12月2日至4日，2024企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行，本屆論壇及系列活動以“改革新藍圖 發(fā)展新動能”為主題，來自包括世界500強、中國500強和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在內(nèi)的各界人士共話改革新機遇，共探發(fā)展新動能，共享商業(yè)新知識，共謀產(chǎn)業(yè)新未來。恰逢海南自貿(mào)港全球推介活動召開，海南島內(nèi)島外的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)議題與之融合，為政府、協(xié)會和企業(yè)搭建了一座溝通交流、雙向奔赴的橋梁。
華彬集團今年第四次深度參與企業(yè)家博鰲論壇，派出近20位代表，包括中國紅牛、戰(zhàn)馬、VOSS（芙絲）多個品牌和專業(yè)公司，參與到主論壇、新消費發(fā)展大會、低碳循環(huán)經(jīng)濟論壇、文化發(fā)展論壇、企業(yè)發(fā)展與法律服務(wù)創(chuàng)新、數(shù)字科技創(chuàng)新發(fā)展大會等多個大會環(huán)節(jié)的政策學(xué)習(xí)、行業(yè)討論和案例分享。
2024企業(yè)家博鰲論壇主論壇會場。 主辦方供圖
連續(xù)四屆論壇指定用水
VOSS自1998年誕生以來，憑借稀缺天然水源地和獨樹一幟的產(chǎn)品設(shè)計，暢銷50多個國家和地區(qū)。多年來，VOSS憑借健康時尚理念，持續(xù)拓展和深化在各類高端論壇和活動中的影響力，連續(xù)四屆成為企業(yè)家博鰲論壇官方指定用水，持續(xù)為參會者提供高品質(zhì)的飲水體驗。這不僅是VOSS對弘揚中國企業(yè)家精神長期支持的具體體現(xiàn)，也是中國企業(yè)家群體對VOSS品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的高度認可。
VOSS連續(xù)四屆成為企業(yè)家博鰲論壇官方指定用水。 主辦方供圖
2016年，華彬集團收購VOSS后，將其引入中國市場，以純粹的品質(zhì)和“好水喝出健康”的理念贏得中國消費者青睞。其挪威深藏地下的稀缺純凈水源，保證了水質(zhì)的天然純凈與卓越品質(zhì)；國內(nèi)水源地出品的VOSS飲用天然礦泉水，則源自神農(nóng)架西麓的丹霞山，水質(zhì)清澈、口感純粹。
隨著人們對高品質(zhì)生活追求的日益增強，發(fā)展新動能的重要關(guān)注點正逐漸轉(zhuǎn)向“綠色”與“健康”，“綠色和健康”的可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵也成為當下社會議題的熱點，在2024企業(yè)家博鰲論壇上，也得到與會專家學(xué)者和企業(yè)家的廣泛關(guān)注與討論。
VOSS也在探索綠色可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，其“好水喝出健康來”的理念不僅滿足了人們對健康生活的基本需求，更蘊含了對生態(tài)、環(huán)保、文化交流以及美好生活的深刻理解與追求。VOSS致力于可持續(xù)發(fā)展，不斷優(yōu)化包裝選擇。2024年，VOSS在中國市場首次推出100%再生的鋁罐環(huán)保裝天然泉水。在產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)和供應(yīng)鏈選擇上，VOSS不斷探索更低碳、更可持續(xù)的解決方案。
芙絲中國總裁黃瑜勝表示，“華彬集團選擇位于神農(nóng)架西麓的半山天然自涌泉作為天然礦泉水水源地，沒有首選經(jīng)濟利益考慮，而是積極踐行‘綠水青山就是金山銀山’理念，致力于實現(xiàn)生態(tài)保護、經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興多贏?！?024企業(yè)家博鰲論壇上，他最感興趣的是了解中國企業(yè)跨國收購海外企業(yè)與品牌進行整合的最新動態(tài)，探索中國企業(yè)收購國際品牌后，扎根中國再走向世界的新模式。VOSS中國要將中國水變?yōu)槭澜缢?/p>
華彬集團2024企業(yè)家博鰲論壇參會嘉賓。 主辦方供圖
打造“國民品牌”
在12月3日舉辦的“為國民而生”2024新消費發(fā)展大會上，華彬快消品集團憑借其在健康消費領(lǐng)域30年的深耕和創(chuàng)新，受到廣泛關(guān)注。作為受益于改革開放成長起來的跨國民營企業(yè)，華彬集團成立已有40年，在20世紀90年代，創(chuàng)始人和董事長嚴彬?qū)⒓t牛飲料引入并落地中國，開啟功能飲料這一全新品類，開拓和激活功能飲料行業(yè)巨大的消費潛力。之后近30年，中國紅牛僅憑一個單品，累計工業(yè)產(chǎn)量超過600億罐，納稅400多億元，成為國民飲料品牌。
2017年，華彬快消品推動戰(zhàn)馬飲料上市，通過聚焦年輕人匯聚的多元、好玩、健康的消費場景，在電競、籃球、滑雪等競技體育領(lǐng)域開展大量品牌活動，深入年輕圈層生活，成為更受年輕人喜愛的國民能量飲料品牌。在2024企業(yè)家博鰲論壇·新消費發(fā)展大會上，戰(zhàn)馬品牌入選國民品牌創(chuàng)新案例。
