈影響，美國(guó)大眾彩妝市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)加劇?！?/p>
分市場(chǎng)來(lái)看，2025財(cái)年第一季度，亞太地區(qū)的賬面凈營(yíng)收下降了5%，該集團(tuán)坦言“在中國(guó)市場(chǎng)和亞洲旅游零售渠道面臨困境”。值得關(guān)注的是，科蒂集團(tuán)也在通過(guò)人事任命等方式持續(xù)推動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，例如2024年9月宣布任命Mathieu Dufresne為科蒂中國(guó)總經(jīng)理，期望他“加速高端與大眾美妝業(yè)務(wù)的在華發(fā)展，促進(jìn)業(yè)務(wù)多品類、多渠道的穩(wěn)健增長(zhǎng)?！?/p>
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 張冰
校對(duì) 王心
封圖 蜜絲佛陀天貓旗艦店截圖
