“品牌煥新、打造旗艦店”等一系列自救操作，并未改善太平鳥(niǎo)營(yíng)收凈利雙降的困境。8月19日晚間，太平鳥(niǎo)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.45億元，同比減少12.66%；凈利潤(rùn)1.71億元，同比減少31.73%。其中，太平鳥(niǎo)第二季度的營(yíng)業(yè)收入同比下滑12.25%至13.4億元，凈利潤(rùn)下滑64.71%至0.12億元。
旗下品牌業(yè)績(jī)?nèi)肯禄?/strong>
2021年，服裝行業(yè)“老兵”太平鳥(niǎo)聚焦青年時(shí)尚，通過(guò)聯(lián)名、快速出新迎來(lái)109億元的營(yíng)收巔峰。在高額營(yíng)銷費(fèi)用、涉嫌抄襲等因素的影響下，公司營(yíng)收自2022年起急速下滑，2023年?duì)I收已跌回到2018年的水平。今年一季度起，太平鳥(niǎo)落入營(yíng)收凈利雙降的困境。
其實(shí)在2023年，太平鳥(niǎo)就意識(shí)到公司發(fā)展中的問(wèn)題，并進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，將組織架構(gòu)從原先的事業(yè)部制轉(zhuǎn)向職能大部制，目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、零售運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈等核心業(yè)務(wù)的專業(yè)化集中管理。今年，太平鳥(niǎo)還更換了品牌Logo，將原本由英文“PEACEBIRD”和飛鳥(niǎo)圖案組成的Logo更換成“太平鳥(niǎo)”“PEACEBIRD”的組合。按照太平鳥(niǎo)的說(shuō)法，新Logo代表品牌對(duì)中國(guó)本土文化的強(qiáng)大認(rèn)同，也彰顯品牌在國(guó)際化視野下對(duì)民族文化的堅(jiān)守和自信。此外，太平鳥(niǎo)通過(guò)持續(xù)關(guān)閉低效門店、建設(shè)新一代旗艦店等方式提升門店效益空間。
但從半年報(bào)來(lái)看，太平鳥(niǎo)的自救轉(zhuǎn)型還未收到有效成果，旗下品牌業(yè)績(jī)?nèi)肯禄?。其中，太平鳥(niǎo)男裝營(yíng)收12.75億元，同比減少6.69%，毛利率減少2.19個(gè)百分點(diǎn)至59.26%；太平鳥(niǎo)女裝營(yíng)收11.83億元，同比減少10.3%，毛利率減少3.54個(gè)百分點(diǎn)至55.85%；mini peace童裝營(yíng)收3.91億元，同比減少13.98%，毛利率減少1.09個(gè)百分點(diǎn)至56.96%；樂(lè)町少女裝營(yíng)收2.51億元，同比減少35.23%，毛利率減少1.25個(gè)百分點(diǎn)至49.47%。
降本未增效
雖然關(guān)閉低效門店、建設(shè)旗艦店，令太平鳥(niǎo)直營(yíng)門店的毛利率有1.24個(gè)百分點(diǎn)的改善，但其營(yíng)收仍同比下降19.15%。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，今年上半年，太平鳥(niǎo)新開(kāi)門店124家，關(guān)閉了317家門店，半年凈關(guān)店193家。截至2024年6月末，太平鳥(niǎo)還有3538家門店。
大量關(guān)店的太平鳥(niǎo)，營(yíng)業(yè)成本在上半年同比縮減8.3%至13.79億元；銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用分別同比下降7.08%、15.49%至12.54億元、2.42億元，連原本就不高的研發(fā)費(fèi)用也同比下降了1.68%至8628萬(wàn)元。
當(dāng)降低成本遇上“大量關(guān)店”這把雙刃劍，帶來(lái)的未必是業(yè)績(jī)上漲。上半年，太平鳥(niǎo)線下?tīng)I(yíng)收同比減少14.5%至22.32億元，毛利率同比減少1.13個(gè)百分點(diǎn)至61.47%；線上營(yíng)收同比減少8.06%至8.9億元，毛利率同比減少3.5個(gè)百分點(diǎn)至44.18%。由于營(yíng)業(yè)收入的下降，太平鳥(niǎo)上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比下降92.98%。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在太平鳥(niǎo)整體縮減的銷售費(fèi)用中，廣告宣傳費(fèi)用依然呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，上半年，太平鳥(niǎo)的廣告宣傳費(fèi)用同比增長(zhǎng)19%至1.35億元。
值得肯定的是，降本未增效的太平鳥(niǎo)在庫(kù)存管理方面有所優(yōu)化。截至2024年6月末，太平鳥(niǎo)庫(kù)存商品原值14.3億元，同比降低4.1億元，降幅為22.1%。太平鳥(niǎo)表示，公司一方面加強(qiáng)商品產(chǎn)銷計(jì)劃性管控，新品庫(kù)存得到優(yōu)化；另一方面，強(qiáng)化過(guò)季老品的消化處理專項(xiàng)機(jī)制，老品庫(kù)存得到改善。此外，太平鳥(niǎo)的毛利率下降了2個(gè)百分點(diǎn)，但依然保持在56%的水平。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真
編輯 李錚
校對(duì) 王心