華彬快消品營銷執(zhí)行總裁李建軍表示，新生代人群青睞的健康消費體驗場景，更容易塑造出專屬于戰(zhàn)馬的年輕化、個性化品牌風(fēng)格，進一步明確戰(zhàn)馬在功能飲料細分市場的占位。通過打造多元、好玩、健康的消費體驗，戰(zhàn)馬不斷提升品牌在年輕圈層的影響力，不但夯實了華彬快消品在飲料行業(yè)的影響力和發(fā)展后勁，還拓展出一條充滿活力的新賽道。
華彬快消品總裁彭濱在發(fā)言中表示，放眼未來消費轉(zhuǎn)型和升級趨勢，快消品行業(yè)在個性化營養(yǎng)定制、健康睡眠助力、抗衰老補充、心理健康提升、膳食改善等方面，持續(xù)開發(fā)產(chǎn)品功能，提升品牌價值大有可為。
華彬快速消費品集團總裁彭濱在大會發(fā)言。 主辦方供圖
過去幾年，華彬快消品集團在銷售中推動數(shù)字化營銷變革，以數(shù)字數(shù)據(jù)賦能銷售動作，探索市場整合營銷的效率化。彭濱提出“科創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)”新思維，認為創(chuàng)新要“加”上產(chǎn)業(yè)思維、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。要瞄準當前健康、活力、個性化的消費需要，進行快消品“靶向”創(chuàng)新，提升競爭力；也要站在戰(zhàn)略視角審視未來，不辜負新一輪市場深化變革的機遇，通過探索消費新模式，讓民族快消品產(chǎn)業(yè)能更有力參與全球行業(yè)競爭。
探索綠色發(fā)展路徑
全球資源緊張和過度消耗，已成為人類社會面臨的共同挑戰(zhàn)。面對這一情況，華彬集團始終秉持綠色低碳的發(fā)展理念，致力于探索經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)平衡的和諧共生之道。通過布局健康飲品生態(tài)圈、推動產(chǎn)業(yè)升級以及跨行業(yè)、跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展，華彬集團已摸索出一條綠色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與社會公益和諧兼顧的實踐路徑。
在2024企業(yè)家博鰲論壇，華彬集團以其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和ESG（環(huán)境、社會和公司治理）理念，憑借在循環(huán)經(jīng)濟、綠色發(fā)展以及企業(yè)社會責任等方面的探索與實踐，入選2024企業(yè)卓越實踐案例。
華彬文化基金會秘書長盧戰(zhàn)參與2024企業(yè)家博鰲論壇·循環(huán)經(jīng)濟論壇時表示，在華彬集團眾多綠色項目中，北京華彬生態(tài)園、云南大理健康之都和咸寧金桂湖低碳示范區(qū)尤為亮眼。這些項目不僅在國內(nèi)取得顯著成效，還將成功經(jīng)驗延展至泰國、英國等國際市場，實現(xiàn)跨國綠色發(fā)展。
華彬文化基金會秘書長盧戰(zhàn)在大會上發(fā)言。 主辦方供圖
華彬生態(tài)園經(jīng)過30年的努力，累計投資近40億元，回填土方2500余萬立方米，改造沙坑3350萬平方米，種植各種苗木3.2億株，培植草坪118萬平方米，昔日荒灘已經(jīng)改造為一片綠洲。在大理，經(jīng)過十余年努力，華彬集團把海東荒地改造成生態(tài)景觀多樣的華彬健康之都，帶動當?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
自2020年起，華彬文化基金會與相關(guān)部門共同開展“健康中國行食育進校園公益行動”，持續(xù)為項目提供支持，積極協(xié)調(diào)各方資源，推動食育在校園的普及和發(fā)展。該項目累計走進近百所學(xué)校，惠及十余萬青少年。華彬文化基金會還持續(xù)深化“當東方遇見西方”“未來之星”青少年足球、“向陽而生與黨同行”等公益品牌，僅2024年就開展公益項目52個，參與人數(shù)達22萬次。
華彬集團將ESG理念深度融入公司戰(zhàn)略。在收購VOSS后，華彬集團以VOSS湖北竹溪水源地為核心，長期投入資金推動當?shù)厣鷳B(tài)修復(fù)和環(huán)境保護；通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動當?shù)鼐用窬蜆I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展；設(shè)立“愛心傳遞”專項教育基金，為鄉(xiāng)村老師和孩子提供幫扶；形成“生態(tài)+產(chǎn)業(yè)+教育”的可持續(xù)發(fā)展新模式，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)綠色經(jīng)濟發(fā)展相融合。
文 王子揚
編輯 李嚴
校對 盧茜
