新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）11月12日零時，2024年飛豬雙11“全球旅行節(jié)”落下帷幕。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年雙11活動商品成交額同比去年雙位數(shù)增長，交易用戶數(shù)同比去年增長40%。在成交快速增長的基礎(chǔ)上，預(yù)約使用進度也進一步加快，截至11月12日零時，已預(yù)約的活動商品成交額同比去年增長近90%。
數(shù)據(jù)還顯示，飛豬雙11共計有22個品牌的活動商品成交額突破1億元；包括飛豬超級VIP直播間在內(nèi)的飛豬官方矩陣帶貨效率躍升，累計打造了19個成交額千萬級的單品。
先囤貨、后使用的“囤旅游”已成為主流的旅游消費形式。今年飛豬雙11，消費者數(shù)量同比去年增長40%，其中約三分之一是新用戶。同時，“囤旅游”的范圍也越來越大。今年飛豬雙11累計售出近100萬張“隨心飛”及機票次卡、近300萬件酒店套餐、超110萬件樂園門票及玩樂套餐，全部刷新歷史紀(jì)錄。
另據(jù)飛豬透露，今年雙11出境游活動商品銷量占比同比增長30%。從消費者下單情況來看，中國香港、日本、中國澳門、泰國、韓國、馬來西亞、美國、新加坡、越南、澳大利亞等是熱門目的地，冰島、土耳其、柬埔寨、斐濟、法國則成為黑馬，是同比去年增速最快目的地。
今年雙11“囤旅游”商品的預(yù)約使用進度顯著加快。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日零時，已預(yù)約的活動商品成交額同比去年增長近90%。其中，包括上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、日本環(huán)球影城等在內(nèi)的熱門主題樂園，截至目前預(yù)約率同比大幅提升，部分熱門線路游活動商品的預(yù)約率也已接近50%；機票次卡方面，以中國聯(lián)合航空無限暢飛單程機票季卡等熱門商品為例，預(yù)約率超過40%，租車次卡整體預(yù)約率同比去年大幅增長；酒店套餐預(yù)約率也在走高，如熱門冰雪游酒店預(yù)約率已接近三分之一。
“今年雙11活動商品的預(yù)約使用情況遠超我們預(yù)期。”悅榕集團中國區(qū)數(shù)字營銷和電子商務(wù)資深總監(jiān)劉文博介紹，雙11悅榕集團的銷售業(yè)績強勁爆發(fā)，活動商品成交額突破1億元僅用36個小時，“今年我們不僅將目光放在吸引消費者下單上，更將核銷率視為關(guān)鍵指標(biāo)?！?/p>
沙漠星星酒店市場銷售部負責(zé)人吳占軍也透露，今年成交額7000多萬，截至目前的預(yù)約率已達20%。“我們把雙11看作平臺，一方面是以性價比來促成交，另一方面也是我們拉近客戶距離，獲取品牌曝光和傳遞品牌價值的好機會?！?/p>
中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山認為，飛豬雙11旅游商品熱賣，是消費者需求變化、旅企創(chuàng)新變革以及市場趨勢發(fā)展共同作用的結(jié)果。這種“先囤貨，后預(yù)約使用”的預(yù)售模式體現(xiàn)了旅游行業(yè)的創(chuàng)新和變革，消費者以更優(yōu)惠的價格提前鎖定心儀的產(chǎn)品和服務(wù)，節(jié)省開支之外還擁有了更大的規(guī)劃自由度；旅企則借此提前鎖定銷售，并根據(jù)銷售情況合理安排資源、避免庫存積壓和浪費，提升運營效率，為后面的經(jīng)營和發(fā)展提供有力支持。
編輯 袁秀麗
校對 楊利
