新京報貝殼財經(jīng)訊（記者程子姣）8月8日，多家媒體近期報道京東將在近期對百億補貼進行重大調整。報道稱新一輪補貼投入后，京東所有參與百億補貼的美妝產(chǎn)品預計將降價10%至30%。對此，京東方面回應新京報貝殼財經(jīng)記者稱，消息屬實，追加投入將不少于30億，覆蓋美妝全品類。

根據(jù)京東最新發(fā)布的公告，即日起京東百億補貼對美妝商品實現(xiàn)全品類覆蓋，包括京東自營商品和第三方商家商品，消費者在京東購買任何品類的美妝商品均可享受百億補貼優(yōu)惠。

同時，京東表示，此次百億補貼對美妝品類的投入將超過30億元，且上不封頂，主要用于頻道內美妝產(chǎn)品的價格直降，并拓展正品加贈玩法中的大牌贈品豐富度。

值得注意的是，新一輪補貼投入后，京東所有參與百億補貼的美妝產(chǎn)品預計將降價10%至50%。

新京報貝殼財經(jīng)記者先前獨家報道京東在今年4月首度加碼百億補貼，同樣也選擇美妝類目，彼時京東選擇加補2億元贈品，本次京東百億補貼再加碼，依舊選擇美妝類目。

行業(yè)普遍認為，美妝品牌對價格控價嚴重。平臺在促銷空間小的前提下，“卷”低價，只能從加贈入手，攤平消費者到手的整體價格。

“4月加碼后，效果不錯，所以再次加碼?！毙戮﹫筘悮へ斀?jīng)記者從一位京東百億補貼項目組人士處獲悉，自4月美妝加贈活動啟動以來，拉動業(yè)務數(shù)據(jù)增長超出京東預期，這也是此次決定進一步追加補貼投入的原因。

京東百億補貼自去年3月上線以來，上線包括“月黑風高”在內的促銷玩法，為京東低價策略拿到結果。2023年，是京東全面回歸低價的一年。也是密集組織調整的一年。同時，電商行業(yè)也正在經(jīng)歷一場以低價競爭和補貼爭奪為核心的博弈。

但值得注意的是，電商價格戰(zhàn)近年愈演愈烈，低價競爭迎來變數(shù)。以淘天為例，淘天在618之后調整了低價戰(zhàn)略，此前搜索權重按照“五星價格力”分配的體系被弱化，相關平臺規(guī)則也有所調整。京東則選擇了繼續(xù)推低價“X18”，即自7月起，每月18日，推出全新促銷活動。電商全行業(yè)價格戰(zhàn)已走向分化，各大電商平臺紛紛加碼促銷力度，或調整促銷戰(zhàn)略，以期在競爭激烈的市場中占據(jù)更有利的位置。

編輯 陳莉

校對 盧茜